短视频营销的优缺点分析

1、短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.01 短视频内容营销趋势 白皮书 2019 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.02 目录 行业篇 2018年中国短视频整体发展回顾 研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现 平台篇 典型短视频平台发展现状、主流营销。

2、营销创意中心 2019.03 抖音音乐运用方法 抖音上声音的特点抖音上声音的特点 特点特点一一 声音不间断营造沉浸感 整个视频的观看过程中 不间断的音乐 几乎是标配 就算是语言类视频 所有的气口都被剪辑掉 声音仍然不停歇 对于抖音引以为傲的沉浸感 声音起了决定性作用 特点特点二二 声音牵着画面走强化情绪预设满足 音乐的转变和情节的 转折形成巧妙的呼应 每一个BGM都代表着不同的套路 音乐主导了表演。

3、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。
在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。
在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到。

4、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。
根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 D。

5、12019/9/16 2019网服行业报告 挖掘新兴媒体潜力，网服营销短视频化 22019/9/16 目录目录 CONTENTS 网服行业发展趋势及人群特征 - 03 01 02 网服行业短视频营销趋势 - 14 03 快手人群价值分析 -。

6、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级。

7、中国短视频企业营销策略白皮书 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
短视频市场发展 短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。
政策正加强短视频广告 行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。
短视频用户洞察 短视频行业。

8、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。
在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。
在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到。

9、营销创意中心 2019.04 梗 ? 1? ? 2?“?”? ? 3? ? ? 梗 很 值 得 研 究 抖音上的梗更值得研究 让 梗 为 我 们 所 用 无论广告或内容 如何理解梗 梗的传播 具备了哪些特点 探寻对内容/广告创。

10、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。
在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。
在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到。

11、新人群新规频新快消 2019新快消短规频营销白皮书 微播易 2019年9月 研究对象 快消品类：美妆日化、食品饮料、母婴育儿 本报告将新快消品划分为食品饮料、美妆日化、母婴育儿三大类。
其中食品饮料包括：饮料、乳品、米面粮油、包装食品、茶饮冲剂、肉类刢品等， 美妆日化：包括护肤品、彩妆用品、口腔护理、护収产品、沐浴产品、家屁用品等，母婴育儿：童装、孕妈用品、婴童寝具、奶粉、辅食、尿裤湿巾、 喂养用。

12、天企业移动E联网营销的必答题。
短视频营销不能圄一时热闹，也不能一踹而就，要做好短视频营销，需要建立更加科学严谨的体系，持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内窑生产能力，让人工智能技术为营销赋能，才能让更好的晶牌内窑遇见对的人。
同时，短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业，通过内窑和平台联动，创造更大的裂变效应。
营销人正在进入一个技术驱动的时代，每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路径，字节跳动与知萌咨询连续两年，精心打磨出自短视频营销趋势白皮书，旨在为更多的营销人指明方向，助力更多昂牌用好短视频，传递晶牌正能量，引领消费新趋势，期待每个人都能从这份报告中获得营销的能量。
短视频行业六大发展趋势短视频行业的发展已势不可挡，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。
趋势一：短视频平台成为互联网第3大流量入口随着移动互联网应用的深入发展，短视频成为2018年最火的移动互联网行业，经过一年的快速发展，短视频用户规模不断扩大，逐渐成为新的流量入口。
根据QuestMobile的数据显示，截止到2018年9月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模超过5亿，同比去年增长69.5%。

13、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
文本由言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

14、克劳锐出品】 2020.11 “短视频+音乐”价值分析报告 报告核心发现 2 短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品以及用户音乐消费呈现闭循环的 供需关系。
短视频场景中的人、内容、平台“三方力量“共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的 爆款内容，其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。
“短视频+音乐”生态有助于非音乐类红人的内容创作及影响力的扩大，但是对带动音 乐类红人和明星歌手的影响。

15、中国短视频营销市场研究报告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
困境即趋势，投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟 营销服务商：打通短视频营销投放通路，优化广告主体验 内容方：专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟 平台方：All in 垂直，从流量思维向用户经营思维转型。

16、电商行业短视频营销数据分析报告 2019年1月 2018下半年 米汇 新媒体营销数据情报中心 报告数据来源及说明 1. 数据周期：2018年7月1日-12月31日。
2. 数据来源： 本报告数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇，通过智能采集系统，全面覆盖抖音、快手、美拍、秒 拍、抖音、快手、美拍、秒拍、等14+主流短视频平台，抓取与品牌关键字相关的短视频数据，包括视 频主、视频播放量、点赞量、评论。

17、与图文时代不同，短视频时代下，营销的核心三要素人货场均有所变化。
短视频以其短小轻快理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网 的受众，并将其消费模式加固。
首先，短视频时代消费者的场景更碎片化：消 费者不但可以随时刷随地刷，还可以毫不。

18、2020年1月20日 快手被看见的力量 短视频直播平台分析框架探讨 行业评级：看好 添加标题 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠为出发点，更易于理解快手上的种种现象 普惠的价值观，让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会，也是快手能够在低线城。

19、营销新动力 短视频如何为品牌赋能 赵端端 ONION GROUP 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 短视频品牌营销新阵地 音 乐 内 容 视 听 结 合 更 具 感 染 力 表现力 影响力 传播性 巨 大 流 量 洼 地 覆 盖 面 广 渗。

20、媒体融合环境下影视类短视频的发展思考 电影频道M视频 上线时间 定 位 内容涵盖 形 态 发布合作 2018年8月 关注电影一切，成为电影领域最专注的短视频内容生产者 中外电影新闻电影节活动电影人访谈电影台前幕后记录 电影作品赏析电影预告电。

21、p2021年1月21日至2月17日期间pp监测品牌官方账号 915个pp账号的活跃率为72pp活跃官号平均增粉1.6万，最多账号增粉75万pp一共发布8491条视频，视频总获赞量超6000万活跃官号比非活跃官号平均增粉量 82除新年广告片外。

22、p自2019年5月泽西州议会宣布气候紧急状态以来，泽西政府一直致力于制定一项到2030.1年实现泽西碳中和的战略。
Oxera一直在协助政府进行支撑该战略的经济分析。
本简报基于Oxera之前委托泽西政府进行的研究参见Oxera2020，203。

23、p推广播主分析：pp带货播主销量转化提升，品牌自播号逐渐展露强带货基因pp带货播主中，美食KOL有明确的粉丝基础，带货转化上占据了较大的市场份额。
而品牌自播号则在商品质量售后服务上有先天的优势，因此自播号的商品好评度带货口碑明显优于其他类型。

24、抖音：记录美好生活。
从娱乐生活出发，利用创作激励丰富内容生态。
根据巨量算数， 2019年抖音视频播放量前五的类别是演绎生活美食影视和文化，内容分布相对集中。
抖音主张美好和多元表达，主要视频内容迎合年轻群体兴趣，视频多配以复杂的运镜时尚的滤。

25、淘宝短视频最终诉求是实现效果pp受电商心智影响，淘宝商家或短视频创作者营销的最终诉求还是实现效果。
通过一系列深度访谈，我们将其短视频营销的效果诉求分为三类:单品成交转化单品种草及账号店铺主体种草。
那么，短视频中哪些指标的提升有助于达到上述。

26、母婴品牌销量增幅明显，儿童服装成核心品类上半年，各大母婴品牌在抖音加大投放力度，销量得以快速增长。
品牌销量在儿童节前夕达到峰值，环比上月销售额增长超过 22 。
同时，作为最先入驻抖音的热销品类，童装成为母婴品牌的主要增长点，其次婴童用品和孕。

27、纸巾作为日常生活必须品，历史消费需求表现稳健。
其中，抽纸兼顾实用性美观性和多场景适用性，更受用户喜欢。
而在推广播主中，自播号凭借自身的供应链优势，可以用更低的价格吸引用户，促进销量增长。
从用户购买关注点来看，目前价格 仍是首要考虑因素。
同时。

28、K3 战役后产品设计改版，产品上更加趋同于抖音，广告商业化能力迅速提升。
受到来自抖音日益增加的竞争压力，快手开始加快用户增长和商业化步伐。
2020 年K3 战役后，在商业化进程上明显加速。
2020 年 9 月快手发布 8.0 版本，新版本兼。

29、信息流广告与多样化组件和落地页相结合，通过模型算法，实现高效引流和转化。
信息流兼顾内容传达与行为转化，在模型算法加持下，广告能精准触达品牌目标受众。
信息流与直播相结合，如抖音的 Feedslive，在信息流中可看到直播间的实时直播画面和卡片。

30、进入2021年以来，以系来小鹏理想为代表的新势力品牌表现持续瞩目，月度销量持续刷新纪录，产品力的整体提升以及品牌口碑的逐步建立，使得新势力四厂的市占率来到了近25;而随着大众宝马等合资品牌逐步完成电动智能化过度，销量也在逐月提升，新能源市场。

31、 I盯,.JIIMI导ii蒲抖畜版圃 目。
昌 DY.阳CUA.CN圄 作为电商带货的重要晶类，美妆赛道自入场抖音开始的销售成绩就一路高歌猛进。
据飞瓜数据统计，2021年前三季度 美妆晶类月均复合增长达12. 在颜值经济的驱动下，国人越。

32、作为最早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在稳定扩容。
据飞瓜数据统计，10月份服装品类的抖音销售额比去年同期增长30近年来，在文化多元化的背景下，服装的穿搭也越来越多元化。
街头风小香风等截然不容的穿搭风格满足消。

33、21年4月抖音电商首届生态大会上，兴趣电商概念首次出现在公众视野即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
抖音电商充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过抖音新锐发布抖音开新日系列活动，为新锐。

34、随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。
但眼下，线上流量红利消退获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。
作为去中心化代表的抖音凭借6亿日活和海量多元的内容生。

35、身处移动互联网时代，手机从简单的通话信息功能，逐渐演变成实现娱乐社交支付办公等目的综合工具。
随之而来的是消费者需求开始转向千人千面。
颜值品质社交属性等个性化需求爆发，产品差异化用户群体细分化成为手机品牌发展的必然趋势，行业竞争愈加激烈。
同时。

36、随着颜值经济兴起，国人越发重视自身颜值气质的提升，尤其在护肤流程精细化的大趋势下，消费者对眼部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。
在短视频电商直播为主的新型营销模式下，以抖音兴趣电商为代表的新电商渠道正在成为眼部护理品牌营销的重要阵。

37、我国汽车保有量保持迅猛增长趋势近五年乘用车品牌销量理想新形态内容整合营销发力2017年汽车行业内容趋于精品化深度化系列化汽车行业短视频大营销场景解密五大案例出真知消费者使用短视频平台次数和时长增长明显短视频综合平台用户 汽车拥有比例高201。

38、今日头条全国营销中心出品 24669 31280 40508 49987 52523 49.30 56.20 65.40 71.90 72.60 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0.00 10.0。

39、w w w. m i h u i . c o m短视频抖出游戏新营销新媒体营销情报中心538.6670.9891.61104.91435.81789.22167.92683.83007.93246.832.324.632.923.929.9。