果集&amp飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——手机品牌营销分析报告（35页）.pdf

1、身处移动互联网时代，手机从简单的通话信息功能，逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。随之而来的是消费者需求开始转向“千人千面”。颜值、品质、社交属性等个性化需求爆发，产品差异化、用户群体细分化成为手机品牌发展的必然趋势，行业竞争愈加激烈。同时，在线上化转型的大趋势下，手机厂商也在加速线上渠道布局。以抖音为代表的兴趣电商平台更是成为手机品牌挖掘潜在目标人群、撬动市场新增量的发力点。在一众品牌中，“华米OV果”凭借多年积攒的良好口碑和品质，在抖音上的销售依旧表现亮眼；天语、小黄蜂等新老品牌也紧跟市场趋势，通过人群精细化定位及价格错位竞争等形式，实现品牌营收增长。除此以外，从2021年

2、到2022年，抖音手机市场还发生了什么变化？新锐品牌该如何借助抖音成功突围？未来手机赛道还有哪些发展空间值得关注？对此，果集飞瓜出品2022年手机品牌营销分析报告，为你解答。01DY.FEIGUA.CN前言02研究综述1.统计周期： 2020年7月-2022年3月2.研究对象：抖音活跃品牌自播号（1年内发布过10条视频或者10场带货直播）及品牌店商品数据（仅统计有产生销量视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由果集飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；3.数据来源：基于社媒数据分析平台果集飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因

3、素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1. 手机市场规模稳中有升，8成销量来自知名品牌2. 摄影/电竞成推广关键词，反向种草提高视频趣味性3. 二

4、手手机市场迎来爆发，7-10月成销售旺季4. 话题营销助力内容沉淀，线上发布会加速新品破圈5. 用户评价助推品牌升级，自播矩阵或成舆情营销利器DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目录02消费者画像洞察05结语01整体发展趋势03品牌营销分析04品牌营销案例0105DY.FEIGUA.CNPART 01整体发展趋势2017201820192020线上占比06DY.FEIGUA.CN行业趋势：国内智能手机市场持续渗透，线上渠道成厂商发力新重点进入移动互联网时代，手机已经从简单的通话信息功能演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具，成为人们日常生活和工作中的标配。据Newzoo

5、数据显示，我国目前有 9.5亿 的智能手机用户，市场巨大。另一方面，在线上化转型的大浪潮中，智能手机的线上销售占比逐年提升，其中近几年兴起的直播电商平台更是成为各大手机厂商发力的重要渠道。* 数据来源：中国信息通信研究院 , 2021智能手机市场线上销售占比2021年国内智能手机关键数据* 2017-2019数据来源：赛诺 前瞻产业研究院整理2020年数据来源：Counterpoint Research2020 年下半年全球在线智能手机市场增长和趋势* 数据来源：Newzoo全球智能手机用户分布情况国别智能手机渗透率智能手机用户(亿)中国66%9.5印度35.4%4.9美国82.2%2.7印度

6、尼西亚61.7%1.7巴西55.4%1.2智能手机出货量3.43亿部出货量增幅15.9%07DY.FEIGUA.CN平台趋势：手机市场成交规模稳中有升，近8成销量来自知名品牌随着抖音用户的消费习惯逐渐养成，手机等高价商品的销量也出现明显增长，同比21年1月，22年1月手机商品销量增长 23% 。同时，越来越多手机品牌开始入场抖音，通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系抢占线上市场，极大刺激了品牌销量的增长。22年1月，手机商品中来自头腰部品牌的销量达到 79% 。数据说明：选取2021年度抖音平台有推广且销量大于0的手机商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集飞瓜。手机头腰部品牌月销售热度抖音手机