1、我国汽车保有量保持迅猛增长趋势近五年乘用车品牌销量理想新形态内容整合营销发力2017年汽车行业内容趋于精品化深度化系列化汽车行业短视频大营销场景解密五大案例出真知消费者使用短视频平台次数和时长增长明显短视频综合平台用户 汽车拥有比例高2017,4 二更商业视频研究院Data Sources : 公安部交管局宏观环境：我国汽车保有量保持迅猛增长趋势随着群众生活水平的不断提升，汽车刚性需求保持旺盛，汽车保有量保持迅猛增长趋势，据公安部交管局统计：截至2016年底，全国汽车保有量达1.94亿辆，私家车总量达1.46亿辆，平均每百户家庭拥有36辆。与2015年相比，私家车增加2208万辆，增长15.0

2、8%。而在城市占比中，北京、上海、广州、深圳、重庆等一二线城市占比较大，全国总共有49个城市的汽车保有量超过百万辆，18个城市超2百万辆，6个城市超3百万辆。2008-2016年中国汽车保有量及增速宏观环境：49个城市的汽车保有量超百万辆随着机动车保有量持续快速增长，机动车驾驶人数量也呈现迅猛增长趋势，近五年年均增量达2450万人。全国有49个城市的汽车保有量超过百万辆，18个城市超200万辆，6个城市超300万辆。其中汽车保有量超过200万辆的18个城市依次是北京、成都、重庆、上海、深圳、苏州、天津、郑州、西安、杭州、武汉、广州、石家庄、东莞、南京、青岛、宁波、佛山。全国平均每百户家庭拥有3

3、6辆私家车，成都、深圳、苏州等城市每百户家庭拥有私家车超过70辆。机动车驾驶人数量达3.6亿人，驾龄1年以内的驾驶人达3314万。全国有49个城市的汽车保有量超过百万辆，18个城市超200万辆，6个城市超300万辆。3.6亿49个36辆机动车驾驶人数量每百户家庭拥有车辆超过百万辆汽车城市数2017,4 二更商业视频研究院Data Sources : 公安部交管局近五年乘用车品牌销量理想 SUV销量增速喜人据中国汽车工业协会统计分析，2016年，中国品牌乘用车销量首次超过千万辆，共销售1052.86万辆，同比增长20.50%，占乘用车销售总量的43.19%，占有率比上年同期提升2个百分点。轿车销

4、量增速17%，SUV销量增速32%，MPV销量增速8%。其中上海大众朗逸、长城哈弗H6，上汽通用五菱宏光三家成绩喜人。010020030040020122013201420152016轿车SUVMPV2017,4 二更商业视频研究院 Data Sources : 中国汽车工业协会朗逸英朗轩逸2016年销量TOP3品牌哈弗H6传祺GS4宝骏560五菱宏光宝骏730欧诺61%65%42%7%25%13%15%54%58%22%33%21%0%10%20%30%40%50%60%70%报纸与杂志亲友同事专业网站和论坛社交网络和网络社区汽车厂商网站网上广告20112016消费者越来越倾向于从数字媒体获

5、取汽车相关信息据麦肯锡对2016年中国汽车消费者调查分析显示，消费者也越来越倾向于从数字媒体获取汽车的相关信息。专业论坛、社交网络和网络社区的是购车族获取信息的主要阵地。2017,4 二更商业视频研究院 Data Sources : 麦肯锡购车时所使用的信息渠道%n=2035n=3571-46%-11%16%15%8%8%2.9%34.6%29.0%26.3%5.7%6.3%2.9%35.4%28.8%25.1%5.5%6.1%2.1%35.0%30.5%24.9%5.1%5.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%海报测评文章汽车组图精彩视频

6、朋友圈广告无论哪种形式都讨厌直辖市和一线省会城市二三线城市四线城市和县级市消费者更喜欢一段精彩的汽车视频二更商业视频研究院：视频信息对汽车的销售非常重要，让消费者能通过视频的方式身临其境的看到产品的特征，并喜欢这款车型，从而产生购买行为。如今，短视频能带来的流量，跟图文相比离直接转化更近些；以内容兴趣为基础的短视频，结合文字与组图对汽车产品的性能特点能有更好的表达，还可以延展到社区或社交，能更深入、更细致、更广泛的传播到汽车消费者眼中。对于汽车广告，你更能接受哪种形式？n=98662017,4 二更商业视频研究院 Data Sources :企鹅智酷消费者使用短视频平台次数和时长增长明显Ana