【研报】传媒行业短视频直播平台分析框架探讨：快手“被看见的力量”-210120（38页）.pdf

1、2020年1月20日 快手“被看见的力量” 短视频直播平台分析框架探讨 行业评级：看好 添加标题 95% 摘要 2 1、如何理解快手？以普惠为出发点，更易于理解快手上的种种现象 普惠的价值观，让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会，也是快手能够在低线城市及地区实现深度下沉的核心原因；同时 由于快手主动去干预头部流量对注意力的吸引，使用者在快手上会看到更广泛的内容，这两个出发点所形成的现象通常被部 分社会大众解读为“俗”与“乱”，这种解读没有理解快手的愿景，是片面的。 2、快手本质是技术公司，在技术层面已是推荐流量的应用典范；快手的发展历程就是技术的发展历程。 快手的发展离不开技术的支持。外部看，

2、快手的发展受益于智能手机换机潮以及4G通信技术的发展；内部看，快手极其重 视技术研发，开发了多种技术以降低内容创作门槛及精准分发匹配，从而更好地实现“普惠”，高效利用推荐流量。 3、技术产生“业务与互动”： 在技术支撑上，快手形成了“短视频+直播”的核心业务模式，并依托于两大核心业务以及“公平”的价值观形成了较强的 互动氛围。 4、 业务与互动形成了“特色社群” “老铁”并非天然存在，而是快手用技术手段让他们有机会展现自己，同时快手不干预使用者与志趣相投的人互动，因此才 形成了以“老铁”为代表的社群，这种社群自发地拥有KOL及KOI，凝聚力较强，是天然的电商土壤。 5、最终愿景：让每个人都被看

3、见 从价值观出发，依托技术、业务以及社群的力量，快手最终的愿景是“让每一个人都被看见”，让使用者的注意力能够看到 更丰富的世界。 6、未来看点：快手拥有稳固的价值观体系、强大的技术储备及研发、完善的内容收集及分发系统，而商业化刚 刚起步，可转化空间巨大，快手商业化之路前方仍是星辰大海。 mNsMtMtOmMtOrPuNsPoPmM7N9R8OnPqQoMmNiNrRpOjMtRnM8OpPvMNZtRqQxNpNrR 风险提示 3 1、 新流量快速变迁，短视频内容平台活跃客户下滑。 2、海外政治风险 目录 C O N T E N T S 快手分析框架：价值观、技术、业务、社群、愿景 从快手价值

4、观出发，建立五层次的快手分析框架。 01 02 技术：海量创作的支撑，精准分发的基础 快手本质是一家技术驱动的公司，技术决定创作门槛与分发效率。 03 业务：打破人际桎梏，给予最真实的反馈 快手早期业务打破了“熟人社交”以及“名人社交”的桎梏，给予粉丝最真实的认可。 4 04 社群：价值观公平下的自由汇聚，一切皆为兴趣 “老铁”是快手上最具代表性的称呼，老铁背后是“公平”价值观下无数个基于兴趣聚集 的社群；这种社群也沉淀出了肥沃电商土壤。 05 业务细分：进一步了解公司运营细节 前言：电商研究框架 科技创新驱动数据线上模型预测引擎利用深度学习技术通过对特征的比对，为用户进行视频推荐;排序引擎则

5、用于快手社区内容多样性、内 容风控和原创保护等方面。 日志系统则会将用户的实时行为以秒级的速度及时更新到模型中，内容则用于对新增视频的线下挖掘和模型的训练。 添加标题 用户 实时行为 日志系统 在线推荐引擎 检索引擎：深度学习对作品和精准理解客户检索引擎：深度学习对作品和精准理解客户 沟通用户类型用户关系 万亿特征 特定人群 线上模型预测引擎线上模型预测引擎 深度学习推荐 排序引擎：社区机制排序引擎：社区机制 特征比对 核心相似点内容多样性内容风控原创保护 实时行为即时 更新到模型 线下挖掘、训练 多种深度学习结构 百台服务器训练一个模型 数十个模型 万亿特征的 巨大数据量 图：快手实时内容分

6、发流程基本原理 资料来源：快手2018算法公开课、搜狐网、浙商证券研究所 快手技术优势一览：全方位服务创作及分发 02 17 快手在当前已经形成一定技术能力基础上，仍在对现有技术进行升级，同时也在拓展技术边界。跟踪快手技术上的投入与相关 人员的变动，是理解快手中长发展的核心前提。 快手科技优势 个性化内容消费 高质量内容传输 先进直播能力 多媒体理解技术（MMU） 个性化内容推荐（KGNN） 双列缩略图及上下滑个性化推送界面 高清视频拍摄 视频压缩标准及自研视频压缩技术（KVC） 人工智能驱动的内容创作工具 超大规模大数据计算引擎 可拓展网络基建 自研传输协议（KTP）(LAS) 全国24万台