米汇：2018下半年电商行业短视频营销数据分析报告(28页).pdf

1、电商行业短视频营销数据分析报告 2019年1月 2018下半年 米汇 新媒体营销数据情报中心 报告数据来源及说明 1. 数据周期：2018年7月1日-12月31日。 2. 数据来源： 本报告数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇，通过智能采集系统，全面覆盖抖音、快手、美拍、秒 拍、抖音、快手、美拍、秒拍、等14+主流短视频平台，抓取与品牌关键字相关的短视频数据，包括视 频主、视频播放量、点赞量、评论量等，进行品牌短视频营销情报监测。本次报告共覆盖46个电商品牌， 对相关短视频数据及内容进行整理和分析。 3. 指标说明： 指标指标说明 短视频数量指数某时间段内，追踪到的该品牌相关短视频数量除以行业

2、平均视频数所得 短视频声量 根据短视频播放量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，点赞量、评论量权重高于播放量 互动量视频获得的点赞量和评论量之和 视频主米汇指数以创作者的粉丝数，所发布视频的播放量、点赞量、评论量的总数和平均数作为计算依据得出 1 报告摘要 2 3 内容生产者中，网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。4 短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等；记录生活、知识技巧、精良广告 等类型内容热度高，定制化故事短剧互动表现强。 5 电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景，主要触及年轻用户群；颜值形象、健康生活、品类升级的

3、市场关注度日益突出。 6 电商行业短视频热度持续升温，淘宝、京东等成熟平台电商领跑，电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高， 垂直电商领域3C品牌占据声量高位。 电商相关短视频头部效应明显，2.6%的视频覆盖八成互动量；寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌 的优质内容产出比高。 抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道，各大电商在抖音、快手内容产出量 持续提升，抖音成为核心渠道。 1 电商行业短视频营销概况 2 电商短视频营销渠道分析 3 头部内容生产者分析 4 短视频营销玩法及热门内容分析 CONTENT 目 录 随着整体社会的娱乐化、内容化、碎片化趋势，内

4、容成为消费者认知、决策、购买、售后体验环节中的重要角色，2018年下 半年，电商行业相关短视频数量在整体市场中稳跻TOP5，11月份由于正值购物季，电商促销活动火热，短视频数量达到高峰。 电商行业短视频热度持续升温，11月购物季达到高峰 数据来源：米汇 备注：短视频数量指数图表纵坐标轴使用对数刻度。快消行业不包括美妆护肤。短视频数量指数通过所追踪到的该行业短视频数量除以该时间段内整体市场的平均数所得。 2018下半年度总计 短视频量指数 226.6 33.2 25.2 13.4 9.5 6.1 4.1 4.4 4.2 3.7 2018下半年度短视频数量TOP10行业视频发布量趋势 成熟平台电商

5、领跑短视频热度，拼多多、小红书、寺库声量走高 社交电商品牌 综合电商品牌 折扣特卖电商品牌 行业 品牌 均值 传播声量 视频数量指数 综合电商社交电商折扣特卖电商跨境电商 2018下半年度主流电商品牌视频发布量和传播声量对比短视频发布量TOP3电商品牌细分 2.5倍 2.4倍 0.9倍 如： 如： 如： 综合电商、社交电商、折扣特卖电商的短视频热度普遍较高，其中淘宝、天猫、京东等头部电商的内容资源和声量规模优势 突出；争议声中迅速成长的拼多多的舆论热度不减，斩获巨大声量；种草经济下的小红书迅速走红，奢侈品电商寺库凭借强 大的内容输出能力，也跻身品牌声量榜TOP10。 数据来源：米汇 备注：品牌

6、短视频数量指数通过所追踪到的该品牌短视频数量除以该时间段内的行业平均数所得；短视频声量根据短视频播放量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，点赞量、评论量权重高于播放量。 垂直领域3C、母婴和生鲜电商迅速占领短视频营销C位 母婴电商品牌 3C品牌电商 生鲜电商品牌 垂直领域 品牌均值 传播声量 视频数量指数 3C电商母婴电商生鲜电商家装电商 2018下半年度垂直电商头部品牌视频发布量和传播声量对比短视频发布量TOP3垂直电商领域 1.9倍 1.1倍 1.0倍 如： 如： 如： 美妆电商 垂直电商领域，3C品牌电商的短视频热度占据高位，小米商城表现尤为突出；母婴电商、生鲜电商话题热度较高，其中天