1、用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电微博和短视频营销趋势报告有米科技2018年8月用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录1小家电行业微博与短视频平台广告投放分析2小家电品牌新媒体营销洞察小家电行业新媒体营销建议53小家电品牌新媒体营销KOL及创意分析用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET报告数据来源及说明1.本报告数据来源于米汇所追踪到的小家电行业相关微博和短视频，短视频平台覆盖抖音，快手，美拍，秒拍，优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibil

2、i，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。2.本报告仅以2018年4月1日-6月30日间发布的小家电行业相关微博和短视频广告数据作为分析依据。3.本报告分析中，以小家电行业/品牌相关的微博数和转发量协同作为衡量微博广告声量的参考，以小家电行业/品牌相关的短视频数和播放量协同作为衡量短视频广告声量的参考，不完全等同于广告主的实际投放广告声量。4.本报告选取西门子、博世、卡萨帝、海尔等短视频营销比较火的四个家电品牌进行分析，以此反映小家电行业的微博和短视频营销趋势。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目录1小家电行业微博与短视频平台营销声量分析

3、小家电行业总体声量行业Top10品牌的营销声量小家电行业和Top10品牌的短视频平台组合用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电行业微博广告声量持续上涨，短视频总体声量超过微博858104311714月5月6月小家电行业微博总量数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30776123910224月5月6月小家电行业短视频总量14月小家电行业微博总转发量32,256,362 46,782,125 34,482,518 4月5月6月小家电行业短视频总播放量小家电行业微博总量逐月增长，6月份微博量超1100条，总转发量超过266

4、万。小家电行业相关短视频数量在5、6月份均超过1000个，5月短视频播放量超过4600万，声量明显高于微博。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家电头部品牌中，格力、松下、海尔和方太在微博和短视频的声量最高备注：行业品牌TOP10依据2017互联网周刊&eNet研究院排行榜选择；微博和短视频数据来源：有米米汇；数据周期：2018.4.1-2018.6.30 行业品牌TOP10微博总量（条）微博转发量（次数）格力松下海尔海信方太TCL西门子创维美的老板60529927117315414467383322776,488 915,513 561,3

5、54 84,716 35,820 189,711 667,726 20,227 30,017 28,325 行业品牌TOP10短视频总量（条）短视频播放量（次数）格力海尔方太松下海信美的老板TCL创维西门子6064602231991841338073472310,549,339 13,880,771 21,304,270 3,200,988 816,030 6,638,228 4,635,452 8,389,686 193,217 195,382 小家电行业TOP10品牌中，格力、松下和海尔在微博的声量最大，4-6月份微博总量分别为605，299和271条；微博转发量均超过500万。在短视频平

6、台中，格力和海尔的短视频量分别以606和460条名列前茅，方太也以223条视频挤进前三甲，视频播放量均达到千万级别。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET秒拍、快手和火山小视频：小家电行业及头部品牌的重点短视频营销渠道数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30秒拍, 27.2%快手, 20.3%火山小视频, 15.6%西瓜视频, 11.7%土豆视频, 9.5%抖音, 8.8%bilibili, 3.0%美拍, 2.0%腾讯视频, 0.8%梨视频, 0.7%爱奇艺, 0.4%小家电行业投放各短视频平台的视频数占比秒拍, 27.