1、w w w. m i h u i . c o m短视频“抖”出游戏新营销新媒体营销情报中心538.6670.9891.61104.91435.81789.22167.92683.83007.93246.832.3%24.6%32.9%23.9%29.9%24.6%21.2%23.8%12.1%7.9%20112012201320142015201620172018e 2019e 2020e2011-2020年中国网络游戏市场规模中国网络游戏市场规模（亿元）增长率（%）76.0%72.3%65.7%56.3%45.8%33.9%26.4%22.5%21.1%19.3%12.4%14.6%17.7

2、%18.7%15.1%8.9%6.4%5.2%3.2%2.9%11.6%13.1%16.6%25.0%39.2%57.2%65.7%70.0%71.3%70.5%1.5%2.3%4.4%7.3%20112012201320142015201620172018e 2019e 2020e2011-2020年中国网络游戏产业细分PC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏其他游戏数据来源：艾瑞咨询网络游戏市场规模将进入平稳发展期，移动游戏领跑行业2017年中国网络游戏市场规模超2100亿，2018年市场规模预估超2600亿，预计同比增长23.8%，处于较为稳定的发展阶段。艾瑞数据显示，2018年后市场规模增

3、长率将大幅下滑，游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。中国网络游戏市场细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的升级，未来移动游戏的占比将会进一步上升。3.263.954.124.164.534.464.0821.1%4.3%1.0%8.8%-1.5%-8.5%2011201220132014201520162017e2011-2017年中国PC游戏用户规模中国PC游戏用户规模（亿人）增长率（%）3.53 4.10 4.56 5.21 5.54 16.2%11.2%14.5%6.3%20

4、132014201520162017e2011-2017年中国移动游戏用户规模中国移动游戏用户规模（亿人）增长率（%）游戏人口红利逐渐消退，产品创新和整合营销将成为新的突破口数据来源：艾瑞咨询2017年移动游戏用户约5.54亿，而PC游戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利逐渐消退，增长率跌至10%以下。而PC端游戏受到移动端的冲击，用户规模更是大幅下滑。一方面用户规模逐渐达到瓶颈期，另一方面市场上的游戏同质化严重，市场规模的提升将需要从产品和玩法的创新，整合营销和精细运营方面寻求突破口。1.57 1.90 1.99 2.05 1.91 1.90 2.12 2.26

5、 2.44 2.72 3.04 3.34 3.62 4.04 4.62 201701-201803短视频平台活跃用户规模（单位：亿人）2018年2月短视频用户日均使用时长87min12693短视频正处“最”风口，用户规模增长迅猛、活跃度高涨数据来源：微博易2018年2月短视频用户日均使用次数20次20次数据来源：易观 短视频用户规模持续快速扩大，截止至2018年3月，短视频平台用户超4.6亿。 2018年2月短视频平台用户人均单日使用时长达到87分钟，人均单日使用次数高达20次，用户活跃度高涨。163157148144123122121111110105拍照美图年轻女性海淘旅游休闲游戏汽车运动

6、健康商务办公地图导航新闻资讯2018年短视频用户TGI指数游戏短视频76%24%52%48%来源：以上数据来源于Trustdata TGI指数是指用户指标/目标群体用户特征指标超过100即为特性突出数据来源：易观35岁以下35岁以下短视频和游戏用户重叠度高，女性市场空间潜力巨大游戏用户和短视频用户均以男性为主，用户群年龄分布相似度高，呈现年轻化特征，35岁以下用户均占据主流。兴趣爱好方面，短视频用户普遍热爱游戏，用户契合度高。值得注意的是，年轻女性也是短视频用户中的重要用户之一，大部分用户热爱拍照美图、海淘、旅游休闲、汽车等，拥有较高的消费能力，也更乐于尝试新鲜事物，对游戏的接受度较高。短视频