2021移动手游营销白皮书

1、而从内容宣传角度，愈发激烈的行业竞争，更加挑剔的观众，摇摆不定的政策都为内容制作方带来了更多的挑战，如何实现精准祖击，打造爆款成为 f整个行业的难题。
此前数年行业内的浮躁凤气也慢慢沉淀，对内容的精耕细作，对传播的 精准把握开始展现优势。
或是规范的流程、或是好玩的创意、或是精准的策划、 或是先进的营销理念，整个娱乐营销界都呈现着不断进化的趋势。
娱乐资本论特别联合AdMaster发布2018娱乐营销白皮书暨品牌、剧集 、综艺、代吉人营销指数榜单，对今年1-8月期间的品牌植入效果，综艺表现， 剧集表现和明星代言人带货能力进行了数据评估。
希望通过这本白皮书，能让更多娱乐行业和品牌行业的玩家拨开迷雾，拥街一双将娱乐营销肴的清清楚楚的“慧眼”。

2、部分预算是在营销执行层面，按照每年1亿的营销投入，如果通过数据能提升1%的精准度，就能节省100万的成本，这是企业能最直接看到的真金白银。
3.战略视角的营销策略在打通生产，销售，电商，服务等数据后，市场部就能看到更加连贯的全局数据，可以站在更高维度，看待营销在公司战略布局中的定位和作用。
4.提升市场部内部运营的整合度当市场部内部职能划分过细，需要通过数据来串接营销运营过程中的市场研究一市场策略一营销执行一效果考核，避免内部信息不对称，提升运营效率。
5.加强市场部和其他部门间协作当企业内部组织架构达到一定复杂度，市场部需要通过数据对接其他部门的运作，在企业统一的考核体系下，在企业内部证明自身价值，争取更多资源。
6.支撑业务的数字化转型:“数字营销”现在不只是营销词汇，数据中台所拥有的资源(数据/IT设施/考核规则/运营人员)，除了支持营销场景，也可以构建各种数字化转型的业务场景，成为CMO和CEO/CGO/CDO对话的核心资本。
很有意思今夭讨论建立营销数据中台的，除了市场部和IT部门，有很多需求来自更高层的CEO,COO(首席运营官)，CGO(首席增长官)，这些高层的诉求是通过“数据中台”来解决业务问题(例如产能过剩，人员效能，获宫)，支持企业的创新业务(例如新零售，金融科技，数宁化管理)。

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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI。

4、中国消费者，每单一数字终端设备安装APP数量平均达46个，69%以上安装30个以上APP。
信息易获取，消费者有效记忆下降2011年Science研究显示，假设人们知道某种知识会存在电脑中，之后就会更难记住这些知识。
中国高度发达的互联网环境下，普通人获得、处理、保存信息知识几乎都可外包、众包、云包给电脑或其它人脑。
因此，相比大众传媒时代信息获取便利性不足需要主动记忆，数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激，才能对营销形成有效记忆。
营销环境变化：流量红利衰退，获客成本激增，营销越来越难突破CNNIC第44次中国互联网络发展状况统计报告：截止2019年6月网民整体规模8.54亿，手机网民8.47亿，较2018年底提升0.5个百分点，网民数量增长接近天板。
移动互联网接入流量2019上半年增幅从67%降至25%。
互联网人口流量红利衰退成为不争事实。
2019年二季度,阿里巴巴、京东、拼多多获客成本同比增速分别为43.9%、24.5%、150.8%，其中阿里 京东两家获客成本增速已经超过了其同期营业收入增速 ，数字渠道端获客成本不断增加，也推高了品牌主的营销成本，营销变得越来越难以突破。
市场机会：体育营销对中国品牌吸引力不断增强随着中国企业自身经济实力不断增强，体育营销成为中国品牌提升形象，拓展市场，甚至国际化出海的战略选择。
无论。

5、好的整体态势中，亦存在挑战和问题。
自2011年，GDP增速逐年放缓，根据2019年第三季度统计数据，2019年前三季度GDP增速由6.4%下降到6.0%。
近5年，居民可支配收入和消费支出在保持增长的同时，其增速均有所下降。
在国内经济下行压力和整体发展趋缓的态势下，2018年，全国共18个省份GDP增速超过全国平均水平，其中除传统发达的东南沿海地区外，中部及西南部省份亦表现突出。
从消费方面来看，全国111个主要城市消费增长态势显著，增速超过全国平均水平，占比65.7%。
各城市的崛起为中国整体经济发展注入源源不断的活力，不同城市发展为中国经济塑造了新的格局。
在城镇化深入发展的进程当中，从城市的角度看未来，将具有愈发重要的意义。
但传统针对城市人群的研究，多基于城市级别的视角，缺乏对增长性和潜力的考量，造成经济与消费快速增长的城市-未来消费市场争夺的核心焦点被严重忽略。
2019年3月，巨量引擎提出新线城市概念，旨在根据当下国内经济发展特点，提出新的研究视角，找到新的消费前线城市。
这也为“下沉”布局策略开辟了新的研究方向。
新线营销价值研究方向本次研究，将通过对“新线”人群全面且深入的调研，洞悉“新线”城市消费者的态度观念及行为特点：按中国七大地域板块划分，了解不同地区“新线”城市消费者的趋同和差异：中国地理版图幅员辽阔，人口布局分散，且区域经济发展不均衡，消费力差。

6、2）研发迭代精细多样的产品矩阵、以及3）精准沟通精确转化的能力。
随着疫情好转，2020年上半年抑制的结婚需求逐步“解冻回暖”。
从5月20日开始，全国各地迎来第一波结婚热潮，而后在七夕持续发酵，激烈的结婚市场中出现了近年来难得的窗口期。
而同时，疫情也改变了消费者的触媒及消费习惯，这也提供给品牌抓住数字化链路建设的新契机，赋予品牌营销的新思路。

7、到数字化营销的扩展，未来市场发展潜力巨大3、直播带货行业马太效应明显，“万物皆可带”走向细分化直播带货行业主播的二八效应明显，头肩部主播占比较少，腰部尾主播占比超过90%，但头肩部主播带货体量超80%直播带货即时转化，配合短视频种草，沉淀内容形成长尾转化，多重组合激发多元玩法，沉淀品牌IP资产目前直播主要集中在服装、美妆等，随着汽车、科技数码在直播间的出现，未来直播带货将走向细分，拥有专业知识背景的人，才能带细分品类的货4、明星效应、短视频种草、直播带货，“+”联动将成为常态拓展明星合作方式，让粉丝深度参与，用多元化跨界碰撞为明星营销带来更多的可能性，实现1+1大于2的结果利用明星人设，找到与饭圈的共鸣点，唤起粉丝的期待与惊喜，实现品牌背书搭建传播矩阵，立体式引爆，借助社交平台资源全方位引爆活动内容，形成跨平台“+”联动影响力5、红人营销连接品牌与用户，双向赋能，构建共赢生态品效协同驱动营销新增长，2021年，红人营销将进一步被扩大品牌与红人合作过程中，双方会更注重人设匹配、个性契合，理念一致。
优质的红人与品牌之间将达成长期、深度合作关系，实现内容共创90%的广告主倾向选择多平台进行“组合式营销”，以此扩大品牌的影响力和知名度广告主对投放的诉求，越来越趋向处于成长上升阶段、种草带货性价比更高的新锐中腰部红人点击下载报告：WEIQ：2020年度红人营销白皮书PDF全文将分享到三个皮。

8、近年来最严峻的考验，但是更多宅家的时间给移动游戏带来了空前的发展机会，整体来看，20年在投广告主数量比19年增长7.8%。
其中Q1 季度增幅最为明显，为32%。
Android & iOS 投放广告主占比趋势Android广告主占比超过50%，但iOS 广告主从19年开始占比数量逐渐攀升，在20年Q4季度Android 和iOS 广告主维持在6:4的比例左右。
点击下载报告：Nativex ：2020年移动应用白皮书PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员。

9、中国移动应用趋势洞察白皮书 开发与营销篇 2020年 2 移动应用开发及应用服务平台趋势1 移动应用营销与流量获取趋势2 移动应用全球化分发趋势3 3 移动应用开发趋势 云架构开发成为应用开发提质增效的重要手段 云架构开发在更方便地管理数据。

10、p私域活跃人群的四大特征pp内容需求高pp私域中有56的消费者有较高的内容需求，在私域内能够获得丰富有趣的内容。
pp注重品质人增多pp私域中有85的消费者更关注产品品质与品牌的可信赖度，而非仅仅关注在价格上，这部分人群在增多。
pp购物便捷需。

11、物模型是一种对物理实体进行数字化语义描述的方法，将实体设备抽象为云端的数字模型。
除物模型外，行业内还存在信息模型 物联模型数据profifile数据 schema设备模板等类似叫法。
本白皮书将中国移动制定的物模型标准定义为IoT物模型。
。

12、必选支持网络切片功能。
支持接收保存和更新来自于网络的 URSP 规则或者预配置规则，并优先使用网络指示的 URSP 规则; 支持根据 URSP 规则参数对 PDU 会话进行相应配置;支持 NSSAIs 接 收存储和更新。
支持网络切片选择。

13、基于物模型，不同行业的设备产生的数据以统一的格式汇聚到云端，形成 标准化的服务或资源池，为IoT应用开发提供统一访问接口。
对于应用端来说， IoT应用能够方便地获取不同行业的数据资源，从而进行数据整合，促进IoT业 务的创新。
如基于物模型。

14、从移动互联网用户地域分布上看，2021年第一季度12线城市用户占比有所下降，而35线城市用户占比明显上升。
具体来看，35线用户合计占比约为48，与12线城市的差距进一步缩小，下沉市场已被视为移动互联网最大的用户增量所在。
由于35线城市人口基。

15、小说行业广告文案突出小说免费资源看书听书赚钱及爽文，节选小说中的重要情节或人物对话，以极具爽感的故事内容吸引用 户，引发用户好奇心，再用免费阅读吸引下载，提高转化。
2021年上半年，综合电商行业的广告投放力度相比去年同期有明显上升，其中5月。

16、根据观看中视频的用户职业特征数据分析显示， 打工人中高层管理人员政府及事业单位人员自由职业者蓝 领群体以及创业者成为TOP6的职业人群，他们是社会中坚力量。
根据定性访谈，我们把观看中视频的用户划分为职业精英三线中产个性辣 妈追梦的打工人四大。

17、2021H1 热门金融应用素材套路真人类素材与手游的真人出镜类素材相似，但又有很大的差异。
应用的真人出镜剧本强调现实主义，深入生活去讲述挖掘用户诉求，让素材有趣且可信度更高。
2021H1 热门直播应用素材套路直播PK已经走向全球主播连麦PK。

18、2020年5月起，发文频率20篇月以上的KOL出现领先，7月占据较大优势，12月占比超过3三四月受疫情影响，KOL发文频率显著上升发文频率8篇月以上KOL单月涨幅超过42020年TOP1000爆款笔记的内容生产者超过50为腰部达人，。

19、企业发现直播中的交互对于模仿消费者线下的购物过程更接近一点。
这两项才是直播能够红火的根本性的因素。
与其他媒介传播方式不同，直播用户不再是信息的被动接受者，而是能体验到前所未有的互动体验，体验感更为真实。
直播以评论和打赏等互动为载体，让用户可。

20、全球经历了本世纪最严重的新冠病毒危机，社交距离的建立，加速了全球数字化的进程，营销人员利用数字工具实现敏捷营销 的时代已经到来。
在整体社会化大环境笼罩在新冠不安情绪下，我们认为品牌应该更关注用户重视的东西，而非浮于表面的，解决人们最迫切的需。

21、2021巨量引擎UGC互动营销白皮书01 2021巨量引擎UGC互动营销白皮书1 互联网媒体的繁荣让每个人都拥有平等且广泛的信息获取渠道， 信息过载的状态下， 人们选择性地接触自己感兴趣的信息，也会选择性地忽略掉部分不感兴趣的信息。
越来越。

22、抖 音 电 商 大 盘 分 析01.01.CONTENT010203抖音电商大盘分析S级销量抖品牌大盘分析S级销量抖品牌店铺分析04抖品牌直播投流素材分析05行业真知灼见在后疫情时代，中国网络零售市场发展势头不减，eMarketer调研数据。

23、整体流量大盘年度热门APP盘点重点行业分析品牌主推广排行流量平台观察行业真知灼见前言纵观2021年全行业移动流量买量大盘，广告投放数呈现明显上涨趋势，在手游金融教育等行业受到不同程度监管的前提下，整体买量情况仍然上涨。
2021年广告投放行业。

24、TikTok:全球游戏玩家新阵地2021年全球移动游戏玩家白皮书报告简介及方法论全球移动游戏市场趋势解读深入了解使用TikTok的移动游戏玩家TikTok移动游戏营销洞察游戏品类深入洞察对话合作伙伴目录3816253161报告简介及方法论4。

25、2021年国内移动互联网市场概况2021年度实力App榜单 2021年全球App Store在线App分析 目 录012021年国内移动互联网市场概况ONE20202021年国内整体网民和手机网民人数截至2021年6月国内整体网民规模达到 。

26、阿 里 妈 妈 让 每 一 份 经 营 都 算 数2022年 新品营销白皮书阿里妈妈策略洞察让 每 一 份 经 营 都 算 数序言2身处于元宇宙元年，周遭新技术新物种层出不穷，大力推起新品消费飞跃式增长。
淘宝天猫作为新消费的主战场，也一直持。