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短视频行业发展报告

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1、020 年春节期间文娱需求加速线上迁移,手游与年春节期间文娱需求加速线上迁移,手游与短视频直播行业正在经历短视频直播行业正在经历份额提升份额提升 的历程,相关公司有望直接受益.的历程,相关公司有望直接受益. 摘要:摘要: 非典期间网游发展迅。

2、N 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利.受行业快速增长及技术革新带来的双重红利. 摘要:摘要: 短视频行业处于高速增长期.短视频行业处于高速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止。

3、新的视角和标尺. 中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技,通过对直播网站及应用日志 大数据进行发掘和分析,并综合吸纳市场公开数据,构建中国网络直播行业景气指 数体系以及下辖的各项子指标,加权综合得出各指标数据,并进行交叉验证和用户 。

4、告对快手过去 9 年的增长策略和 组织架构发展进行了复盘,为本系列报告的第一篇. 快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前 MAU 近近 5 亿亿, 估值估值 286 亿亿美金美金.本篇报。

5、短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容,时长一般在5分 钟以内.2016年,短视频行业崛起并快速发展,至2018年,我国短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善, 市场格局渐趋稳定. 资料来源:前瞻产业研究院整理 萌芽期萌芽期 一。

6、观念升级,拉动美妆行业良性发展 颜值颜值 经济经济 个人颜值产品颜值第三方媒介 商品 美妆美颜美食. 媒介 KOL明星 消费者 粉丝经济 在意个人内在外在颜 值的提升,与其相关 的颜值消费大涨 愿意为包装造型及 品牌宣传质量优质的 产品买单。

7、相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 2.8 18.9 25.8 沪深 300 5.9 0.3 18.4 相关报告 传媒行业周报:对内容的需求不变 20200208 传媒行业动态点评报告:Disney订阅用户 2650 万 视频赛道具备。

8、争向商业化竞 争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在 短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前。

9、短视频功能平台 Reels的页面及基础功能展示的页面及基础功能展示 从平台形态来看,Reels选取选取Instagram作为作为App入口和展示平台入口和展示平台,借助Instagram培 育的社交用户群体,意在抢占TikTok主导的短视频。

10、ower,中信证券研究部 短视频作为4G时代的全新互联网产品,吸引大量用户,并诞生了TikTok为代表的爆款APP 2019年全球年全球范围内范围内TikTok的下载量百万次的下载量百万次 843 794 343 228 219 165 1。

11、争向商业化竞 争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在 短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前。

12、N 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利.受行业快速增长及技术革新带来的双重红利. 摘要:摘要: 短视频行业处于高速增长期.短视频行业处于高速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止。

13、告对快手过去 9 年的增长策略和 组织架构发展进行了复盘,为本系列报告的第一篇. 快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前 MAU 近近 5 亿亿, 估值估值 286 亿亿美金美金.本篇报。

14、级 相关报告相关报告 分析师: 丁婉贝 dingwanbeixyzq.com.cn S0190515020001 李阳 liyangyjsxyzq.com.cn S0190518080004 团队成员: 丁婉贝 刘跃 邵伟 李阳 投资要点投。

15、请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明. 深 度 报 告 行 业 证 券 研。

16、抖音快手覆盖全网快手覆盖全网 5050以上的用户群体与以上的用户群体与 2020 的的以上以上用户时长用户时长20202020Q2Q2,含,含 字节系字节系,同时,同时 TikTokTikTokKwaiKwai 引领全球,引领全球,短视频短。

17、报告中所有的文字图片表 格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据 采集于公开信息,所有权为原作者所有.没有经过本公 司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递.任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和。

18、 44 万万人民币人民币 五源资本五源资本 天使轮天使轮 万万美元美元 五源资本五源资本 轮轮 万万美元美元 中国中国 五源资本五源资本 腾讯投资腾讯投资 轮轮 亿美元亿美元 五源资本五源资本 红杉资本中国红杉资本中国 轮轮 亿美元亿美元 。

19、 用户规 模近8亿, 各年龄层用户渗透稳中有进, 40岁及以上用户规模扩张明显. 01 05060506 网民更愿看短视频丰富周末生活 在预设场景 如何丰富自己的周末闲暇时光 中, 72.8的网民更愿意看短视频, 网民占比远超网络长视 频。

20、 25.6 相关报告 传媒行业周报:芒果内容电商开启新征程 看贺岁春节双档重燃需求 关注优质影院院线 三剑客20201220 传媒行业周报:调整中如何看 20201213 传媒行业深度报告: 从博纳影业看影视院线 与流媒体发展趋势20201。

21、享和 无缝对接的一种新型视频形式.它融合了文字语音和视频,可以更加直观立体地满足用户的表达沟通需求,满足人 们之间展示与分享的诉求. 视频长度较短,传播速度更快 首先,短视频长度一般控制在5分钟以内,这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一。

22、率为19.3,用户规模达1.31亿人 极光大数据显示,垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升,行业整体渗透率维持在17以上 截至2017年1月最后一周,行业渗透率已升至19.3,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

23、赞量评论量等,进行品牌短视频营销情报监测.本次报告共覆盖46个电商品牌, 对相关短视频数据及内容进行整理和分析. 3. 指标说明: 指标指标说明 短视频数量指数某时间段内,追踪到的该品牌相关短视频数量除以行业平均视频数所得 短视频声量 根据。

24、个手机品牌,500款手机机型. 手机行业细分市场划分:将市场报价低于1000元的机型定义为低端机,市场价在10003000元之间的机型定义为中端 机,市场价高于3000元的机型定义为高端机. 报告数据来源及说明 2018年手机行业红利持续消。

25、新的视角和标尺. 中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技,通过对直播网站及应用日志 大数据进行发掘和分析,并综合吸纳市场公开数据,构建中国网络直播行业景气指 数体系以及下辖的各项子指标,加权综合得出各指标数据,并进行交叉验证和用户 。

26、投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明. 深 度 报 告 行 业 证 券 研 究 报。

27、最快,占总营收的比重从2019Q1Q3 的 15.7增长至 2020Q1Q3 的 32.8,占比提升了近 17,是驱动公司营收持续增长的主要动力;归于其他类的电商游戏以及知识分享等业务在总营收占比亦持续提升大,2020Q1Q3 占比达到近 。

28、抖音TOP5000 品牌销售额销量增速在 2021 年 3 月开启高速增长,品牌店播成为抖音电商发展的重要驱动力.抖音品牌化战略将显著提升货品竞争力.根据小葫芦数据,剔除淘宝主播带货榜单中的薇娅和李佳琦,对比淘宝品牌店播淘宝主播与快手主播三。

29、台新增了给直播间买流量的商业化工具信息流广告粉条,所以可以满足部分有快速涨粉和转化的达人的需求.三广告:公域和私域流量商业化提速快手为什么在这个时点加速广告商业化为什么需要成体系的商业产品1商业化是一个 UGC 社区形成正向循环的重要环节。

30、t; KTP已全面服务于快手的业务,短视频上传达到抗90丢包,上传失败率相比传统TCP降低27,取消率降低23;直播连麦延迟低于400ms,并且对20丢包做到无感知;支持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网。

31、内容领域以美食游戏音乐为主,3大领域占据55.04,在快手垂类账号要高速增粉,主要靠贴近百姓生活和娱乐的基础诉求. 明星等头部内容是拓展重点.引进周杰伦杨幂等制作内容,张雨绮代言电商. 内容类App增长的方式:把更丰富的内容推荐给感兴趣的新。

32、etflixDisneyHBO Discover等一众内容方纷纷收回在外分销的版权内容开始自建DTC平台,截至2020年全球流媒体平台总订阅量已达11亿,参考全球网民数量46.6亿人仍有较大渗透空间,流媒体平台仍将继续内容投入依靠独占内容吸。

33、rs 是广告主赞助的在特定地点能够使用的贴纸滤镜,比如迪士尼KFC 等, Lenses 则是一种利用AR 技术的滤镜,广告主可以自己设计滤镜的形式,供用户使用.为实现广告营收持续增长,公司一方面从用户增长端做出努力,2017年改版app页面。

34、以上.我们认为,在视频号未推出之前,微信更多的是作为一种工具产品,满足的是刚性的社交需求.即便有公众号之类的内容产品,但是也尚不能覆盖到用户对消耗时间的泛娱乐需求.随着视频号的出现,将会有越来越多的内容创作者入驻并覆盖各内容垂直领域;随着内。

35、和DOU奖励激励用户参与创作和互动,丰富音乐美食体育科普各垂类内容.视频号:记录真实生活.依靠有深度与广度的内容得以立足.根据新榜数据,2021年1 月视频号Top500 KOL绝大部分属于情感音乐生活旅行摄影文化等较小众垂类,其主要原因为。

36、72,484.80.20 年前三季度快手电商累计实现 GMV 2,041 亿元,平均复购率超 65,其中 20Q3 单季度 GMV 达 945 亿元.2020 年 111 月实现 GMV 3,327 亿元,同增 686.2020 年前三季度。

37、方式:电商直播打赏当道,新的变现模式突破中 . 9 三抖音快手微信视频号对比:抖音龙头地位稳固,微信视频号乘势而上 . 11 投资建议 . 19 表 目 录 表 1:抖音快手微信视频号比较 . 11 图 目 录 图 1:微信视频号发展史 。

38、市场开辟新的公域流量,短视频持续渗透移动互联网持续渗透,下沉市场是公域流量的增长点.2010 年前后,流量由PC端迁移至手机端的过程,带来移动端流量的高速增长,叠加基础设施的推进运营商提速降费以及智能终端的普及等,移动互联网渗透率持续提升。

39、寻找突围方式,积极寻求产业带转型,以新形式触达国内消费大市场.当前,不少产业带已开始将电商直播基地作为标配设立在产业带上.直播基地背靠原有的产业带供应链,意味着车间和直播间之间打通,供应链上的货物能直接通过直播间触达消费者.这使县域产业带就。

40、t;推广施华蔻产品的热门小红书KOL普遍粉丝数不高,可以看出素人种草更受欢迎.目前,抖音平台食品饮料居家日用精致彩妆美容护肤类商品数量占比较高,其次是洗护类商品.1月3月,洗护类商品在抖音热销Top 1000商品的数量占比逐渐变多,在3月达。

41、频与直播行业的生态服务公司,获取第一手经验资料及数据.之后,课题组以招聘网站为研究对象进行数据分析,归纳总结短视频与直播行业人才结构需求现状,对人才需求城市分布薪资学历公司规模等进行客观系统量化地反映,以期有更详尽认识.数据分析的主要对象是。

42、告主的品牌宣传事件造势福利活动商品销售等内容导流.快手的双列信息流支持点击直跳,可为广告主的挑战赛直播 PK 导流;也可一次跳转直达落地页,适用于对广告主非标活动的承载.抖音中包含电话拨打卡券下载直达落地页直达POI 组件图片磁贴等类型.同。

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