2021年传媒行业短视频直播平台快手业务模式分析报告（36页）.pdf

1、2021年深度行业分析研究报告#page#快手分析框架：价值观、技术、业务、社群、愿景01从快手价值观出发，建立五层次的快手分析框架。技术：海量创作的支撑，精准分发的基础02快手本质是一家技术驱动的公司，技术决定创作门槛与分发效率。目录03业务：打破人际控带，给予最真实的反馈快手早期业务打破了“熟人社交”以及“名人社交”的性楷，给予粉丝最真实的认可。CONTENTS社群：价值观公平下的自由汇聚，一切皆为兴趣04“老铁”是快手上最具代表性的称呼，老铁背后是“公平”价值观下无数个基于兴趣聚集的社群；这种社群也沉淀出了肥沃电商土壤。05业务细分：进一步了解公司运营细节#page#前言：电商研究框架科

2、技创新驱动数据&算法进化，数据&算法进化驱动流量变革，新流量激发产业新机遇图：电商研究框架京东阿里巴巴按索流量中心化电商GoogleAmazom科技国内数据&算法进化拼多多腾讯（微信）海外创新社交电商推动Facebook香鸡快班产业数字化快手字节（计音）内容电商品牌运营本地生活SAASB2B数字化小红书华理蜂理数字化【两大产业链机遇】微盟集团美团国联股份小米集团中国有货孩子王跨境电商：疫情催化渗透率提升，中国玩家优势一一供应链+电商运营对应标的-SHEIN、安克创新、吉宏股份、焦点科技、VESYNCSHOPIFY周大生爆发性最强的新兴流量池直播电商光云科技御家汇对应标的辛有志严选&遥望网络（头

3、部玩家）天下秀（红人经济服务商）资料来源：浙商证券研研究所#page#快手的价值观快手分析01价值观背后的技术支持技术支撑起的业务框架业务形成的各色社群Partone社群所能达成的最终愿景C#page#01自下而上，快手五层次分析框架图：快手五层次分析框架愿景让每一个人都被看见货车司机产地销售健身运动游戏娱乐同城推介兴趣需求行业地域社群层个体商户影视音乐产品购买艺术创作旅游定位社群导向导向导向特定需求海外交流行业员工鉴定鉴赏户外探险短视频点赞评论PK内容互动直播分享私信业务内容层多人形式方式直播打赏其他关注个内容识别语音姿态识别AR增强现实AIAI合理控制爆通信及款腾光度技术层辅助内容图像矫正

4、音乐节奏匹配辅助内容用户识别智能硬件创作分发发展面部识别YCNN学习引擎算法精准匹配兴趣追踪尊重选择在乎所有人的感受，价值观让更多人被关注到，分配注意力资料来源：浙商证券研究所#page#快手价值观：在乎所有人的感受；让更多人被关注到01口作为短视频平台行业中的疫疫者，快手上一切内容的创作、分发以及衍生出的其他业务，出发点都基于最基准的两条价值观：1、在乎所有人的感受，尊重选择。2、让更多的人被关注到，分配注意力。图：快手价值观简要分析在乎“不被重视的大多数”，给予他们展示的机会。在乎所有人的感受尊重选择。将选择的权力交给使用者，尊重使用者对内容实现普惠的选择。受众更加双排漂布流列式下流更加普

5、惠地分配流量，将使让更多的人被关注到用者的注意力分散至更广阔分配注意力。领域短时频及直播的互动方式中不含转发，防止头部流量得到过多展示资料来源：浙商证券研究所#page#01快手框架解读：从普惠出发，延伸万干变化口以普惠为出发点，更易于理解快手上的种种现象：普惠的价值观，让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会，也是快手能够在低线城市及地区实现深度下沉的核心原因；同时由于快手主动去干预头部流量对注意力的吸引，使用者在快手上会看到更广泛的内容，这两个出发点所形成的现象通常被部分社会大众解读为“俗”与“乱”，这种解读没有理解快手的愿景，是片面的。959/口价值观之上，是技术对愿景的支持快手的发展离不开

6、技术的支持。外部看，快手的发展受益于智能手机换机潮以及4G通信技术的发展，内部看，快手极其重视技术研发，开发了多种技术以降低内容创作门槛及精准分发匹配，从而更好地实现“普惠”。添加标题口技术产生“业务与互动”：在技术支撑上，快手形成了“短视频+直播”的核心业务模式，并依托于两大核心业务以及“公平”的价值观形成了较强的互动氛围。口业务与互动形成了“特色社群”：“老铁”并非天然存在，而是快手用技术手段让他们有机会展现自己，同时快手不干预使用者与志趣相投的人互动，因此才形成了以“老铁”为代表的社群，这种社群自发地拥有KOL及KOl，凝聚力较强，是天然的电商土壤。口最终愿景：让每个人都被看见从价值观出