【研报】传媒行业科技先锋系列报告123：海外短视频产品与竞争格局现状-20200824（43页）.pdf

1、科技先锋系列报告科技先锋系列报告123 海外短海外短视频：产品与竞争格局现状视频：产品与竞争格局现状 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年8月24日 资料来源： AppStore 1 1 短视频：短视频：4G时代新产品，时代新产品，TikTok引领全球引领全球 资料来源： Sensor tower，中信证券研究部 短视频作为4G时代的全新互联网产品，吸引大量用户，并诞生了TikTok为代表的爆款APP 2019年全球年全球范围内范围内TikTok的下载量（百万次）的下载量（百万次） 843

2、794 343 228 219 165 141 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 谷歌Facebook字节跳动腾讯阿里巴巴微软亚马逊 qRtQmRqNsQnMrNnQxPuNmP7NbP7NsQnNoMmMiNmMyQlOtRsOaQnMyQxNsRrNwMnPyQ 2 2 海外市场：海外市场：TikTok之外，其他短视频应用不断涌现之外，其他短视频应用不断涌现 资料来源：Sensor Tower TikTok在美国、印度遭受禁令后，封禁引发了国际社会对短视频行业的关注，市场对海外 短视频的现状关注明显增加 本报告对美国、印度市场上的主要短视频应用进行

3、汇总，从商业视角对短视频应用在美 国、印度的现有竞争格局进行梳理 印、印、美地区短视频下载量变动美地区短视频下载量变动 3 3 目录目录 1.北美短视频市场应用归总分析北美短视频市场应用归总分析 2.印度短视频市场应用归总分析印度短视频市场应用归总分析 4 4 北美市场上主要的短视频平台北美市场上主要的短视频平台 北美短视频市场产品汇总北美短视频市场产品汇总 资料来源：AppStore，中信证券研究部 北美（美国）短视频市场上的产品主要为中国互联网公司为中国互联网公司背景和美国本土背景两类背景和美国本土背景两类： 中国公司中，欢聚时代的Likee是市场上份额排名第二的短视频平台，快手的Zynn

4、虽 然发布时间不长，但下载量和活跃度均居于前列 美国背景的公司中，Triller和Dubsmash虽然发布较早、但市场反响一般；Byte和 Reels虽然同为新发布平台，但分别有着前身Vine和Lasso，技术和运营经验上都具备 一定积累，也具备一定竞争力 中国互联网公司背景中国互联网公司背景美国本土公司背景美国本土公司背景 5 5 北美地区互联网渗透率高，用户习惯培育也较为完全，开发潜在用户是主要打法北美地区互联网渗透率高，用户习惯培育也较为完全，开发潜在用户是主要打法 北美短视频市场竞争格局分析北美短视频市场竞争格局分析 资料来源：有米科技 北美的短视频市场呈现了如下特征： 增量市场基于开

5、发潜在增量市场基于开发潜在用户用户，平台未来的竞争需兼具侧重用户视角 短视频市场内容精品化趋势凸显短视频市场内容精品化趋势凸显，平台喜好度开始回归到由内容决定 行业行业马太效应明显马太效应明显，优质内容短视频公司明显强于其他公司 产品形态：出现一定分化，综合和垂直并行 Reels和Zynn具备大厂的技术和内容支持，综合性较强 Byte和Dubsmash选择内容精品化路线，内容层面更为深入 6 6 北美主要短视频平台下载量变化北美主要短视频平台下载量变化 北美短视频市场竞争格局分析北美短视频市场竞争格局分析 资料来源：Sensor Tower 由于马太效应，北美区短视频赛道的主要竞争者仍为前期已

6、发布的各大短视频平台北美区短视频赛道的主要竞争者仍为前期已发布的各大短视频平台，初创 企业相对较少 而在各平台之中：Triller、Byte作为后发者迅速追赶，Zynn和Dubsmash由于规模较大，相 对稳定 7 7 近三个月近三个月Likee在美国与加拿大区在美国与加拿大区App Store （摄影录像类别）下载量排名（摄影录像类别）下载量排名 Likee：YY（欢聚时代）旗下快速成长的短视频新锐（欢聚时代）旗下快速成长的短视频新锐 资料来源：App Annie 自2020年以来，Likee是北美市场用户最大的短视频平台之一；在过去的在过去的6个月内个月内Likee的的 下载量达到了下载量