极光大数据：2017垂直短视频app行业报告 (5).pdf

1、短视频大爆发，谁正在风口？ 垂直短视频app行业报告 极光大数据 2017.03 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 行业趋势1 2 竞品分析2 用户画像3 垂直短视频app用户规模及渗透率变化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved3 截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人 极光大数据显示，垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升，行业整体渗透率维持在17%以上 截至2017年1月最后一周，行业渗透率已升至19.3%，平均每五个移动网民中就

2、有接近一个是短视频app的用户 1.19 1.21 1.16 1.17 1.21 1.25 1.31 17.4% 17.8% 17.0% 17.2% 17.8% 18.4% 19.3% 0% 10% 20% 0 1 2 201607201608201609201610201611201612201701 垂直短视频app用户规模及渗透率变化 垂直短视频app用户规模（亿）垂直短视频app渗透率 数据来源：极光大数据 取数周期：2016.07-2017.01 垂直短视频app类别 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved4 目前国内的垂直短视频app主要

3、有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型 数据来源：公开资料整理 摄影工具型 短视频app 具有拍摄、美化短视频的功能，需要借 助内容发布平台传播短视频 代表平台：VUE、逗拍 社交平台型 短视频app 除了拍摄和美化短视频的功能外， 还自带强调社交功能的内容发布 平台，用户可在app内浏览其他 用户发出的短视频并进行互动 代表平台：快手、美拍 内容发布型 短视频app 短视频内容发布平台，不具备拍摄、美化视 频和社交功能 代表平台：火山小视频、有料 短视频的新战场新闻资讯平台 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved5 数据来源：公开资料整理 除了

4、垂直短视频平台，目前主流资讯平台都已开通短视频频道入口， 从图文竞争过渡到短视频竞争 今日头条网易新闻腾讯新闻一点资讯 部分主流新闻资讯app短视频频道示例 主流垂直短视频app上线时间轴 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved6 数据来源：公开资料整理 2012 2014 2015 2013 2016 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2011 2016年9月20日， 今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频发展， 正式入局短视频竞争 随着智能移动设备的升级和普及，短视频app逐年增加 *华硕微电影app上线时间未公布 快手 秒

5、拍有料 小影腾讯微视魔力盒 彩视迅雷影音美拍 蛙趣视频 小红唇 小咖秀开眼 Eyepetizer逗拍 梨视频八角星 火山小视频 VUE 快更视频 短视频app产业链 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved7 目标受众 短视频 外部内容发布平台 自有内容发布平台 数据来源：公开资料整理 广告 品牌主 短视频app OR 短视频作者 硬广植入 软广植入 目前短视频app普遍的盈利模式 11月3日， 秒拍宣布计划上线 付费观看功能 隐形 价值 优秀的短视频作者IP 一众网红 短视频app流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现 垂直短视频app母

6、公司融资情况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved8 主流垂直短视频app方兴未艾，资金来源多为风投机构 数据来源：公开资料整理 A轮B轮C轮上市 一下科技 （E轮） 秒拍 小咖秀 快手 小红唇 火山小视频 美拍 腾讯微视 华硕微电影 有料 迅雷影音 魔力盒(新三板) 开眼 Eyepetizer 梨视频 逗拍 VUE 快更视频 八角星 截至2017年2月，主流短视频app的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有11家，其中8家处于C轮以下，在行业内 拥有一定地位和口碑，可能依旧处于亏损状态，资金来源多为风投机构 *彩视app母公司迅捷联动（北