手机游戏行业

1、 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00% 140.00% 160.00% 42.3% 45.3% 40.3% 33.5% 24.3% 12.5% 201320142015201620172018 8.3% 10.0% 20.4% 11。

2、等风来2019 巨量引擎手机行业白皮书 风向：手机行业现状 01 等风来2019 巨量引擎手机行业白皮书 等风来 卷首语 2019 年，21 世纪 10 年代的最后一年。
在这一年里，5G 试运行、相关基础设施建设的加快以 及商用正式施行，也使得 2019 年成为 5G 元年。
与想象中的不同，手机行业在今年并未迎来暴 风骤雨般的变化， 相反， 整个行业表面显得波澜不惊， 虽有外部事件影响， 但也只是。

3、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 银行银行 行业行业专题专题 超配超配 （维持评级） 2020 年年 04 月月 21 日日 一年该行业与一年该行业与上证综指上证综指走势比较走势比较 行业专题行业专题 如何衡量手机银行如何衡量手机银行 App 价值价值 手机银行手机银行 。

4、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业研究行业研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 传媒传媒 字节跳动系列报告之游戏篇字节跳动系列报告之游戏篇 超配超配 （维持评级） 2020 年年 06 月月 16 日日 一年该行业与一年该行业与上证综指上证综指走势比较走势比较 行业专题行业专题 字节跳动强势入局，游戏行业新动能字节跳动。

5、 -1- 证券研究报告 2020 年 4 月 23 日 互联网与传媒 2020 年游戏行业高景气 关注龙头公司与创新驱动 游戏行业跟踪报告 行业深度 游戏游戏行业行业 2019 年年概况：概况：整体整体收入收入增速增速下行下行，版号版号发放发放与与后续后续监管监管趋严趋严 2019 年国内游戏市场整体增速略有回暖，移动游戏是主要增长点年国内游戏市场整体增速略有回暖，移。

6、 2020.04.08 半衰期打开半衰期打开 VR 游戏发展空间，行业高增长可期游戏发展空间，行业高增长可期 VR 游戏游戏行业专题报告行业专题报告 陈筱陈筱(分析师分析师) 武子皓武子皓(分析师分析师) 021-38675863 021-38674759 证书编号 S0880515040003 S0880520020005 本报告导读：本报告导读： VR 游戏行业正处于爆发增长。

7、滑，游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏投放力度回升，但异常点击行为亦同步增长。
寒暑假期间是游戏广告投放窗口期，游戏广告激活提升幅度明显从移动游戏广告激活趋势看，移动游戏广告激活趋势整体平稳，其中暑假期和寒假期的激活量明显高于平时。
移动游戏行业用户营销洞察休闲游戏引领行业，棋牌、策略、射击等是主流游戏类型目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定，在诸多游戏类型中，主要流行休闲游戏、棋牌游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游戏、动作游戏和角色扮演游戏，其中休闲游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场，其他主流游戏类型的覆盖率亦超过5%。
动作射击游戏玩家比较偏好游戏垂直商店和科幻题材从主流游戏玩家应用商店类型偏好看，棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店，角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店，动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商店；从主流游戏玩家题材偏好看，动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏，角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游戏。
移动游戏行业厂商营销洞察游戏行业流行图片/视频、信息流广告，仍注重ASO、积分墙效果从游戏行业广告类型偏好看，40%以上游戏厂商优先选择更加贴合玩家网络媒体习惯的图片/视频广告、信息流广告和奖励式广告，20%以上游戏厂商选择开屏/插屏广告、试玩广告和横幅广告，而15%以上游戏。

8、展，5G 芯片的计算能力要比现有的 4G 芯片高至少 5 倍，功耗大约高出2.5 倍；此外，5G 和无线充电对信号传输的要求更高，而金属背板对信号屏蔽的缺陷将被放大，预计 5G 手机不再采用金属背板设计，原有的石墨加金属背板散热技术面临重大挑战；随着 AI 技术和 AR 应用增加，手机运算速度及数据处理能力持续提升，手机发热量也持续增加。
因此，5G 手机预计将更多地采用散热管或均热板等新型散热方式。
手机散热器市场容量根据Yole预测，2016年到2020年，智能手机散热器组件市场年复合增长率将达到26.1%，2020年市场规模将达到36亿美元。
未来手机散热器市场将主要集中在封装级，芯片封装和印刷电路板（PCB）。
散热方式：石墨石墨散热片也称导热石墨片，是一种全新的导热散热材料，其化学成分主要是单一的碳（C）元素。
碳元素是非金属元素，但是却有金属材料的导电，导热性能，还具有象有机塑料一样的可塑性，并且还有特殊的热性能，化学稳定性，润滑和能涂敷在固体表面的等等一些良好的工艺性能。
高温高压聚合而成的石墨片具有独特的晶粒取向，可沿两个方向均匀导热，片层状结构可很好地适应任何表面，屏蔽热源与组件的同时还可以改进消费类电子产品的性能。
散热方式：石墨石墨片广泛应用于智能手机，移动电话， DSC，DVC，平板电脑，PC。

9、现出色，以及中国市场强势表现， 2019年将继续保持增长。
小米出货增长主要以中低端机型红米系列为主。
2019年三星和苹果出货将继续小幅下滑，因为在中国市场竞争力不够。

10、和人均时长最高，主要由王者荣耀和和平精英的贡献;扑克棋牌由于app数量多，用户安装渗透率最高。
重度手游用户占比过半重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群，他们游戏热情高且游戏时间长，占比超过5成；此外，他们付费倾向也较高，超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费。

11、 请务必请务必阅读正文阅读正文后的后的声声明明及说明及说明 证券研究报告 / 行业动态报告 复盘游戏复盘游戏市场市场，再论游戏，再论游戏板块板块投资逻辑投资逻辑 报告摘要报告摘要： 疫情影响下游戏行业重回高增长疫情影响下游戏行业重回高增长，品类品类多元化多元化+买量买量切入细分人群切入细分人群。
1）游戏行业近十年经历高增长，。

12、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 迎接迎接 Z 世代世代游戏产业新机遇游戏产业新机遇 2021 年游戏行业投资策略2020.10.22 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 我们认为，随着我们认为，随着 Z 世代世代人口人口逐渐成为消费主体逐渐成为消费主体，游戏产业将全面迎来，游戏产业将全面迎来 Z。

13、移动游戏行业深度报告移动游戏行业深度报告 证券研究报告证券研究报告 2020年年12月月 深度剖析移动游戏市场，论产品、研发、买量深度剖析移动游戏市场，论产品、研发、买量 传媒与互联网传媒与互联网 投资评级 推荐维持 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 核心逻辑核心逻辑 2 当前时点我们给予移动游戏行业“推荐”逻辑。
当前时点我们给予移动游戏行业“推荐”逻辑。
1 1、。

14、时间来进步。
报告着眼于高保真手机游戏在过去四年中在全球范围内的发展，特别关注北美、欧洲和中国。
一、手游市场数据分析1.移动端是世界上最大的游戏平台2021年手机游戏收入将占全球市场的52%，达907亿美元。
2.移动也是2018年以来增长最快的游戏平台2018-2021年手机游戏市场总复合年增长率(CAGR)比游戏市场总复合年增长率高出8.1%。
二、手机游戏行业发展趋势1. 越来越多的PC/游戏机发行商投资于移动设备Riot Games在做了十年的PC开发者之后，现在支持三款手机游戏。
暴雪娱乐公司发布了首款mobilefirst游戏，名为暗黑破坏神不朽，此前30年只发布PC/游戏机。
Electronic Arts最近收购了Glu Mobile，这意味着对其移动未来的巨大投资，并计划明年在移动设备上推出Apex Legends。
与此同时，微软在2020年通过Forza Street将其独家游戏机专营权Forza带到了移动领域。
同时，手机开发者也在向PC/游戏机学习，在触摸屏上引入了复杂而沉浸式的游戏类型，如MOBA、strategy、racing、shooter和battle royale。
事实上，随着移动游戏在过去十年的惊人增长，各种类型的游戏在移动设备上的普及程度已经超过了PC/游戏机。
2. 竞争类型在移动优先市场更受欢迎手机上最喜爱的流派 复杂的和有竞争力的流派，。

15、 分析对象： 关注机内容的 在快购买过机的 机内容及创作者 数据周期： 趋势数据取2020年1-10数据 核对数据取2020年5-10近半年数据 数据指标定义： 机群/机/机兴趣：在快购买或关注机内容的 线城市：线、新线及线城市 新线城市：三线及以下城市 Z世代：1995年-2009年出的 各机型定义：低端机型为1000元以下 | 中端机型为10004000元 | 端机型为4000元以上 PART。

16、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
本报告版权属于安信证券股份有限公司。
各项声明请参见报告尾页。
各项声明请参见报告尾页。
华为华为鸿蒙鸿蒙正式降临手机正式降临手机 市场回顾：市场回顾：上周沪深 300 指数上涨 2.26%，中小板指数上涨 1.06%，创业板 指数上涨 1.64%，计算机（中信）指数上涨 0.25%。
板块个股涨幅前五名分 别为：中国长城，航天长峰，安恒信息，鼎捷软件，金。

17、 今日头条2018年手机行业白皮书 01 逆周期 逆周期 手机行业从空前的繁荣到空前的变化， 不过短短几年。
最繁荣的时候有6000多个手机品牌， 现在 99% 消失了。
过去五年，每年一半的手机品牌都会消失，这真是一个刺激的行业。
任何一个行业都有自己的周期，每个周期的末尾，都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。
如今的手机行业，就来到了这样一个周期的末尾。
换机红利消失，市场不再增长；移动互 联网的变。

18、2018年1月-8月 手机行业发展白皮书 手机行业发展白皮书 释放手机存量时代的数据红利 Part 1 智能手机新增市场概览 Part 2 品牌拉新和留存综合竞争力分析 Part 3 消费者购机换机行为洞察 Part 4 上市新机型表现回顾 目录目录 整体市场概况整体市场概况 2018年1-8月智能手机市场增长低迷，市场持续向头部品牌集中； 线上渠道越来越多的影响用户购。

19、请务必阅读正文之后的请务必阅读正文之后的重要声明重要声明部分部分 证券研究报告证券研究报告 专题研究报告专题研究报告 2022021 1 年年 0 01 1 月月 0707 日日 传媒 游戏专题之一 估值的锚对比中美游戏公司 评级：增持维持。

20、东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 游戏行业游戏行业：短视频买量短视频买量渠道渠道崛起崛起，游戏研游戏研 发商乘势而上发商乘势而上 20。

21、自2020年2月开始，在5G之下的品牌竞争正式展开，之后各品牌新机便开始了井喷式发布。
全价格段新机的快速发布也是为了快速覆盖不同需求的人群，从而实现市场占位。
通过对比2021年1月与6月抖音不同价位段持机用户占比变化看，中端机持机用户占比均。

22、 转转二手交易网作为二手物品交易平台，由腾讯与58集团共同投资，2017年4月获得腾讯2亿美金投资。
交易品类覆盖手机图书3C数码家具家电等三十余个品类，同时针对二手手机，设立转转优品自营业务 ，为用户提供平台验机与验机质保等服务。
转转二手。

23、NFTNonfungible Token是一种基于以太坊区块链的非同质化通证。
NFT 能够映射到特定资产包括数字资产如游戏皮肤装备虚拟地块等，甚至实体资产，并将该特定资产的相关权利内容历史交易流转信息等记录在其智能合约的标示信息中，并在对应。

24、华为品牌健康指数 人群画像分析作为 2019 年表现最为抢眼的品牌，华为在品牌健康度三大指标上全面飘红，占据绝对竞争优势。
华为的用户活力指数位列手机品牌之首，同时品牌拉新力在2019 年迅速提升，从诸多竞品获取大量新用户。
此外，华为用户新换。

25、手机租赁行业研究报告201827李奥数 据 来 源 ： 鲸 准 数 据目 录1手机租赁的模式及市场分析1.1 手机租赁的主要模式1.2 发展背景1.3 市场规模分析234供应链解读及核心优势分析2.1 供应链解读2.2 核心优势分析创业公司。