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1、 证券研究报告 | 行业深度 2020 年 02 月 04 日 计算机计算机 短视频、监管及疫情三重叠加，短视频、监管及疫情三重叠加，MCN 产业产业或进入爆发点或进入爆发点 国内国内 MCN 行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。
行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。
1）国内 MCN 经 历了 2017 年的爆发式增长， 截至 2018 年 12 月， 机构数量已经超过了 5000 家。

2、疫情下的“宅经济”，MCN吹到小家电 证券分析师：刘正 A0230518100001 史晋星 A0230519080005 研究支持：梁姝雯 2020.3.13 家电视角洞察 2 特别鸣谢特别鸣谢 特别鸣谢京东数科为本报告提供数据支持 oPqPnNqMsPsMmOmNqPwPtQ8O9RbRpNmMsQqQlOoOnOiNpOtN8OpOqQwMmNvMwMqMxP 3 疫情下疫情下的的“。

3、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 22 研究报告 媒体行业 2020-1-1 直播带货专题研究：电商直播带货专题研究：电商 MCNMCN 的新的新 一轮江湖一轮江湖 行业研究深度报告 评级 看好看好 维持维持 报告要点 头部 KOL 和低价是推动直播带货实现高 GMV 的核心原因 直播带货的兴起主要有如下直播带货的兴起主要有如下 3 个因素：个因素：1）电商新。

4、1 证券研究报告证券研究报告 短视频短视频&直播专题直播专题 技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距企业差距 证券分析师 马莉 执业证书编号：S0600517050002 联系邮箱： 证券分析师陈腾曦 执业证书编号： S0600517070001 联系邮箱： 证券分析师 林骥川 执业证书编号： S0600517050003 联系邮箱： 证券分。

5、 1 / 50 行业研究|可选消费|零售业 证券研究报告 零售业行业研究报告零售业行业研究报告 2020 年 05 月 18 日 新流量、新消费兼论直播电商与新流量、新消费兼论直播电商与 MCN 新零售行业新零售行业深度报告之一深度报告之一 报告要点：报告要点： 内容和电商相互渗透内容和电商相互渗透，直播，直播电商电商爆发增长爆发增长 电商内容化和内容电商化大势所趋，其中高转化率的直播。

6、中国MCN行业发展研究白皮书 多 玩 家 入 局 打 破 结 界 去 中 介 价 值 普 及 化 克劳锐出品2020.05 引 言 1 克劳锐出品 “MCN”是内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。
在过去的4年里，克劳锐在持续关注与 研究内容行业的过程中，我们透过“帐号”去认识“MCN”机构，透过一个个鲜活的机构，来丰富对“内容产业、红人经济”的认 知与理解。
2019。

7、中国MCN行业发展研究白皮书 多 玩 家 入 局 打 破 结 界 去 中 介 价 值 普 及 化 克劳锐出品2020.05 引 言 1 克劳锐出品 “MCN”是内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。
在过去的4年里，克劳锐在持续关注与 研究内容行业的过程中，我们透过“帐号”去认识“MCN”机构，透过一个个鲜活的机构，来丰富对“内容产业、红人经济”的认 知与理解。
2019。

8、招商传媒团队招商传媒团队 顾佳顾佳 谢笑妍谢笑妍 S1090513030002 S1090519030003 影视行业专题报告影视行业专题报告 剩者为王，剩者为王，MCNMCN业务新亮点业务新亮点 20202020年年5 5月月7 7日日 2。

9、 1 平台竞合，剖析平台竞合，剖析 MCN 最核心的三个问题最核心的三个问题 本篇报告本篇报告立足于立足于 MCN 产业链下的平台视角，产业链下的平台视角， 主要围绕主要围绕 3个问题进行个问题进行深深 度分析与度分析与解答解答： 平台在平台在 MCN 产业链上地位如何？产业链上地位如何？平台具有产业链主导权。
互联网生 态下的场景均由平台负责搭建与运维，平台掌握规则制定权，并通过 设定规则对。

10、网红网红MCN专题：基于商业模式及变现潜专题：基于商业模式及变现潜 力分析力分析 证券研究报告证券研究报告 （优于大市，维持）（优于大市，维持） 郝艳辉郝艳辉 资格证书编号：资格证书编号：S0850516070004 毛云聪毛云聪 资格证书编号：资格证书编号：S0850518080001 孙小雯孙小雯 资格证书编号：资格证书编号：S0850517080001 陈星光陈星光 资格证书编号。

11、1 证券研究报告 作者： 行业评级： 上次评级： 行业报告 | 纺织服装纺织服装 强于大市 强于大市 维持 2020年01月09日 （评级） 分析师 吕明SAC执业证书编号：S1110518040001 从星期六旗下遥望网络看从星期六旗下遥望网络看MCN行业发展行业发展 行业专题研究 2请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 摘要 随着李佳琦、薇娅火遍全网，李子柒的视频走出国门，市场对于MCN的。

12、华西证券商贸团队华西证券商贸团队& &传媒团队传媒团队 网红经济模式火热，MCN确定性高增长 20202020年年1 1月月5 5日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 分析师：徐林锋 邮箱： SAC NO：S1120519080002 联系人：赵琳 电话:17317165095 投资建。

13、 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 06 月月 09 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 当主流媒体广电系遇见当主流媒体广电系遇见 MCN 一切才刚刚开始一切才刚刚开始 （上篇）（上篇） 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M。

14、资本加持，MCN迎来蜕变式发展：其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及红人孵化贡献着自己的强大力量。
随着2018年资本层面和市场层面的放缓，行业目前已经开始步入到了一个相对理性的发展期。
在这个过程中面临的问题，如营收增长率放缓、行业发展规则性弱、红人出走等，也会随着2019年MCN业务转型、国家政策出台等一系列发展风向中找到答案，一个真正属于MCN业态的商业规则即将诞生。
在这个优胜劣汰的规则下，基因特征不明显、核心竞争力不扎实的MCN将遇到生存危机，而行业也会诞生出一批可以真正领导整个产业的龙头组织，最终MCN机构的运作效率、价值链的打造等将成为这个产业竞争的核心。
基于以上行业动态，克劳锐2019中国MCN行业发展研究白皮书从MCN的发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等方面出发，通过问卷调查和实地走访两种调研方式，与涵盖头、中、尾部近300家MCN机构对话，全面分析当前中国MCN机构的发展状况。
希望通过对MCN机构的全面分析，为内容创业者充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。

15、资本加持，MCN迎来蜕变式发展：其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及红人孵化贡献着自己的强大力量。
随着2018年资本层面和市场层面的放缓，行业目前已经开始步入到了一个相对理性的发展期。
在这个过程中面临的问题，如营收增长率放缓、行业发展规则性弱、红人出走等，也会随着2019年MCN业务转型、国家政策出台等一系列发展风向中找到答案，一个真正属于MCN业态的商业规则即将诞生。
在这个优胜劣汰的规则下，基因特征不明显、核心竞争力不扎实的MCN将遇到生存危机，而行业也会诞生出一批可以真正领导整个产业的龙头组织，最终MCN机构的运作效率、价值链的打造等将成为这个产业竞争的核心。
基于以上行业动态，克劳锐2019中国MCN行业发展研究白皮书从MCN的发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等方面出发，通过问卷调查和实地走访两种调研方式，与涵盖头、中、尾部近300家MCN机构对话，全面分析当前中国MCN机构的发展状况。
希望通过对MCN机构的全面分析，为内容创业者充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。

16、一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。
2019年，这种能力超越了行业的界线，被更多传统企业、品牌及资本所看好。
超级带货红人背后的数字“横空出世”，形成一连串的对比与改变。
“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性，人成为了“行走的货架”；MCN成为了资本与上市公司关注的“宠儿”；新入局玩家之众，游戏规则不断“升级破壁”。
如何摘掉“MCN”这个有限制的帽子？平台与机构的生态出现了哪些微妙的变化？作为行业最重要的角色之一，MCN真正的业务结构如何？产能与收入挑战的天花板如何？红人经济是否能够拯救传统企业？未来类MCN的走势如何？这些在报告中都将给予答案。
8大核心看点行业变化多样“新角”多“姿势”入局MCN行业“破圈”式爆发MCN创造概念努力“摘帽”行业规模MCN整体布局向南“迁移”中国MCN数量突破 20000+商业规模超6成头部MCN收入过亿超8成MCN营收规模上升经营调整超8成MCN进行内容升级MCN用制度保障内容质量业务与发展平台双重扩充资本形势“网红”概念红遍股市平台投资成为又一投资主力资本入场方式从投资转向并购平。

17、MCN专题深度：新渠道新生态新未来 抖音快手B站系列研究 证券研究报告 传媒小组、海外小组 2020年2月5日 首席分析师：姚蕾执业证书编号：S1220516080006 首席分析师：杨仁文执业证书编号：S1220514060006 联系人：蔡靖 核心观点核心观点 在传媒与互联网行业在传媒与互联网行业，每一轮新渠道的崛起每一轮新渠道的崛起，都会诞生新巨头都会诞生新巨头，短视频崛起成就了抖音短。

18、2020年整体MCN行业发展呈现出哪些变化与现象pp头部玩家有哪些打法特点如何实现商业新增长pp2020年MCN机构整体发展规模如何营收规模达到怎样的体量ppMCN机构选择入驻平台的首要因素有哪些brppMCN机构布局垂类赛道有哪些特征是。

19、从平台来看，淘宝快手抖音三足鼎立淘宝抖音快手为直播电商行业三大平台，三者贡献了行业绝大部分成交额，三者分别具有以下特点：1淘宝：以传统电商为基础，用户购物属性明确，同时依托原有供应链，具有海量商品，达人头部效应最为明显，但是商家自播比例亦最。

20、京东直播 创作者生态：打造高品质高效率高价值的新生态注重品质直播内容品质：让直播更具知识性实用性趣味性，达到真正品效销合一商家资源质量：鼓励商家发挥专家资源优势，打造明星专家红人三合一模式直播生态品质：打造银河系生态，分领域构建头腰尾结构健。

21、中国MCN行业发展研究白皮书 20162018 中国 MCN 生存状况调查报告2015年克劳锐初涉内容行业，以KOL排行榜为产品，依托社交大数据，希望能以数为尺，深度衡量和评估每一个KOL的真实价值。
从那个时候起，我们就坚信每一个KOL 每。

22、克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院中国内容机构中国内容机构MCN行业行业 发展研究白皮书发展研究白皮书电子简版电子简版 内 卷 效 应 增 长 焦 虑 做 出 选 择 规 模 化克劳锐出品克劳锐出品2021.05克克 劳劳 锐锐。