新国货报告

1、 2020.05.18 全民直播时代全民直播时代，国货加速崛起，国货加速崛起 电商电商行业行业专题专题报告报告 訾猛訾猛(分析师分析师) 陈彦辛陈彦辛(分析师分析师) 021-38676442 021-38676430 C 证书编号 S0880513120002 S0880517070001 本报告导读：本报告导读： 科技科技变革变革带动互联网迈向视频时代，直播、短视频等新流量入口。

2、/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 国货当潮 白皮书 2019 / / / / / / / / / / / /2 从李宁、波司登等品牌“惊艳”纽约时装周，到飞跃、回力、百 雀羚等国产品牌在线上市场走红，消费市场刮起一股强劲的 “国潮”风。
时尚界的关注点也从国外潮牌向“国产潮品”转移。
经过近几年的发展，“国潮”已进入一个崭新的3.0时。

3、 证券证券研究报告研究报告 | 行业行业深度报告深度报告 日用消费日用消费 | 纺织服装纺织服装 推荐推荐（维持维持） 国货崛起国货崛起 龙头瞩目龙头瞩目 2020年年02月月06日日 体育用品行业深度报告系列二体育用品行业深度报告系列二 上证指数上证指数 2818 行业规模行业规模 占比% 股票家数（只） 107 2.8 总市值（亿元） 5837 1.1 流通市值 （亿元） 4972。

4、性格分明，喜好迥异，分别是尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质控、跟随者。
让喜欢尝鲜的人爱上国妆的新意：以学生主力的年轻群体，是国妆重度消费者之一，她们喜欢不断推陈出新，在营销上有大胆创意的爆款产品。
让精打细算的消费者爱上国妆的性价比：消费水平中等轻熟女，偏爱成分天然的、性价比高的网生品牌和新兴品牌。
潮流家把国妆带得更“潮”了：多为15-25岁的年轻多金女性，偏爱潮流新款、网红爆款、限量款产品。
真爱粉和品质控组成了国妆的坚实拥趸：真爱粉多为熟龄家庭人群，品质控人群的年龄从15-50岁不等，美妆消费不高，但对国货有明显偏好。
跟随者更爱大众国妆：跟随者占比达19%，多来自低线城市，注重基础护理，常从众购买，在日常化妆品选择中倾向大众国货。

5、济增长的基础性作用进一步巩固。
3月当月，社会消费品零售总额同比增长8.7%，比1-2月加快0.5个百分点。
国民消费观念转变：认知及购买品类的范围越来越广泛。
地域性拓展：高质量消费的潜力大，一二线城市中国品牌消费占比提升。
地域性拓展：高质量消费的潜力大，中西部省市人均消费增幅快，中国品牌下单量占比高。
品牌建设路径及展望新结构：电商平台打通需求与供给 拉动中国品牌商品结构性升级。
新地域：持续挖掘“都市圈”消费潜力 拉动全国消费市场。
新人群：消费扩容潜力的核心“年轻人”、“小镇用户”。
新动力：电商平台担起扩消费、促升级的双重任务。
新观念：品牌品质体验赢得消费者。

6、际潮流跟随者的印象，通过对中国文化的挖掘与创造,形成了一股独特的艺术风潮，受到年轻消费者的热烈追捧，走向了广阔的大众市场，开创了别具一格的“国潮”时代。
通过消费大数据及市场研究，我们可以将“国潮定义为“以中国文化为底蕴，表达质感、个性、自信、运动等核心要义的一类潮流风格。
市场的成功进一步彰显 了“国潮风背后所蕴含的文化精神、创新赋能和时代意义。
2019年“11.11 京东全球好物节期间正式启动了“国货当潮”计划。
该计划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集团共同主办，京东时尚承办，结合京东强大的资源，对国货进行全新升级，并对潮流青年开展一系列精准推广活动，这标志着在一年一度的11.11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。
借此契机，12月3日(待定)，京东时尚与国际权威时尚媒体WWD国际时尚特讯，针对“国货当潮的现象，从京东消费大数据着手，发布2019国货当“潮”白皮书，深入解析“国潮”消费特点，消费者认知动向及国货品牌的未来机遇。
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7、规模为全球第二，引领全球增长；5.参考日本化妆品市场：日本化妆品产业经历本土品牌创立欧美品牌抢占市场本土品牌崛起三阶段；6.参考韩国化妆品市场：韩国化妆品产业经历小作坊生产产品规范化加速海外拓展+集团格局成型三阶段；7.参考日韩化妆品市场：纵观日韩的化妆品发展之路，本土品牌历经发展势力逐步崛起；8.中国化妆品市场：a)国产化妆品产业经历本土品牌繁荣外来品牌快速占据市场本土品牌逐渐复苏；b)中国目前高端和彩妆占比仅为日韩的1/2，潜力无限；总结：五大视角分析国货美妆的潜力二国内美妆线上市场现状与变化1.美容护肤/美体/精油市场线上交易规模：a)淘宝天猫2019年化妆品市场突破2049亿元，同比2018年增长35.4%；b)面部护理套装与面膜规模最大，面部磨砂/去角质增速最快，T区护理交易额下降；c)面部精华2019年交易额189.08亿，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位；2.彩妆/香水/美妆工具市场线上交易规模：a)2019年淘宝天猫全网Nev “彩妆/香水/美妆工具”Nev总成交680.9亿元，增长39.4%；b)口红市场规模最大，唇釉正在高速赶超，散粉增速最快 ，CC霜和彩妆盘将被淘汰；c)粉底液超过BB霜，散粉替换了粉饼，阴影和腮红发力，上妆工具的市场。

8、产的经营性租赁模式在一定程度上能帮助物流企业缓解现金流问题，提升资产配置安全性，同时能帮助物流企业进行资产管理，使其更专注于业务运营本身，近年来越来越受到物流企业的关注。

9、 1/39 请务必阅读正文之后的免责条款部分 深 度 报 告 N 爱美客爱美客(300896) 报告日期：2020 年 9 月 28 日 医美医美乘风破浪乘风破浪，国货之光差异突围国货之光差异突围 爱美客深度报告 行 业 公 司 研 究 生 物 科 技 行 业 分析师：余剑秋 S1230520080007 联系人：汤秀洁 邮箱： 报告导读报告导读 颜值经济大趋势下，注。

10、格方式是7天、14天OMO和1年期MLF利率分别下调10bp 至2.40%、2.55%、3.15%。
LPR操作对象是存款类金融机构，其运用对象是实体经济;价格方式是1年期LPR下调10bp至4.05%,5年期LPR下调5bp至4.75%发行价格较同期限普通存单低10-30bp。
防疫专项同业存单操作对象是金融机构，其运用对象是疫情防控和民生保障行业;使用金额为约400亿元，价格方式是再货款利率为上月LPR-250bp;贷款利率维持在LPR-200bp,LPR-100bp区间，中央财政按照企业实际获得贷款利率的50%进行贴息。
防疫专项再贷款+财政贴息操作对象是3家政策性银行6家国有大行10家地方法人银行，其运用对象是国家发改委、工信部根据疫情防控需要拟定的重点企业名单;使用金额为3000亿元，价格方式是再贷款利率下调25bp至 2.50%再贴现利率为2.25%。
再货款、再贴现操作对象是中小银行，其运用对象是中小微企业;使用金额为支农支小再货款分剧为1000亿和3000记，再糖现为1000亿元，价格方式是贷款利率不高于LPR+50bp。
政策性银行专项信货操作对象是三家政策性银行，其运用对象是民营、中小微企业;使用金额为3500亿元，价格方式是优惠利率。
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数据来源流动性周报第42期：抗疫期间货币政策如何“花样放水”。

11、卡车，强大的驾驶员开发计划和严格的安全政策，但许多小型公司却根本没有相同的资源。
以较高的保险保护司机要求商用卡车至少承担750,000美元的责任保险，而这一数字在近40年中没有增加。
虽然这听起来像是一笔巨款，但灾难性事故的成本却很高。
涉及多种车辆和伤害的事故可能会激增至数百万美元。
76%的美国成年人同意或强烈同意政府应该将经营拖拉机拖车的卡车运输公司的最低责任保险金额增加到200万美元。
对所有危险药物进行严格测试到2020年，将有近60,000名商用卡车司机失业。
该计划要求商业货运公司提供其司机不是吸毒者的证明。
驾驶员的姓名将被提交到数据库，药物测试阳性的驾驶员将被禁止驾驶，直到他们成功完成药物滥用计划为止。
大型卡车公司绝大多数都支持这项计划，但是药物测试的质量仍然是一个问题。
传统的尿液检测可能不可靠，并在较短的时间内识别出较少的药物。
大约2%至3%的驾驶员将在尿液测试中对包括大麻，可卡因和甲基苯丙胺在内的违禁物质进行阳性检测。
所有卡车中的事件记录器美国Xpress用来确保道路安全的另一个工具是事件记录器：2018年在整个车队安装的小型摄像机在车辆发生“事件”时开始记录。
当因太紧追随，硬刹车，超速，侧倾稳定性或车道偏离而触发时，摄像机将捕获12秒的视频。
这些文档不仅有助于确定责任，而且还有助于驾驶员的发展和指导。
事件记录器帮助评估责任，并识别专业司机的专业知识。
空气盘式制动器改善停。

12、p核心竞争力：品质为王，研发为核，渠道驱动pp品质为王研发为核：权威背书，独特成分pp公司与国内顶级医疗机构皮肤学专家合作，十年积累研发优势凸显。
公司长期与国内领先的医疗机构知名皮肤学专家联合研制，针对国人敏感肌肤问题的发生原因治疗护理机理。

13、氧化锆还可以被用来制造种植牙的种植体和基台。
种植牙由种植体基台及牙冠组成。
其中种植体按照植入深度可分为骨水平种植体软组织水平植入体等两种，前者种植体与牙槽骨齐平，适用范围广但手术难度较高，后者种植体与牙龈组织齐平，仅适用牙龈较厚患者，手术。

14、全国范围内，在重点的可比城市中安踏的客流回暖明显，除南京，长春，洛阳外，均略高于FILA的客流量复 合增速1疫情后，安踏在广深，西安，兰州，九江等地客流增速较高，安踏品牌市场下沉的执行力度较好，在二线， 三线市场中具有较好的品牌认知度。

15、完美日记创立于2017年，主张美不设限，致力于探索欧美时尚彩妆趋势，打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。
完美日记产品上新速度快，每个月都有联名新品上市，通过签约众多明星代言人暂获多项美妆时尚大奖等来提升品牌力，通过社。

16、未来看点：品类延伸，渠道拓展pp薇诺娜品牌产品线延伸，抗衰新品发力可期pp以护肤品为主要品类，核心品牌产品线丰富。
公司主营品类涵盖护肤品彩妆和医疗器械，截至 2020 年 6 月末共拥有注册商标 333 项SKU300余款，产品线丰富。
其。

17、覆盖七大渠道，为不同品牌提供销售空间。
在渠道布局上，欧莱雅集团共开拓了全球七种主要渠道，其中既包括美发沙龙 百货专柜品牌专卖店药店商超大卖场等传统渠道，也包括旅游零售店电商等新兴渠道。
定位不同的各子品牌可选 择合适的渠道进行扩张，如兰蔻YS。

18、联邦公开市场委员会FOMC坚定地致力于履行国会赋予的促进最大就业稳定物价和适度长期利率的法定任务。
委员会力求向公众尽可能清楚地解释其货币政策决定。
这种明晰有助于家庭和企业作出知情的决策，减少经济和金融的不确定性，提高货币政策的有效性，增强透。

19、自1980s床垫导入中国市场后，我国经历了高端外资品牌低端杂牌的哑铃式结构中游国货品牌发力崛起的发展历程。
2005年以前：高端外资低端杂牌两极分化。
国内市场发展初期，消费者对床垫产品缺乏认知，将美国品牌席梦思作为弹簧床垫的代 名词。
市场床。

20、生活更富足的 Z 世代也普遍拥有更强的民族自信感，因而乐于拥抱新事物， 对国货的接受度也更高。
据 CIC 调查，中国美妆用户中有 24.4的人喜爱和信 赖国货彩妆品牌，24.6的人正考虑购买更多国货彩妆，仅 0.5的人只购买海 外 彩 妆 。

21、川渝市场深耕，不断验证经营潜力。
作为区域性优势品牌，公司目前在川渝地区拥有 深度下沉的销售渠道较强的品牌影响力和市场竞争力，初步验证了公司在卫生巾品类上 的经营潜力。
根据公司招股书转引的尼尔森商超渠道销售额的统计数据，20162018 年，。

22、成长空间：国货崛起是一个具有广阔空间的长期趋势海外品牌在国内较高的市场占有率恰恰为国货提供了较大的成长空间。
从目前整体局势来看，海外集团不管在运动服饰还是休闲服领域均保持市占率领先，但近 5年本土品牌也在苦练内功抢占市场实现市占率提升。
以运。

23、逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升运动品牌行业集中度较高，且仍在不断提升功能性鞋服较普通休闲鞋服本身的品牌忠诚度更高 ，复购比例高，行业集中度具备长期提升的逻辑，易诞生大品牌。
20112020年，中国运动鞋服。

24、腮红胭脂消费者洞察从职业上来看，占比最高的是公司职员和学生，虽然学生的占比较高但是转化率较低且客单价最低，金融从业者占比较低但是转化率和客单价是最高的。
从年龄上来看，1824岁占比最高但客单价最低，2534岁这类人群客单价较高且转化率较高。

25、吨价提升推动产品结构由圣诞树型向纺锤形转变，酒企纷纷杀入610 元价格带。
当前国内啤酒主流消费价格带在 35 元，多为清爽型啤酒，如百威英博旗下的哈啤清爽华润的清爽青岛大优等，此价格带产品在整体啤酒销量中占比为 6中档啤酒的价格集中在 。

26、 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 公司研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 贝泰妮贝泰妮300957300957 ：功效护肤功效护肤龙头，龙头，国货强势突围国货强势突围 2022 年 1 月 24 日 强烈推荐首次 贝泰。

27、2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告巨量算数出品2022年4月01.国货食品饮料消费持续升温02.食品饮料消费者需求丰富多元03.国货食品饮料品牌借助兴趣电商焕新成长04.抖音电商多项举措守护国货品牌健康发展01国货食品饮料消费持续升温。