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服装行业现状分析

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1、026 本报告导读: 疫情下各品牌新零售布局稳步推进,线上新兴模式层出不穷,新流量入口迎来爆发, 品牌核心竞争力从营销驱动过渡到产品驱动,龙头品牌有望持续受益. 摘要: TableSummary 服装销售流量从百货占据线下销售主导地位逐渐演。

2、模式是由订单驱动的大规模个性化定制.2019 年个性化服装定制 咨询其它业务收入占比分别为 9235,其中服装定制以ODM 模式 ODMOBM职业装各占总收入比重 651018 国内市场为主国 内国外各占 5735 .20142019 年 。

3、明显被拉低 12.4PCT 至 6.3;受损幅度大于零售总体可选 品类中居前.2疫情期后03Q304Q2:存在恢复性消费其幅度小 于零售总体.恢复性消费主要体现在 03 年下半年和 04Q2,量化测算其占 疫情期间损失消费额的 1468均值。

4、疫情始于 20021116 广东佛山第一例患者收治,2003624WHO 宣布将北京从疫区名单排除, 历时近 8 个月,全球感染确诊人数累计超过 8000 人;疫情最为严重时期主要为 03 年 35 月,全国性防治工作主要在 417 后展开。

5、号案例03 PAGE 16 在抖音,如何做出好内容 1 自我判定 2产品梳理 3 内容制作 4运营技巧04 PAGE 26 PAGE 50 附录 :企业号产品重点功能 CONTENTS 目录 02 50 03 06 09 11 10 16 。

6、帮助你更好地了解企业号产品以 及如何制作好的内容,让你的生意被看见. PART 01 背景分析:你的生意怎么样了服装行业面对的挑战与机遇 PART 02 顺应机遇:抖音线上营销新机遇 PART03 行业分析:抖音上服装类企业号运营的如何 P。

7、长线逻辑 推荐新经济标的及低估服装龙头 核心观点核心观点 受新冠疫情影响,我国实体经济受到显著负面冲击,其中服装作为可选消 费向下趋势明显.伴随我国疫情基本得到控制,企业复工复产,居民消费 情绪正逐步修复.参考非典,预期服装或迎来一定恢复性。

8、 SAC 执证号:S0260516020001 SFC CE.no: BPH764 02160750604 核心观点核心观点: 酷特智能是国内领先的具备大规模个性化定制生产能力的公司.酷特智能是国内领先的具备大规模个性化定制生产能力的公司。

9、0, 呈弱复苏态势, 品牌端强化存货及 应收管控. 制造端订单偏弱, 棉价下行进一步拖累盈利表现, 产业链加快库存去 化. 弱景气下板块行情偏弱, 年初至今累计涨幅为 4.7, 估值及配置均处低位. 品牌:藏器于身,服装行业竞争格局之辩 。

10、0004 S0880118060005 S0880119010026 本报告导读:本报告导读: LVMHQ2 亚洲区亚洲区业绩业绩复苏复苏,未来有望拉动公司收入回升,未来有望拉动公司收入回升.疫情下疫情下各品牌新零售布局各品牌新零售布局 稳。

11、行业简要分析 3.纺织制造纺织制造 4.服装零售服装零售 5.研究方法的具体实施研究方法的具体实施 6.风险提示风险提示 2 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 qRmPsPsPpNmNnRmRvN。

12、温早,过年晚,疫情中压抑的消费力蓄势待发,迎报复消,迎报复消 费 .费 .通常冬装的主要消费周期从第一波降温开始,一直持续到春节假 期结束.今年2020国庆期间全国部分地区已出现明显降温,明年 2021春节时间较晚,冬装消费有望加长,一直延。

13、导读: 双十一服装行业电商销售表现亮眼,龙头企业保持排名领先,重点品牌排名提升,本双十一服装行业电商销售表现亮眼,龙头企业保持排名领先,重点品牌排名提升,本 土品牌优势不断凸显,运动羽绒板块延续高增长.土品牌优势不断凸显,运动羽绒板块延续高。

14、跌幅环比收窄明显,9月服装类销售额同比增加7.2.2短期寒冬以及春节因素,有 望催化服装销售旺季.9月底起各地降温明显,Q4是服装销售旺季,寒冬有望推动销售.同时21年春节 相对较晚,节前旺季有望较去年同期拉长.且服装板块估值仍相对较低,估。

15、好. 十四五规划出台,消费侧改革新格局下纺织服装行业增速有望再提升.侧改革新格局下纺织服装行业增速有望再提升. 摘要:摘要: 11 月服装零售增速放缓, 纺织服装出口持续改善.月服装零售增速放缓, 纺织服装出口持续改善. 2020 年 11。

16、目前公司员工人数近 13.6 万名,生产运动鞋数量占 Nike 全球销售量近六分之一.2019 年公司实现营收 739 亿新台币约 172 亿人民币,归母净利 62 亿新台币约 14.3 亿人民币.公司生产基地遍布中国大陆越南印尼与印度。

17、 4 1.2. 产能逐步向东南亚迁移,出货总量远高于同行 . 4 1.3. 整合线上线下渠道,零售业务持续增长 . 5 1.4. 收入总体稳步增长,毛利领先同行 . 6 1.4.1. 除 2020 年受疫情影响外,公司营收稳步增长 . 6。

18、gt;效果1:20142020 年期间,Nike 逐步完成了大中华区的数字化直营零售框架,为消费者提供更完整的品牌体验.其一完成线上渠道整合及优化.a将中国官方商城Nike iDNike合而为一,打通商品服务会员数据,整合为Nike.com。

19、游制造商持续跑赢行业提升市场份额.对纺织服装行业而言,我们认为之前的国内服装消费品牌化趋势和出口繁荣带来的行业性发展红利已经不再,行业发展更为成熟增速放缓,竞争加剧.同时行业内部逐步分化,出现了一些细分领域的发展机会.总体而言,下游品牌服饰。

20、增长率相对较低.2016年全球纺织品和服装贸易在过去11年中以4的复合年增长率增长,达到7430亿美元.2016年.预计复合年增长率为3,从目前的7430亿美元增长到1000亿美元.到2025年.然而,由于全球经济形势低迷,2016年的贸易。

21、售红利外,公司重视相关人才培养,并成立直播中心,在提升水星品牌影响力的同时为线上销售带来更多的流量资源.目前公司在阿里及京东平台均为细分行业头部品牌,且加码抖音快手等新渠道,促进电商持续高增长. 富安娜 2020 年分四次对电商平台全系列产。

22、每年两届,分别为春夏时装周910 月和秋冬时装周23 月,每次大约在一个月的时间内相继举办 300 余场时装发布会,展出服饰主为高级成衣系列.其他时装周有柏林时装周日本时装周香港时装周和中国国际时装周,但是都没有四大时装周的参与品牌高端.纽。

23、断追赶甚至超过国际运动品牌;另一方面,运动行业优质品牌多数收入增速仍较高,头部制造商与优质品牌关系紧密,且相对同行具有较强竞争优势,未来成长确定性较强,有望进一步扩张市场份额.1. 本土运动品牌持续优化,有望赶超国际品牌目前我国服装行业崛起。

24、一季报总结一季报总结 . 6 62.12.1 大众休闲:疫情后营利显著改善大众休闲:疫情后营利显著改善 . 6 6 2.22.2 女装:中高端女装表现呈现差异化女装:中高端女装表现呈现差异化 . 8 8 2.32.3 中高端男装:受疫情影响。

25、优势将会持续积淀扩大.2国内家具市场整体呈现高度分散化家具行业在房地产需求释放供应链中排在家纺之前,整体细分品类繁多,整体市场集中度低于家纺市场,2020 年行业 CR5 仅为 4.6.欧睿国际相关分类数据显示,若将汽车佩饰装备不纳入核心家。

26、城市消费者偏好在直播间购买太平鸟和Fiona Chen斐娜晨直播间购买数据显示,整体女性消费者最偏爱太平鸟SENCEL Amaterial girl三个品牌.85后消费者钟爱斐娜晨material girl与UNIFREE.从二线城市来看。

27、牌商加速对供应商队伍的整合,资源向以申洲国际华利集团为代表的龙头公司集中. 申洲国际:2020H1订单基本稳定,2020H2订单中高频量小的快翻单占比增加, 2020 年公司收入增长 1.6至 230.3 亿元,归母净利润增长 0.2至 5。

28、 5 中短期判断:运动鞋服景气度持续,流水恢复迅速 . 5 长期展望:品牌端国牌崛起,制造端需求驱动关注龙头优质标的 . 7 重点投资标的:安踏体育李宁特步国际申洲国际滔搏 . 11 品牌服饰 。

29、部品牌背后的龙头代工企业壁垒深厚,集中趋势明显,且议价力凸显,呈 现出增长快确定性强roe 高的特点,疫情之下彰显业绩韧性强.童装板块:需求受二孩政策和消费升级推动,行业增长强劲,近五年 CAGR 为 13.5,且中国童装的集中度低提升快。

30、超 50的投资回报,而亏损的概率是 9;4 Nike:任意时间买入持有 3 年,有 10的概率获得年化收益率超 50的投资回报,而亏损的概率是 15;5 TJX:任意时间买入持有 3 年,有 10的概率获得年化收益率超 50的投资回报,而亏。

31、从Shein的主要市场美国看,其电商格局也相对分散.2020年美国电商CR3 仅为 49,CR410 约 12的份额远高于国内市场的 4,且美国头部玩家更加多元化,除了电商平台亚马逊和 eBay 外,传统线下零售商WalmartThe Ho。

32、加中国元素,或者直接同一些民族属性较强的 IP 进行联名,例如安踏作为冬奥会的官方合作伙伴,于 2020 年初推出冬奥特许商品故宫特别款霸道系列休闲鞋,7 月发布国旗款运动服装.特步和少林寺进行跨界合作,推出特步少林系列服装.同时,我国幅员。

33、宁斯凯奇将营销重点放在微博平台,内容数量占比分别达到927262.而Vans的营销主阵地在抖音,抖音短视频内容数量占比达到73.太平鸟则是抖音微博双管齐下,内容占比分别为3849.小红书 B站品牌推广内容数量较少,占比较低.直播平台布局方面。

34、日本市场到欧美市场,由休闲领域到运动领域.公司 成立于 1988 年,成立初期主要瞄准日本休闲市场,并在 1997 年与 优衣库建立了长期合作关系,公司上市之前的业绩增长与优衣库的 高速发展密不可分.2001 年中国加入 WTO,欧美国家逐。

35、6 年明显低于同业外,净利增速仍维持在行业中上水平.疫后复苏早,2Q20 收入净利增速即已转正,领先行业整体两个季度. 4Q19 开始,公司单季度营收增速开始较大幅度领先行业平均,已出现上升迹象.疫情最严重时期1Q20收入端下降幅度低于可比。

36、精选联盟的商品连接添加至橱窗即可进行带货,用户从达人的短视频进入其橱窗进而最终到达商家的抖音小店,通过精选联盟可以成货源和流量的对接. 优选联盟包括抖音官方比较认可的品牌方目前有2.4万家,例如李宁安踏阿迪达斯花西子.在推出巨量千川后,鲁班。

37、比4.2PCTs 达 24.9.2业内公司层面:据我们跟踪,大众服饰板块电商销售占比均迎来提升,太平鸟海澜之家森马服饰主业2020 全年电商销售占比达到 311241,较 2019 年分别提升 1.05.69.2PCTs.中高端板块中电商占。

38、cosplay服装最为严重,该类服装主要以还原动漫形象为工艺难点,其服装版型道具因动漫形象的不同而每款不同,因此每款产品均需重新制版翻模.而单一生产线同一时间仅能批量生产一款产品,因此难以长期反复制作.打造爆款容易,持续生产难同时,二次元服。

39、lt;p蕉内成立于2016年,切入内衣细分类目,开创无感内衣概念,凭借创意科技迅速收获追求独特的年轻群体,2021年蕉内着手品牌升级,凭借一系列广告及趣味营销手段提出基本款理念,致力于用极简设计重新定义内衣.设计师出身的创始人让蕉内在设计感。

40、音独特优势来洞察符合品牌调性的关键人群热点趋势,进行新品研发和筹备.而作为最早入场自播的类目,服装品牌也向我们展示了标准精细化的运营模式,比如传统品牌鸭鸭通过沉浸式雪山直播重新定义了直播场景,有效提高了品类转化,扩大品牌影响力.除此以外,今。

41、导致市场对服装家纺预期悲观,7月中旬开始板块行情呈现回落,多数公司估值水准回到历史中枢以下水准基数问题值得重视:从2年复合增速来看,社零角度2021年表现最好的月份在于56月,同时考虑HM事件对本土品牌的销售推动效果最大化也发生在21Q2。

42、经典,并通过联名款焕新拓品的:胶囊系列品牌通过季节节日面料限定胶囊,传递时尚态度品牌通过与时尚IP合作推出胶囊系列,在人群及品类扩展上频繁试水2010年末,我国残疾人数8502万,其中肢体残疾2472万人.适应性服装在满足功能性和便利性的基。

43、025年家纺市场规模或将超3000亿人民币,行业整体较为分散,呈缓步集中态势.消费升级背景下,消费者床品更替频次与消费水平均有提升,需求在基本的保暖特性之上,增加了设计美观抗菌防螨等附加特性偏好,且疫后消费习惯有所改变,线上消费比例提升. 。

44、年7月1日12月31日2克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院本报告核心结论本报告核心结论3尾部达人带货销额追赶头部主播中小自营品牌拥有更高的粉丝粘性蓝V自运营品牌贡献高销额场次占七。

45、作出新贡献.前三季度,货物出口增量占GDP增量的比重达27.8,创10年来同期新高.其中服装行业更是强势增长,大受资本青睐,表现突出.服装行业天花板足够高,任何可以改造传统痛点的公司都有空间.当下服装行业可以主要关注两个方向,一是从需求收集。

46、高龙头经营规模最大,原因是什么中度最高龙头经营规模最大,原因是什么 运动鞋服龙头壁垒是否真的较高缘何全球体育史中运运动鞋服龙头壁垒是否真的较高缘何全球体育史中运动品牌逆袭持续出现运动鞋服企业核心竞争力是产品还动品牌逆袭持续出现运动鞋服企业核。

47、汲肖飞 纺服化妆品行业分析师 执业编号:S1500520080003 邮 箱: 李媛媛 研究助理 邮 箱:liyuanyuan1 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院1号楼 邮编。

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    运动赛道优质龙头成长确定性强仍有布局机会pp近年来运动鞋服行业景气度持续较高,优秀制造企业如申洲国际华利集团等以及优秀品牌商如安踏体育李宁特步等快速崛起,目前已成长为大市值龙头公司,站在当前时点,我们认为运动赛道仍有投资机会,一方面,本土

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    202021Q1家纺上市公司收入分别同比240,家纺整体表现较其他服装板块相对稳健,或由于疫情期间外出机会减少更新需求相应增长,且产品以标品为主,有利于线上销售,板块线上营收整体保持较快增长,2020年主要品牌均实现双位数增长,pp

    时间: 2021-05-12     大小: 2.97MB     页数: 28

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    多年来,全球纺织服装业不断发展,随着发展中国家纺织服装产品消费的不断增长和主要发达市场经济的逐步复苏,预计全球纺织服装业将进一步发展,pp全球服装市场规模预计将以5的复合年增长率增长,从2016年的1,7万亿美元增长到2025年的2,6万

    时间: 2021-05-12     大小: 23.49MB     页数: 31

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    一方面,板块分化,运动鞋服童装等品类景气度持续较高,对比国内外来看,中美日三国虽然宏观经济和服装行业发展阶段不同,但运动鞋服品类的增速均为最高,其他较为基础的品类发展已相对成熟预计类似总体保持低速增长水平,相应产业链上的企业也将呈现分化

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