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果集：2021年服装品牌Q1-Q3社媒营销分析报告（30页）.pdf

编号：55955

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果集：2021年服装品牌Q1-Q3社媒营销分析报告（30页）.pdf

1、波司登已经成为国民品牌，如何让一个发展几十年的国民品牌焕发新生，波司登选择的是走入时尚圈，打造品牌高端形象。大刀阔斧联合知名设计师设计高定款羽绒服，邀请大量明星、名模亮相时装周，如2018年纽约时装秀，国际明星安妮海瑟薇、维秘超模“AA”等都身着波司登羽绒服登场亮相，立住品牌高端形象。官宣杨幂、肖战两大顶流为品牌代言人，高端但不高冷，抓住更多年轻用户的心。蕉内成立于2016年，切入内衣细分类目，开创无感内衣概念，凭借创意、科技迅速收获追求独特的年轻群体，2021年蕉内着手品牌升级，凭借一系列广告及趣味营销手段提出“基本款”理念，致力于用极简设计重新定义内衣。设计师出身的创始人让蕉内在设计感和品

2、牌识别度上从一开始就优于其他品牌，首创无感标签内衣新时代，主张撕掉标签还给贴身衣物最舒适体验。第一款无标签内裤的成功，促使后续产品线的拓展，覆盖从袜子、内裤、文胸等全方位家居生活必备品。2021年，蕉内提出基本款打造理念，用TVC广告、官宣品牌代言人等手段迅速进入更多用户视线，朝着大众化、主流化、国民化发展。从2021年1-10月蕉内社媒平台关联达人矩阵来看，达人投放呈现金字塔模型，主要集中在微博、抖音、小红书三大平台。其中，微博以影视娱乐、美妆时尚类账号为主，以明星/达人代言、种草推荐的形式做新品及联名等产品的首发;抖音账号以明星/达人种草、剧情类、穿搭类的形式推广品牌主推爆品，如热皮内衣、无痕文胸、无痕内裤、绒绒家居服等。

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