社交媒体营销趋势

1、于社交网络和消息传递，尽管这个数字在特定市场已开始减少。
不像你想象的那样社交随着社交网络逐渐演变为多媒体平台，数字消费者现在可能会使用它们来跟上新闻，以便与朋友保持联系。
16-24岁的孩子表现出略微不同的偏好; 他们最常被引用的使用社交媒体的动机是填补业余时间并找到有趣或有趣的内容。
社交媒体产品研究不可或缺在过去一个月中，22的数字消费者喜欢或关注社交网络上的品牌，超过四分之一的人使用社交网络来研究新品牌或产品，使其成为所有品牌或产品中第二重要的渠道。
在16-24岁的年轻人中，社交媒体排名第一，在2017年底已超过搜索引擎。
顶级消息服务之间的竞争激烈虽然Facebook Messenger在会员资格方面领先5分，但WhatsApp在访问率方面领先5个百分点。
Snapchat排在第三位，虽然这项服务确实在北美看到了更高的数字，特别是在Z世代。
多网络速度变慢在线人员平均拥有8.5个社交媒体帐户，并且倾向于将每个平台用于不同目的。
也就是说，在过去一年中，我们看到每个互联网用户持有的账户数量明显减缓。
直播视频是必不可少的资产中国以外四个主要社交平台的28的用户每个月都会使用这些服务中的任何一个实时流。
Facebook占据了最大的份额，拥有最大的用户群以及实时视频的最高参与率。
Faceboo。

2、FLAGSHIP REPORT 2019 GlobalWebIndexs flagship report on the latest trends in social media Social ContentsIntroduction Key Insights 03 Social Media Engagement 04 Social Media Behaviors 14 Social Entert。

3、11| 2019 解锁中国奢侈品社交密码 DECODING DESIRE IN THE CHINA LUXURY SOCIAL ECOSYSTEM 竞立媒体通过媒介代理服务帮助品 牌实现增长 ? 为此 ? 我们将自身独特 的系统思维方法应用于数据?技术 和创造力上 ?设计出能够帮助客户 打造品牌 ? 促进销售的传播策略 ? 竞立媒体是媒介投资管理机构群邑下属品牌?隶属于 全球最大的营销传播服务集团。

4、1 Bot Baseline 2018-2019 May 2019 2018-2019 Bot Baseline Fraud in Digital Advertising 2 Bot Baseline 2018-2019 Table of Contents 2 Table of Contents 2 A Special Thank You to the Following ANA Member。

5、 SproutSocial 1 SproutSocial 3 05 09 13 23 39 53 61 Table of contents Introduction Key fi ndings The state of social media marketing What your audience really wants Moving toward a social-fi rs。

6、ting，也叫做社会化营销，或者社交媒体营销，指运用社会化媒体，如博客、微博、社交工具、社会化书签、共享论坛，来提升企业、品牌、产品、个人或组织的知名度、认可度，以达到直接营销或间接营销的目的。
社交媒体营销与传统营销的区别？传统营销1、一对一、点对点的营销模式。
2、就目的来看通过产品/利益点/渠道/等方式简单粗暴的传达给客户，以企业盈利为出发点。
社交媒体营销1、一对多，基于大数据客群分析做客户分层，精准用户群体。
2、多形式，多渠道，多场景。
3、以用户体验感为导向，以用户忠诚度为目的。
4、以用户资源回流，缩短用户生命时长并持续产出为重要运营根本，由客户来主导交易，而不是直接的雇佣关系。
国内外社交媒体现状在随着Instagram, Snapchat等新兴社交媒体的崛起，大部分品牌都在考虑多平台的社会化营销策略，总体来讲基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram， Snapchat这六大平台的营销，它们共同承担了品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。
2018年，Reddit超越Facebook成为美国访问量最大的社交媒体平台。
此外，Reddit用户在Reddit（超过15分钟）上的平均花费是其他用户的两倍。
根。

7、个社交媒体营销的好处。
此外，经验越丰富的营销人员越能够利用社交媒体创造线索。
社交媒体平台使用情况：Facebook是营销人员使用最多的社交媒体平台。
而资深营销人员使用的社交媒体平台高度多元化。
营销人员对Instagram的重视度逐年提高，同时，B2B营销人员比B2C更常使用LinkedIn。
YouTube、 Facebook和Instagram是视频营销的三大主要阵地，但视频直播尚未成为社交媒体营销的主要工具。
社交媒体未来趋势：超过半数的营销人员计划提升LinkedIn的使用。
只有少数营销人员打算增加对机器人的使用。
同时，TikTok的营销前景也不被看好。
在广告投放方面，未来营销人员更倾向于在Facebook和Instagram平台投放广告。
社交媒体营销效果分析：仅少数营销人员自认有能力衡量营销活动的ROI，同时营销人员对于使用流量数据分析工具来衡量营销活动效果的需求强烈。
此外，更多的营销人员认为社交营销活动影响力相比去年有所下降。

8、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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9、新冠肺炎疫情也对当代人造成了严重影响50% 的人要么失去了工作，要么家里有人失去了工作。
数字消费受疫情影响严重。
社交媒体现在已成为品牌建立文化认同的渠道，尤其是在海洋地区，到2020年底，数字消费者的数量达到3.1亿。
要在2021年取得成功，消费者需要成为营销策略的中心。
品牌需要充分了解消费者动机、需求、对话，并果断采取行动。
来源：原文摘自2021年社交媒体趋势报告。
点击下载报告：HubSpot&Talkwalker：2021年社交媒体趋势报告。

10、对两者有全面和最新的了解。
关键发展趋势过去两年中，几乎所有营销出版物都涵盖了一个最大的趋势Instagram广告支出的快速增长。
与前几年相比，这一趋势在2020年继续以更为惊人的速度发展。
从Instagram多年来对Facebook总收入的贡献可以看出这一趋势。
Socialbakers过去一年的数据(所有社交媒体渠道中排名前10万的品牌客户的数据)显示，Instagram广告支出的增长可能与过去两年平台参与度和达成指标的积极趋势有关。
尽管COVID-19在2020年第1季度产生了影响，但这些趋势在2020年基本上一直持续，这证明了Instagram在付费广告领域的持续增长。
2020年Instagram对Facebook收入的贡献 2016年，Instagram在Facebook整体广告收入122.4亿美元(13.2%)中带来16.1亿美元的广告收入。
2020年，Instagram带来了1232万美元的广告收入，而Facebook整体广告收入为337.1亿美元(36.54%)。
付费消费转向Instagram尽管Instagram在参与度和覆盖率方面占据主导地位，但Facebook新闻Feed历来占据了相对广告支出的大部分，截至2020年第4季度，它仍占据着主导地位。
然而，在过去的两个季度里，Facebook在广告支出中所占的份额略有下降，更多的预算。

11、趋势只因COVID-19的爆发而被放大。
流感大流行导致消费者行为的迅速变化，暴露了在社交媒体上没有活跃脉搏的品牌，使那些具有持续倾听能力的品牌能够在所有客户接触点获得竞争优势。
社交监控与社交倾听在当今的数字营销环境中，社交监控和社交倾听都是至关重要的功能，都利用了受众在社交媒体上不断发布的关键任务数据。
社会监控是一个流程，当发生需要采取行动的关键、明确定义的事件时(监控客户问题、品牌提及等的社会渠道)，它会提醒团队。
社会监督是倾听平台应该提供什么的基线和最低限度。
社会倾听是一个过程，它试图从倾听数据(在社会监控活动中捕获的大部分相同数据)中得出见解，从而为更广泛的营销决策提供信息思考受众分析、竞争情报、发现趋势等。
倾听和监控在客户旅程的每个阶段都扮演着关键的角色虽然倾听往往与营销团队(竞争分析、受众研究等)以及与客户关怀团队(支持请求、客户投诉等)的监控联系更紧密，但两者在客户旅程的所有阶段都有用例。
从前受众分析是营销中最困难的一个方面，但在数字营销时代，大量的社交媒体数据意味着受众分析比以往任何时候都更准确、更动态、更容易进行。
过去5年里，社交媒体上的用户数量以及由此产生的受众数据量一直在稳步增长。
下边的图表显示了Facebook每月活跃用户的数量，以及该公司每季度销售付费广告的收入(广告支出增加表明该平台拥有更多的品牌受众)。
注意：2019年。

12、销预算会增加(未来三年)社交媒体作为主要的沟通渠道过去一年里，大多数消费者说，他们对社交媒体的使用已经有所增长，三分之一的人认为社交媒体在未来三年内将会继续增长。
Z一代和千禧一代的社交媒体使用激增最大，他们更有可能在不久的将来继续增长。
如今大多数消费者认为社交媒体是与朋友和家人交流的一种方式，但至少有四分之一的人使用它来发现、学习、购买或推荐产品、服务或品牌。
社交媒体对于学习品牌或公司来说几乎和电视/广播广告和WOM一样常见。
三分之一的人说，这将是他们更喜欢的前进方式。
图2 了解品牌或公司的首选方法在社交媒体上为客户创造积极的体验大多数消费者希望拥有社交媒体存在的品牌和公司能以有意义的方式与客户互动，企业一致认为，为客户创造互动体验对他们的成功至关重要。
大多数消费者希望公司能够根据他们之前与这些公司的互动，在社交媒体上提供更个性化的体验。
也就是说，消费者还期望公司能够负责任地使用客户的社会数据，并有透明的隐私政策。
大约三分之一的消费者在响应客户服务中，在社交媒体上创造一个品牌的积极体验。
图3 每个因素在社交媒体上与品牌或公司创造积极体验时的重要性社交媒体营销策略绝大多数高管都认为，企业正在越来越多地将电子商务转移到社交媒体上。
大约有8%的企业预计在未来三年通过社交媒体商业平台销售产品或服务，尤其是企业企业。
在大多数高管看来，社交媒体将很快成为客户服务/支持的主要渠道。
询问有关产品或。

13、增加他们在该平台上的有机活动。
Instagram很热门：78%的营销人员使用Instagram。
它是第二个最重要的营销社交平台(仅次于Facebook)。
64%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram的有机活动。
Instagram是营销人员最想了解的平台。
故事视频的使用正在上升：短格式视频正在增长。
超过半数的营销人员经常使用Instagram和Facebook进行视频报道。
YouTube的兴趣很高：71%的营销人员计划增加YouTube视频的使用，72%的营销人员希望更多地了解平台上的有机视频营销。
TikTok被大多数营销人员忽视：只有9%的营销人员在使用TikTok。
68%的人不打算在明年使用这个平台;然而，32%的人有兴趣学习更多关于TikTok的知识。
Facebook的主导地位仍然很强：93%的营销人员使用Facebook(其次是Instagram，占78%)。
54%的营销人员声称Facebook是他们最重要的社交平台。
Facebook Live是30%的营销人员使用的领先的实时视频平台。
75%的营销人员使用Facebook广告，61%的营销人员认为Facebook广告平台是最重要的广告平台。
社交媒体营销者最想回答的问题受调查的营销人员中，有超过一半的人强烈希望得到他们以销售为中心的问题的答案：什么是提高销售和产生潜在客户的最佳方法。
社交媒体营销的好。

14、同情客户的需求。
二、付费社交媒体的发展趋势全球社交媒体广告支出年环比增长60%。
2021年第一季度，市场营销人员在facebook和Ins的广告上的花费比2020年第一季度高了60%。
社交媒体的支出在整个行业中不断增长。
汽车行业的广告支出同比增加了102%，酒精行业同比增加了81%，电子商务也增加了66%。
在西欧，广告的成本同比增长35%，而在南欧的广告成本同比增长44%。
在北美，它同比增长32%，在拉丁美洲和中美洲的成本同比增长31%，在东南亚，它同比增长高达66%。
自全球冠状病毒开始以来，广告总支出和成本都在增加。
然而，仍然稳定的是facebook和Ins广告返回的点击率。
这一趋势表明，即使其他渠道开始工作，企业也可以依靠社交媒体广告来回报价值。
图1 按行业划分的广告支出三、有机社交媒体的发展趋势Instagram观众人数比Facebook多40%。
在2021年第一季度，50个最大的品牌形象的总受众规模比脸书增加了40.3%。
同比结果，Instagram的观众比2020年第一季度增长了10.3%，而Facebook的观众基本保持不变，增长了0.8%。
在过去的15个月里，Facebook和Instagram上50个最大品牌账户的相对后互动在2021年第一季度处于最低水平。
对于全球品牌知名度而言，图片约占Facebook所有内容的71.2%和Instagram全部内容的65.5%。

15、 克莱尔戴维斯, 全球内容主管 欢迎 凯度是 广告与传媒 品牌咨询与特种传播 公关与公共事务 数据投资管理 医疗保健 直属与数码传播 3 凯度是 12 个品牌 100 个国家 30,000 + 员工 4 凯度在中国 在中国，凯度旗下共有1250名专业研究人员，在北京，上海，广州， 武汉，福州等地都有办公室。
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19、K O L 市 场 规 模 稳 健 增 长 2020全年广告主意向投放金额分布 疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41 51 44 2018201920202021 20182021KOL市场规模及。

20、p如今，越来越多的消费者依赖社交媒体作为他们的主要新闻来源，以及与他们信任的企业进行沟通或从中获取信息的主要方式。
事实上，越来越多的人希望社交媒体成为客户支持或客户关怀的主要联络点之一。
难怪大多数现代企业在社交媒体营销策略上投入了大量资源。

21、消费者调查于2021年1月27日至2月4日在1006名年龄在1874岁之间至少使用一个社交媒体平台的成年人中进行。
原始数据按年龄性别种族民族年收入家庭规模教育程度和婚姻状况进行加权，以代表美国1874岁成年人的总人口。
pp这项商业调查于2。

22、要理解社交媒体广告的好处，理解社交媒体网络的机制很重要。
社交媒体的关键要素除了其网络方面外，还包括与其他参与者的交流和互动。
社交媒体网络通常至少包含以下一种行动机会：用户生成内容的贡献发布评论分享他人贡献或与其他成员直接沟通。
这种互动会导致。

23、零售业在过去的一年里发生了巨大的变化。
有些零售商转而只在网上销售，有些零售商开始提供非接触式购物提货或送货等额外服务，还有一些零售商不得不改变整个商业模式，或者悲哀地关门大吉。
在这份报告中，我们查看了在过去六个月2021年2月1日至2021。

24、在奥运会的前几周，准备工作不仅仅是为运动员准备的。
世界各国的国家奥林匹克委员会负责围绕奥运会建立人们的期待，但只有当奥运会开幕时，才是社会代表队发光发热的时候。
国家奥运会的官方账户委员会的参与度在过去八周稳步增长，平均每周增长6但在开幕。

25、合作形式上：头部KOL合作更深入，尾部KOL合作增加头部KOL重复合作比例上升，广告主与头部KOL的合作趋于精细品牌与KOL的更多元的深度合作多元的合作方式，为KOL量身定做营销活动，建立品牌与KOL间的深入联系品牌与KOL深度合作，为KO。

26、 内容生态化发展，破圈跨界多精彩内容生态化发展，破圈跨界多精彩 知识网红涌现，见证时代知识趋向知识网红涌现，见证时代知识趋向 从互动到共鸣，要价值也要价值观从互动到共鸣，要价值也要价值观 元宇宙打开新天地，虚拟现实已到来元宇宙打开新天地，虚。

27、酒精时尚金融服务食品和饮料健康和美容高等教育家居装饰酒店和度假村影响者媒体非营利组织零售体育团队技术和软件主要外卖餐饮品牌今年的有机参与度较低。

28、11目录目录壹壹 海外社交媒体趋势海外社交媒体趋势.1 1社交媒体广告支出大幅增长.1社交媒体在营销中的作用.3贰贰 UGCUGC 时代的开创者时代的开创者全球最大的社媒平台全球最大的社媒平台 FacebookFacebook.5 5Fac。

29、2022企业雇主形象社交媒体策略白皮书by LEAP Strategy详情合作垂询:Jacob LINjacob.linleapCONFIDENTIAL PROPRIETARY Any use of this material withou。