GWI：2022年社交媒体趋势报告(pdf版)

GWI发布了《2022年社交媒体趋势报告》。这份旗舰报告中的所有数据都来自GWI对16-64岁互联网用户的一项在线调查。

关键要点

• 全球社交媒体参与度已趋于稳定

2020年第二季度的全球社交媒体使用量创下历史新高，因为大范围的封锁迫使消费者想方设法打发空闲时间。此后，用户粘性有所波动，但最终趋于平稳。而MEA逆势而上，其消费者的使用量仍在飞跃。

• TikTok继续保持着令人印象深刻的增长

自2020年以来，中国以外的地区每月使用TikTok的用户数量增长了32%。其参与度在X一代和婴儿潮一代中增长最快。婴儿潮一代每人平均拥有4.6个社交媒体账户。其受欢迎程度没有显示出任何放缓的迹象，且年长的消费者也参与了这一趋势。

• 西方社交媒体正在追随中国的脚步

与西方相比，社交媒体在中国等快速增长的市场通常能满足更广泛的需求。然而，数据表明变革即将到来。与2020年相比，北美地区的人们更可能出于进行商业活动的目的登录社交平台。此外，在YouTube、Instagram和Facebook等网站上进行产品研究的工作决策者人数有所增加。

• 短视频最受欢迎，但Z世代更偏爱长视频

在中国以外的地区，61%的社交媒体用户表示他们至少每月会在Snapchat、Instagram或 Facebook上浏览或创作一篇文章，且Reels的参与度也有所上升。

虽然短视频是普遍偏好，但长视频在年轻消费者中也同样受欢迎。Z世代观看20分钟以上的视频的可能性与观看时长小于4分钟的视频的可能性一样大。

• 社交媒体购物快速崛起

尽管存在安全担忧，但自2020年以来，Facebook市场和Instagram购物的参与度上升了8%。品牌可以通过鼓励更多用户生产UGC内容来推动增长、提升品牌知名度。

数据来源 《GWI：2022年社交媒体趋势报告(英文版)(36页)》