克劳锐：社交媒体三农内容发展趋势洞察（31页）.pdf

1、克劳锐出品2022.3克 劳 锐 指 数 研 究 院2克 劳 锐 指 数 研 究 院研究说明三农：农村、农业、农民创作者：研究平台内介绍标签以及创作内容含有“三农”、农村、农业、农民等关键词的创作者内容：内容标题、描述等含有“三农”、农村、农业、农民等关键词或参与平台相关“三农”活动的有关内容研究定义： 数据来源： 数据周期： 本报告主要针对有关“三农”创作者以及“三农”相关内容以微博、抖音和快手三个平台为范围的分析研究研究说明数据说明研究范围： 克劳锐指数研究院、热浪数据、其他平台公开数据2021年6月1日-12月30日报告研究问题3 “三农”内容创作者和粉丝现状 “三农”题材内容特点 各平

2、台“三农”内容特点和差异 “三农”题材内容价值聚焦克 劳 锐 指 数 研 究 院4报告要点总结克 劳 锐 指 数 研 究 院社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具”真实与劳动场景更易渗透内容，引发粉丝共鸣“三农”题材IP打造流量、电商与文旅经济价值“三农”创作者处流量洼地，上升空间有待释放01020304“三农”内容发展现状聚焦“三农”内容特点分析“三农”题材内容价值洞察0102035目 录contents克 劳 锐 指 数 研 究 院5克 劳 锐 指 数 研 究 院“三农”内容整体发展趋势“三农”创作者与粉丝现状Part one01农村互联网普及率稳步持续增长，“三农”内容体量在各新媒

3、体平台初见规模74.60%0.75876.50%76.40%79.80%78.30%38.40%0.39846.20%52.30%55.90%59.20%2018.122019.62020.32020.62020.122021.6城乡地区互联网普及率城镇互联网普及率农村互联网普及率 数据来源：CINNC、2021抖音“三农”数据报告、2021快手“三农”数据报告、微博平台“三农”话题官方数据，数据统计截至2022年1月18日7l我国农村网民规模达 2.97 亿，占网民整体的 29.4%；农村地区互联网普及率为59.2%，同比上升6.9%l“下沉”成为平台内容发展的趋势之一，各平台“三农”内容体

4、量已初具规模克 劳 锐 指 数 研 究 院“三农”短视频2亿+条内容日均播放10亿+“三农”相关话题20亿+阅读量“三农”相关短视频播放量3000亿+社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具”8传统媒体时代“三农”新媒体时代“三农”政策、实时讯息 广电媒体、政务网站l政策、实时讯息l美好乡村生活l“三农”知识l l短视频平台l社区平台l l“三农”内容借助社交平台的新内容形式快速发展，传播渠道更多元、内容外延更丰富，社交媒体成为“三农”创作与传播的“新农具”。l各平台结合自身内容特点适时推出“三农”故事征集、家乡风采展示、农人扶持、助农带货等活动，积极引导“三农”内容创作。克 劳 锐 指

5、数 研 究 院传播媒介多元传播内容丰富“三农”账号处流量洼地，东北老铁与华南靓仔最爱分享生活与美食内容l快手平台东北老铁最多；l抖音“三农”创作者集中东南部省份；l而微博上“三农”账号多在华东、华南地区且媒体号居多。l各平台“三农”账号超8成以上集中在尾部，大量创作者有待开发空间。l农村生活与乡野美食领域内容是“三农”题材内容的主要组成部分。18.7%3.2%6.8%84.2%96.8%93.2%抖音快手微博头腰部尾部山东辽宁内蒙古吉林河北山东河南云南广东四川北京广东江苏山东湖北抖音快手微博生活生活社会新闻/资讯美食颜值畜牧业美食美食 电商各平台“三农”创作者地域分布TOP5各平台“三农”账号

6、粉丝量级分布各平台“三农”账号内容关联垂类分布TOP39数据来源：克劳锐指数研究院数据说明：抖音、快手200w粉丝以下为尾部创作者，微博100w粉丝以下为尾部创作者克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音快手微博“三农”账号粉丝主要集中于东南沿海及华中地区省份，中青年更关注“三农”内容快手河北山东辽宁广东河南抖音广东河南山东江苏四川微博北京广东浙江江苏海外各平台“三农”账号粉丝地域分布TOP5各平台“三农”账号粉丝性别分布各平台“三农”账号粉丝年龄分布l抖音、快手两平台“三农”账号粉丝年龄分布相似，31-40岁用户占比最高；l微博平台“三农”账号粉丝相对年轻，18-23岁用户占比最高。 数据来源：克