2021社交媒体营销调查：Instagram与Facebook之争

　　Socialbakers发布了《2021社交媒体营销现状：Instagram与Facebook的竞争》。

　　报告指出，Facebook和Instagram在社交媒体广告的使用率和数量上是社交媒体领域的领导者——超过600万营销人员在营销活动中利用Facebook和Instagram，没有任何其他社交网络能与这两个平台上的付费支出相提并论。二者在付费和有机社交方面的绝对优势意味着，成功的营销者必须对两者有全面和最新的了解。

　　关键发展趋势

　　过去两年中，几乎所有营销出版物都涵盖了一个最大的趋势——Instagram广告支出的快速增长。与前几年相比，这一趋势在2020年继续以更为惊人的速度发展。从Instagram多年来对Facebook总收入的贡献可以看出这一趋势。

　　Socialbakers过去一年的数据(所有社交媒体渠道中排名前10万的品牌客户的数据)显示，Instagram广告支出的增长可能与过去两年平台参与度和达成指标的积极趋势有关。尽管COVID-19在2020年第1季度产生了影响，但这些趋势在2020年基本上一直持续，这证明了Instagram在付费广告领域的持续增长。

　　2020年Instagram对Facebook收入的贡献 

　　2016年，Instagram在Facebook整体广告收入122.4亿美元(13.2%)中带来16.1亿美元的广告收入。

　　2020年，Instagram带来了1232万美元的广告收入，而Facebook整体广告收入为337.1亿美元(36.54%)。

　　付费消费转向Instagram

　　尽管Instagram在参与度和覆盖率方面占据主导地位，但Facebook新闻Feed历来占据了相对广告支出的大部分，截至2020年第4季度，它仍占据着主导地位。然而，在过去的两个季度里，Facebook在广告支出中所占的份额略有下降，更多的预算被分配给Instagram的产品。左边的图表显示了2020年第四季度二者不同广告投放的相对支出。

　　Facebook的新闻订阅仍然占据了广告支出的最大份额，达到了58%。然而，这一数字在过去两年有所下降，因为在2019年第三季度，这一数字为广告支出的62.3%。

　　Instagram Feed和Instagram Story广告投放开始占据更大份额，合计占广告支出的27.1%。

　　按平台位置列出的广告支出 

　　报告总结

　　Facebook对于推动销售和转化率来说非常好，而Instagram对于品牌营销和知名度来说则更好。在电子商务或直接面向消费者的销售方面，Instagram正赶上其对Instagram商店的关注。然而，Facebook仍然是推动转换和点击的热门渠道;它的成本仍然较低，并提供了更多的目标。

　　虽然二者有许多相似之处，而且都是从一个平台管理的，但它们必须被视为不同的渠道，需要各自独特的战略。随着技术、消费者行为和营销策略相互交叉、相互促进，数字营销的空间也在不断变化。

　　作为世界上最大的两个社交网络，Facebook和Instagram处于技术和创新的前沿，它们将继续发展以应对不断变化的消费者需求和情绪。对营销人员来说，保持对这些平台的全面和最新了解是保持有效性的关键。

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　　数据来源：《Socialbakers：2021社交媒体营销现状：Instagram与Facebook的竞争》。