尼尔森市场研究

1、便利的产品，26%会看重产品本身是否容易使用。
在中国，分别有26%与24%的消费者也表达了类似的偏好。
全球范围内，约20%的消费者正在寻求适合小户型家庭的产品，中国的比例为19%。
而23%的中国消费者表示更青睐为他们量身定制的产品，该比例高于全球平均水平4个百分点（19%）。
尽管各地区消费者对产品便捷性的重视程度不一，尼尔森研究总结了全球范围内驱动消费者关注产品便捷性的六大关键因素：城市化进程持续加速住房面积逐渐缩小城市交通日益拥堵性别角色不断演变代际需求渐趋多样技术依赖逐步攀升这些驱动便捷的因素对众多行业影响深远，尤其是高度依赖消费者的快消品产业。
尼尔森研究显示，消费者在购买果蔬杂货及快消品时的决策往往会受到过去消费习惯，产品使用情况以及品牌效应的影响。
消费者对便捷性不断增长的需求也为速食半成品、外带及外卖服务带来了巨大的市场红利。
全球范围内，中国市场表现惹眼，消费者十分追捧便捷的就餐方式。
近三分之一（33%）的全球消费者有外出就餐或是点外卖的习惯（11%消费者每周至少一次），而在中国这一数字飙升至53%。
路餐、快餐与街边小摊同样受到消费者青睐，57%的全球消费者与65%的中国消费者表示在过去六个月里曾经在快餐店消费。
一日三餐中，消费者更倾向于在午餐与晚餐时外出用餐。
全球范围内，有39%的消费者会选择每周。

2、Board全球消费者信心调查，美国消费者信心指数连续第三个季度保持稳定，指数得分为12相对于2018年第三季度全球平均值106，美国消费者对其就业前景和财务前景都持唯一乐观态度。
所以你对此能做些什么？我们认为您需要比以往更接近客户。
真正了解如何通过确定您试图为他们解决的问题，使他们的生活更简单，更充实。
数据可以帮助您实现这一目标，并且在使您的数据更难为您工作时，您可以做出更好，更明智的决策，这将有助于激活增长，而不仅仅是发现它的位置。
对于我们的行业来说，这是一个激动人心的时刻：先进的技术提供了重新考虑数据效用的机会，无论是您自己的数据，来自第三方供应商的数据，零售数据等等。
随着我们逐渐发展成为技术驱动型市场，您无法承担不计算核心资产数据的费用。
好消息是，现在比以往任何时候都更容易以最实用的形式投资和接收数据，确保您获得投资回报。
在拥有有用的，整体的端到端数据战略时，寻求能够让您和您的团队解决问题的数据，既有利于消费者，也有利于您的组织的运营效率和效率。
迁移您的团队以减少在孤岛环境中挖掘数据的时间，并将更多时间按需激活最佳数据资产。
本报告中的见解为我们的行业状况提供了坚实的基础。
但我邀请您在此基础上构建并将其用作组织内部的号召性用语。
用它作为灵感来深入和广泛，并开始民主化的道路数据，以最大化您的组织的利益。
我们认识到，企业内部的单一数据源不再足。

3、但开发和营销这些游戏的成本也在增长。
尽管有机营销方法通过众多社交渠道为更多消费者打开了大门，但它也增加了噪音。
与此同时，消费者偏好和期望已从以产品为中心的时代转变为以关系为中心的模式。
在这个拥挤的环境中，拥有一个强大的品牌对于发展与消费者的长期关系至关重要，这种关系不仅仅是交易性的。
游戏玩家越来越想要为他们量身定制的游戏体验，由了解他们需求并且核心价值与自己的核心价值相匹配的品牌提供。
在创新和变革的旋转中，了解消费者的观点及其对您的业务意味着什么比以往任何时候都更重要。
在Nielsen Games，我们的团队由充满热情的游戏玩家组成，他们拥有丰富的经验，可以通过可操作的见解和量身定制的建议帮助客户，帮助他们在这个不断发展的行业中取得成功。
我们还将我们在娱乐和技术方面的全球专业知识与我们的游戏知识相结合，为客户提供寻找机会和发展业务所需的重要背景和清晰度。
该报告是迈向获得这一重要理解的第一步。
我们希望它能为您提供有关在这个充满活力和充满活力的行业中指导您的战略的见解。
游戏受众的增长在2018年，13岁及以上的美国人口中有三分之二是游戏玩家，高于2013年的5自我识别游戏玩家的稳定增长说明了媒体已经发展成为主流娱乐饮食不可或缺的组成部分。
这与需求的供应有很大关系。
过去的一年里有了新的奖励旨在吸引更深层次和更广泛的受众的标题和体验，。

4、55.9%，较2016年数据提升了2.6个百分点。
2017年，中国网民的人均每周上网时长稳步增长。
网购用户规模持续增长 网购用户数量持续增加，2017年增速上升了2.2%。
中国网购用户规模的增速要比全世界的增速高得多。
网购偏好与行为各级城市消费观趋同 在购买服装配饰时，不同城市级别的女性对于精明的理解相似。
在购买个护化妆时，不同城市级别的女性对于精明的理解相似 二线女性更少货比三家、等打折 。
下线城市母婴类消费后来居上 各级别城市消费观趋同，在购买母婴类产品时，下线城市人均销量增长较快。
母婴进口品牌受各级城市消费者青睐 在母婴品类，被访者更多选择进口品牌，各城市级别相似 而男性更加倾向于购买进口品牌。
下线城市跨境母婴消费增长更快 近五年在唯品国际平台的母婴品类中，用户数增长迅速 并且，下线城市用户数增长高于一二线城市。

5、为互联网出行服务商。
2016年，宝马董事长克鲁格在品牌百年庆典表示，宝马将从汽车制造商向个人出行服务提供上转型。
2016年，时任福特CEO的马克菲尔兹表示，福特既是一家制造企业，也是一家移动出行服务公司。
2018年，丰田章男在CES上宣称，丰田将从汽车公司转型为移动出行公司竞争对手将变为谷歌、苹果等科技巨头。
共享出行领域已接近三十家整车厂入驻。
十三五交通基础设施和信息化建设将推动移动出行预计到“十三五”末，我国高速铁路将达3万公里，高速公路将达15万公里，高速公路和机场基本实现对城区常住人口20万以上城市全覆盖，城市群内实现0.52小时交通圈,全面实现乡镇、建制村和较大撤并建制村通硬化路，建设里程30多万公里。

6、线上购物已成新线人群消费常态髓着电子商务的不断普及，线上购物早已不是新线事，现已成为新线人群日常消费的常态化行为。
44%的线人群线上购物为月消费支出细项排名前三；48%女性新线人群线上购物为其月前三支出项新线人群月均线上购物消费支出金额1,158元；月均线上购物消费支出1000元以上占比54%，2000元以上占比13%新线人群线上购物消费额占个人月支出比例为24%；18-25岁线上购物支出占比最高，约占消费支出总额26%新线人群月均线上购物频次为6.0次；31-35岁新线人群线上购物最为频繁，月均6.6次。

7、This artwork was created using Nielsen data. Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 中国年轻人负债状况报告中国年轻人负债状况报告 2019年11月 2 Copyright 2019 The Nielsen。

8、PS)、战略、战斗和卡牌收集类游戏CCG)。
近年来，大乱斗、体育运动和赛车等其他类型的游戏也越来越多地走上电子竞技游戏的舞台。
人们围绕适台开展电子竞技的游戏组建了具有规则的比赛，那些能够成功吸引粉丝观看的比赛成为电子竞技生态系统的一部分。
品牌可以通过赞助游戏厂商、赛事、俱乐部、第三方赛事、媒体平台、电竞选手以及游戏领域KOL进行电竞营销。
游戏厂商游戏厂商是所有电竞赛事的基石，没有他们制作游戏，电子竞技就不会存在。
但是，各厂商在电竞比赛中扮演角色各有不同。
有些亲自操办赛事的运营管理与粉丝互动.另一些采取不干涉策略。
现实往往介于两种极端情况之间。
游戏厂商在这些赛事中发挥着不可或缺的作用，但也允许独立赛事运营商协调开展使用其游戏作品的比赛。
对于具有全球影响力的电竟赛事，与自行开展比赛的游戏厂商直接合作的品牌有机会通过单一、集中的发行商关系在多个全球联赛中提供赞助。
这为全球品牌提供了一个宝贵的机会，可以通过单个赞助计划与粉丝建立联系。

9、稳定，逐步发展的态势, 消费趋势指数接近历史最高水平，达到11消费意愿和就业前景持续攀升，消费者对未来收入也保持乐观态度。
年轻一代具有巨大消费潜力，信用消费成消费升级重要途径代际人口进入衰减周期，60后全面进入退休周期，而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活，未来5-10年， 他们就是中产消费阶层的中坚力量。
86.6%的年轻人都在使用信贷产品，近半数人没有债务累积年轻人中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，但是42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清；如果将这部分年轻人从负债人群中去除，那么实质负债人群将缩少为整体年轻人的44.5%；家庭负债率发展与现状以美国发展水平为标杆，中国消费金融行业仍有很大发展空间，随着消费转型升级，国人消费理念转变，互联网金融技术的全面铺开，以及征信的逐步规范化、社会化，中国消费金融行业未来发展潜力巨大。

10、 长风破浪，泛应曲当长风破浪，泛应曲当新常态下的消费者生命周期升级新常态下的消费者生命周期升级 2 专家评述：京东专家评述：京东 Carol Fung, Carol Fung, 京东集团副总裁京东集团副总裁 京东零售集团大商超全渠道事业群总裁京东零售集团大商超全渠道事业群总裁 颜伟鹏，京东集团副总裁颜伟鹏，京东集团副总裁 京东零售集团商业提升事业部总裁京东零售集团商业提升事业部总裁 对零售行业来说。

11、钟消费者没有希望恢复“正常”许多消费者部门对2021年恢复“正常”表示乐观，对于希望利用消费者情绪高涨的品牌来说，这应该是个好消息。
调查显示，55%的人表示非常乐观，认为他们可以在2021年恢复正常生活，尽管性别显示了不同程度的热情：63%的成年男性注意到这种乐观情绪，而成年女性只有49%。
约三分之一的受访者认为将在未来六个月内恢复正常活动，尽管35-49岁的成年人对时间表更为乐观，38%的人认为六个月内即将回归。
只有20%的50岁以上的成年人说，这种出现将在未来半年出现。
西班牙裔(37%)对六个月内恢复的活动最为乐观，而亚裔美国人(26%)则最不乐观。
三分之一的亚裔美国人也认为，这需要12个多月才能恢复正常，这是所有群体中最多的一个。
图2 你对2021年能够恢复正常活动有多乐观?重新出现将推动新冠疫情后的销售虽然在过去的一年里，许多成年人能够省钱，但并不是所有的支出都被搁置了。
2020年，35-49岁的成年人和45%的成年人在2020年进行了大量购买。
这些购买中的许多可以在使检疫生活更容易或更有效方面发挥作用，比如电脑和智能手机等科技设备、家居改善项目设备和家庭用品。
虽然消费者表示，仍然愿意在2020年进行一些重大购买，但其他许多产品由于疫情而被搁置。
然而，虽然经济可能因支出减少而暂时遭受影响，但可以鼓励营销人员说，这些购买并没有被永久关闭。
18-49岁的成年人中，16%的人计划。

12、快，规模最大全球扩张。
相比之下，美国国内生产总值预计产品收缩0.1%，并且欧元区在过去两年中收缩了3.8%。
这将影响赞助投资全球和本地及其起源。
全球金融服务支出随着消费者行为方式从传统转向银行模式，建立金融服务赞助行业将看到非传统商业模式。
此外，新类别将继续增长，因为对破坏性的商业模式激增。
Airbnb有已经挑战了传统的赞助模式，建立以目标为导向的赞助推动可持续发展和支持奥林匹克运动员避免使用传统媒体播放。
环境变化引起政治改动品牌正在采用新的营销方式做出反应，赞助目标两极分化为目标和社区好处。
在2019年按支出排名的前20个全球赞助品牌中，绝大多数人在赞助方面做出了积极的转变，过去五年的广告信息。
运动员在2020年发布了更多有关社会原因的信息比2019年变得越来越重要在重点宣传或扩大宣传活动方面有影响力或社会不公。
图1 倡导社交媒体95%的运动员拥有超过500万的关注者在Instagram上倡导社交媒体上的原因。
2020年，共产生了价值3.14亿美元的媒体价值。
这突显了潜力与运动员合作的品牌的优势准备立场或发表意见在粉丝中引起共鸣。
上网时间在大流行之前，消费者在使用多种设备的同时花更多的时间上网，但是在许多国家/地区，强制实施锁定加快了这一趋势。
在英国，每天花在网上的时间成年人从2018年9月的3小时11分钟上升到2019年9月的3小时29分钟，然后。

13、做好准备，而且包括与新的消费群体互动。
全渠道业务和营销策略，随着消费者采用电子商务来补充他们的传统购物行为。
但是消费者使用数字渠道不仅仅是购买商品，对于营销人员来说，修改商品非常重要他们的全渠道策略将重点放在沿线的各个接触点上客户旅程，而不仅仅是购买点。
抵制停止营销的冲动品牌无法承担与保持沉默相关的风险。
此外降低人们的最高意识，长期停止广告投放的短期决策风险收入，增量收入和基本销售额。
尼尔森的数据库长期效果模型表明，在广告系列中停止广告宣传的品牌去年下半年，今年收入可能会下降11%。
图1 最佳营销目标一般而言，重点放在具有中小型营销预算的品牌之间在他们用于实现目标的策略中很明显。
不同规模的公司有不同的触及率的观点，图2 最佳营销策略重新分配响应时间也许从较小的同行那里汲取了教训，较大的公司却在不断增长，使他们能够对市场需求做出更快的反应，并改变消费者的行为方式。
经过他们融合了敏捷的营销原则并投资于现代营销技术，效率低下并做出动态反应。
结果，预算较大的公司更有能力。
图3 按预算大小和行业划分的混合支出敏捷性营销重新考虑全渠道计划各种规模的品牌都说，获得客户是他们的首要营销目标，根据受访者调查计划，增加其在一些选择的渠道，而不是专注于整体消费者的体验。
扩大广告支持的视频流的范围平台带来了另一个机会，特别是在视频流媒体分发中占47%。
2020年底在美国的玩家来自其。

14、黑人家庭中。
图1 18岁以下黑人儿童的生活安排内容访问至关重要在2021年1月6日举行的国会抗议活动的一周内，黑人孩子所观看的新闻多于同龄人。
基本上生活在两个美洲地区的黑人家庭比其他家庭更容易遭受种族歧视。
为了屏蔽了孩子不受这些内容影响，黑人父母正与他们的孩子一起观看使新闻成为了催化剂进行家庭对话。
图2 观看次数最多的黄金时段节目电视对家庭的影响强大的故事与屏幕上的呈现始终是带来故事的机会黑人家庭在一起。
Nielsen的新Inclusion Analytics数据显示，总体份额电视上黑人人才的上映时间通常在美国或以上。
但是，经过仔细的审查，这种强有力的代表是由于存在黑人男子并显示黑人妇女代表性不足。
SV OD独自提供黑人女性和黑人男性的屏幕时间均高于同等水平。
图3 Nielsen纳入分析非洲裔拉丁美洲人身份认同非洲裔拉丁裔越来越多地使用社交媒体来表达他们的黑人自豪感并声称黑人和血统鼓舞制片人，内容开发人员和工作室认识到需要提高Afro-Latinos在屏幕上的可见性包容性分析数据显示，在2019年电视季中，非洲裔拉丁裔得到了较好的代表在屏幕上显示，表明他们的知名度和对内容需求的认可度不断提高。
图4 非洲裔拉丁美洲人共享屏幕美国的黑人社区多种多样。
西班牙裔家庭仅占所有家庭的0.6%，在47个家庭中占近5%百万黑人家庭。
此外，这些家庭的子女比例较高和更大的家庭规模。
185岁以。

15、2016年4月 尼尔森市场研究有限公司 汽车行业事业部 2016 年（第十四届）北京国际车展 重磅新车洞察报告 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 目录 W1-W4展馆新车介绍 车展概览 E1-E4展馆新车介绍 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confid。

16、1Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. TOTAL CONSUMER REPORT VERSION 1 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprieta。

17、1Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. TOTAL CONSUMER REPORT VERSION 1 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprieta。

18、1 YEAR IN SPORTS MEDIA REPORT NIELSEN SPORTS U.S. 2017 Copyright 2018 The Nielsen Company2 Welcome to Nielsens Year in Sports Media 2017 Report, a compilation of media highlights, sponsorship trends a。

19、TOTAL CONSUMER REPORT Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. VOLUME 3 2Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. WELCOME While weve escaped the wor。

20、TOTAL CONSUMER REPORT Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. VOLUME 3 2Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. WELCOME While weve escaped the wor。

21、1 YEAR IN SPORTS MEDIA REPORT NIELSEN SPORTS U.S. 2017 Copyright 2018 The Nielsen Company2 Welcome to Nielsens Year in Sports Media 2017 Report, a compilation of media highlights, sponsorship trends a。

22、黑人家庭是非裔美国人生活的核心，也是世代知识传统和价值观的源泉。
家庭既是下一代的保护者，又是下一代的孵化器，家庭不仅仅是核心亲属，而且往往包括代表一个相互依存和支持的强大社区的长期纽带。
作为2020年事件的结果，从COVID19的影响到对。

23、和你一样，我刚刚经历了我作为首席营销官职业生涯中最具挑战性的一年。
数据一直是一个稳定的指南，但我们都知道，大多数营销挑战也需要大量的直觉。
在我们有望摆脱的大流行时期尤其如此。
pp流感大流行对经济健康和安全的影响将在未来几年影响消费者和企业。

24、广告和其他任何形式的内容一样，都有改变人的能力。
这是它的主要目的，以推动思想。
它的信息是要到达一个消费群体，然后激发观众采取行动。
pp这一行动可能很简单，就像在山顶上看到和谐后打开可口可乐一样hilltop197在不再有PSA2015。

25、随着COVID-19在去年春天上市，各种规模的品牌都削减了营销力度，以保持预算和利润。
尤其是宣传工作，很快就退居二线，甚至像可口可乐、通用汽车和Netflix这样的大型跨国公司也在加紧品牌建设。
*在经历了一年多的.。

26、趋势二： 标品市场趋向集中化，需求细分品类市场集中度下降婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著，越发集中化;需求更为精细化的婴儿洗护市场较为分散，竞争激烈，尚未出现龙头品牌趋势三：母婴重点品类本土化趋势显著随着国资厂商在研发方面的进步，加之渠道优势，。

27、跨屏行为在观看家庭屏时的跨屏为与屏内容有较强的相关性在所有跨屏为中，屏户搜索与所看视频内容相关的信息占超过50，其中OTT TV户更是达到61.8，是最常见的跨屏为。
此外，三类屏户均有超过30的户有搜索与所看视频中演员相关的信息的跨屏为，且。

28、今年是充满希望进步和乐观的一年，但世界仍远没有去年12月2020年结束时许多人所认为的那样安定。
大多数公司都会迫不及待地思考一个比过去18个月左右经历的更具破坏性的时期。
从预算限制到消费者偏好的迅速转变，再到日益分散以隐私为中心的媒体环境，。

29、新零售，中国电商的新战场掌握电子商务大趋势，在新零售时代开局制胜2目录新零售崛起 重新定义消费场景 04中国的人口变动趋势 06渠道革新：线下线上消费者心态大不同 09抢占渠道先机 13提升营销成效 引流有道 16掌握节庆与农村市场的庞大商。

30、Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and p。

31、1Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.2Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and 。

32、1Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and p。