尼尔森：全球体育品牌市场营销现状如何？2021年市场趋势分析

尼尔森发布了《2021年体育营销市场趋势报告》。

报告指出，混乱的世界正在改变赞助的价值。 新冠疫情的不确定性大流行加速了权利人出售赞助，品牌制造方式的转变赞助投资以及如何激活商业伙伴关系。演变技术进步推动了粉丝的工作，旅行，沟通，消费和社交方式连通性，这将为2021年及以后的体育赞助市场提供信息。

品牌推动

根据世界银行在一月份的数据，预计今年经济将增长7.9%，继2020年增长2%之后，增长最快，规模最大全球扩张。 相比之下，美国国内生产总值预计产品收缩0.1%，并且欧元区在过去两年中收缩了3.8%。这将影响赞助投资全球和本地及其起源。

全球金融服务支出随着消费者行为方式从传统转向银行模式，建立金融服务赞助行业将看到非传统商业模式。 此外，新类别将继续增长，因为对破坏性的商业模式激增。 Airbnb有已经挑战了传统的赞助模式，建立以目标为导向的赞助推动可持续发展和支持奥林匹克运动员避免使用传统媒体播放。

环境变化引起政治改动

品牌正在采用新的营销方式做出反应，赞助目标两极分化为目标和社区好处。 在2019年按支出排名的前20个全球赞助品牌中，绝大多数人在赞助方面做出了积极的转变，过去五年的广告信息。

运动员在2020年发布了更多有关社会原因的信息比2019年变得越来越重要在重点宣传或扩大宣传活动方面有影响力或社会不公。

图1 倡导社交媒体

95%的运动员拥有超过500万的关注者在Instagram上倡导社交媒体上的原因。2020年，共产生了价值3.14亿美元的媒体价值。 这突显了潜力与运动员合作的品牌的优势准备立场或发表意见在粉丝中引起共鸣。

上网时间

在大流行之前，消费者在使用多种设备的同时花更多的时间上网，但是在许多国家/地区，强制实施锁定加快了这一趋势。 在英国，每天花在网上的时间成年人从2018年9月的3小时11分钟上升到2019年9月的3小时29分钟，然后到2020年4月锁定期间需要4个小时2分钟。

这种变化表明时间更长在网上花钱，对数字的熟悉程度越来越高粉丝之间的平台和方式团队比以往任何时候都投资更多这些数字内容制作的定制内容渠道。

图2上网时间变化

产品类别

在2015年至2019年之间，赞助费用为中国品牌的复合年增长率约为8.9%远远超过了欧洲和美国的竞争对手赞助了2018年FIFA世界杯，白色家电和电子产品制造商，海信，大大增加了其赞助花费，而科技公司Vivo赞助还包括FIFA，UEFA EURO 2020和EURO 2024。

在所有产品类别中，广告支出是大幅下降：旅行和旅游(-31%)，休闲和娱乐(-29%)和金融服务(-18%)是受影响最严重的行业。WARC组织预测，全球广告2020年的支出将下降8.1%-约496亿美元-至5,630亿美元。

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数据来源：《尼尔森：2021年体育营销市场趋势报告》。