1、 引言引言 此次此次 2016 微博汽车营销生态白皮书是由“新浪”、“微博”和微博汽车营销生态白皮书是由“新浪”、“微博”和“尼尔森”联合发起的一次针对社会化媒体和微博汽车行业营销现状“尼尔森”联合发起的一次针对社会化媒体和微博汽车行业营销现状的探索性研究。主要通过的探索性研究。主要通过互联网数据、社会化传播状态信息、互联网数据、社会化传播状态信息、新浪全新浪全景大数据景大数据以及以及尼尔森研究典型数据构成，解析了汽车行业尼尔森研究典型数据构成，解析了汽车行业的营销生的营销生态，深度解读了汽车行业互联网营销、社会化营销的态，深度解读了汽车行业互联网营销、社会化营销的发展历程、现实发展历程、现实

2、常态及传播影响力常态及传播影响力结构。结构。 回顾 2016 年，新浪、微博已经成为汽车行业互联网、社会化营销的主要阵地，各汽车品牌在新浪、微博平台上开展了一系列创新的营销方式：利用明星效应激活粉丝经济；借势奥运、公益等热点打造话题互动；利用直播助力新车上市等。通过话题互动、线上、线下联动等多样营销新方式，汽车厂商不仅拉升了品牌声量，提高了品牌好感度，同时也通过营销活动赢得了用户销售线索。 2017 年，新浪、微博将基于汽车行业在 2016 营销生态基础上，掀起汽车内容及产品营销的全新变革。一方面，新浪将基于媒体属性，重点构架标准化、IP 化以及 UGC 的三大内容体系产品；另一方面，新浪将结

3、合微博、新浪门户、新浪秒车的大数据，为客户及用户提供更为精准的服务及内容匹配。 2017 年是推进产业焕发生机的重要节点，新浪媒体矩阵正以励力创新的开放姿态，赋予汽车营销不断更新的高科技内涵，打造更为完善的营销生态闭环。 新浪集团是服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。 新浪集团通过门户网站新浪网(SINA.com)、移动门户手机新浪网(SINA.cn)和社交网络服务及微博客服务、微博(W)组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。 新浪网通过旗下多家地区性网站提供针对当地用户的特色内容及垂直领域专业内容和服务。手

4、机新浪网及新浪新闻客户端等 APP 为移动设备用户提供来自新浪门户的定制信息、内容和服务。 微博，作为门户开辟的全新互联网社会化媒体，使用户可以随时随地获取最新资讯，并将信息与人建立全新的舆论关系，及时地互动、分享。通过快速的发展，已成长为全球最大的中文社交媒体。 在移动互联新时代的潮流下，新浪集团从 PC 互联网到移动互联网的转型中，极速地实现了核心业务模式的重构、创新和迭代，升级为“综合门户+社交媒体”双平台、多终端矩阵模式。 尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球的绩效管理公司，提供关于消费者看什么和买什么的深入洞察。基于消费者看什么，尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测

5、服务，涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么，尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息，以及其他数据来源，尼 尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务，助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普 500 企业之一，其业务活动遍及全球超过 100 个国家，覆盖全世界 90%人口。 目录目录 一、前言一、前言 . 1 二、汽车行业发展概况及趋势二、汽车行业发展概况及趋势 . 4 1. 2016 年中国汽车行业总量年中国汽车行业总量和结构和结构 . 4 1.1 汽车销量稳中有升，乘用车增长明显. 4 1.2 SUV 继续引领

6、中国乘用车销量增长. 5 1.3 自主汽车品牌 SUV 拉动效果明显，突破 15 万元天花板 . 7 1.4 新能源汽车进入消费升级拐点 . 8 2. 中国汽车行业未来趋势中国汽车行业未来趋势. 10 2.1 汽车行业未来发展之产品篇 . 10 2.2 汽车行业未来发展之价格篇 . 14 2.3 汽车行业未来发展之渠道篇 . 14 2.4 汽车行业未来发展之营销篇 . 16 三、汽车行业年度热点事件分析三、汽车行业年度热点事件分析 . 19 1. 行业热点概述行业热点概述 . 19 2. 2016 年北京车展年北京车展&广州车展广州车展 . 19 2.1 车展概览 . 19 2.2 车展微博表