内容营销策略

1、内容营销研究 艺恩出品 2020年7月 乘风破浪的姐姐 目录 3 CONTENTS 乘风破浪的姐姐节目表现 乘风破浪的姐姐招商概览 重点品牌营销分析 01 02 03 01 乘风破浪的姐姐节目表现 大盘：同期热播的综艺中，乘风破浪的姐姐全面领先 6月12号以来，同期热播的综艺节目乘风破浪的姐姐播映指数排名第一，整体热度相对靠前； 好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热。

2、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。
在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。
在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到。

3、1.记录您的目标，明确如何才能判断您的内容营销是否真正有效2.识别理想客户，建立买家画像3.确定您在哪些话题领域中可以成为权威，为 SEO 策略打下基础4.制定编辑日历，围绕整个购买周期进行内容规划5.从一开始就建立全局观，明确内容的制作、发布和推广需要哪些资源6.制作“大石头”内容，为社交媒体和需求挖掘提供动力，然后将其分成小块内容7.在领英上发布内容8.加入视觉内容9.扩大内容触达面10.评估成效，调整内容，实现影响力最大化。

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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22。

5、CONTENT MARKETING 2020 Benchmarks, Budgets, and TrendsNorth America SPONSORED BY 2 SPONSORED BY m WELCOME .。

6、2019-B2B行业营销策略指南 2019-B2B行业营销策略指南 近十年来，B2B营销环境发生了诸多变化 客户的主动信息调研主流化，在这样的营销趋势下，搜索引擎成为其主要 的信息来源，搜索营销的竞争度空前；陌生拜访已经很难规模化，一方面， 随着人力成本的上升，企业建立大规模陌拜团队的成本大幅提高；另一方 面，电话推广的方式极有可能会因为被标记为骚扰电话的原因，而很难找 到客户；营销和销售人员的固。

7、2020年制造业内容营销白皮书 2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向 SPONSORED BY SPONSORED BY m 欢迎阅读. 3 m 关键数据. .。

8、验。
83%表现最好的人在客户的参与过程中提供最佳体验，只有23%的不太成功的营销者能提供。
第三，有成文内容营销策略。
在最不成功的人中，只有16%的人记录在案内容营销策略，而69%最成功的人都有，这是整个报告中最强烈的关联之一。
第四，更多预算。
平均而言，最成功的项目，预算是不太成功的项目的两倍。
不到一半的B2B企业会针对用户旅程生产内容，这意味着52%没有引导用户采取合乎逻辑的下一步行动，即只是在生产内容，而不是在做内容营销。
内容营销需要知道受众是谁，下一步要去哪里，以及他们需要采取什么步骤才能达到目标。
然而，只有32%的受访者表示，他们将优先考虑在2020年更好地了解他们的受众。
内容营销的目标主要集中在漏斗顶端大多数B2B营销人员能成功地运用内容营销实现漏斗顶端的目标。
很少有人能在加深关系的活动中成功的使用，然而，用它培养、建立忠诚度并产生销售/收入的营销人员的同比增长是显著的。
2-5人小团队是一种常态少数团队有超过5名的专职员工从事内容营销，大公司也很有可能拥有25人的团队。
一半外包至少一项内容营销活动，内容生产最多84%的外包人员提到了内容生产，内容分发紧随其后(31%)。
在使用的内容类型中，文章和电子邮件各有侧重博客文章/短文是建立品牌知名度的最佳途径，而电子邮件（在中国。

9、略相匹配，确保在需要的地方配备内容制作人员。
第 2 章：运营全球内容组织内容策划的组织方式，将对本地市场的赋能和参与度起到重要影响，也将影响本地团队围绕全球内容资产能促成多少互动。
当您为全球内容组织设定了结构和策略框架之后，又如何着手为其注入活力？一个运转良好的全球内容组织，远不止是其各个部分的加总: 借助来自本地、区域和全球层面的能量和想法，您可以集中精力，最有效地利用这些资源实现您的目标。
不过，要达到这一点，需要时间和努力。
为了有效运营您的全球内容组织，找到合适的节奏和流程将起到重要作用。
第 3 章：精明的全球内容营销人员的技能和特质有效运营一个全球内容组织，需要一系列特别技能和特质。
这里是一些您应该考虑的品质。
作为区域内容营销人员，我们的角色不仅仅是策划内容、赋能团队提出点子，也同样可以自己原创内容。
第 4 章：内容本地化之后，如何内容全球化？如果您的内容只从全球中心向外流动，那就很可能错失一些良机。
我们探讨如何将出色的本地内容提升至全球层面，推广至更多合适的受众。
全球内容营销人员会发现，自己的大部分精力投入了对全球内容资产的调整中，目的是尽可能提升其在各地市场中的有效性。
这样做很有道理。
正如我们所讨论的，全球内容资产是内容投资的主要方向。
这些通常是大规模、非常有价值的“巨石型”内容，与业务目标密切相关，可通过多种不同方式加以利用，进而创造。

10、不尽相同。
大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。

11、优先考虑移动优化、开展点击付费的广告活动、试着制造一个快速传播、与当地企业建立伙伴关系、优化你的在线旅行社（OTA）配置文件、利用再营销的机会、区分自己和竞争对手、强调你的位置、提供优秀的客户体验、探索当地媒体的可能性、不要忽视电子邮件营销、试验扩增实境。
总结：酒店营销策略能很大程度帮助决定你的收入来源。
通过利用本报告中列出的20个策略，你将有最好的机会吸引正面的关注，使你的酒店从竞争对手中脱颖而出，并提高你的经济收益。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：Revfine：20个酒店增加预订的营销策略PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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12、的买家更容易被数字内容和虚拟事件淹没，这使得最初的兴趣和实际参与之间产生了巨大的差距。
当然，我们不能将阻碍营销和销售专业人士达到巅峰业绩的所有挑战都归咎于流行病，但新型冠状病毒肺炎突显了一些积压的焦虑，全球流行病将这些挑战提升到了新的高度。
(见下图) 不管受访者是否希望得到更多的预算、时间或人数，关键是人们正在挣扎，而这些挣扎因全球流行病而加剧。
我们都在逆境中努力工作，当你感到时间紧张，缺乏创造性的想法时，做好工作是很困难的。
现在影响团队的内部和外部因素再次肯定了对效率、灵活性和可扩展性的需求，这使得数字营销和基于账户的营销(ABM)都是可行的解决方案。
事实上，这项调查将ABM作为B2B营销这个新世界的一个关键策略也是2021年实现增长和差异化的一个关键机会。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：200位营销和销售高管挑战B2B营销现状：揭示现实和虚拟的差距。
点击下载PDF报告。

13、人士来说，他们的营销业绩下降幅度非常大。
但是有31%的人声称全球大流行的影响很小或没有影响他们的表现，甚至有20%的人声称效果更好。
这种现象很可能是由品牌开发的不同策略，以及针对消费者需求的变化调整策略造成的。
今年上半年您的消费者反应和整体营销影响是否有所下降美容行业的所有都经历了类似的趋势，媒体影响力价值的显著下降。
5月份略有回升，6月份跌幅更大。
整个行业的媒体影响力下降了11%，主要由高端市场的品牌提供。
奢侈品增长了13%，大众市场保持稳定。
哪些渠道对美容品牌有价值?社交媒体等数字渠道对美容品牌非常宝贵，品牌传播的方式必须改变。
Instagram是迄今为止美容公司最有价值的平台，85%的专业人士将其列为表现最好的渠道之一，仅通过Instagram就产生了37亿美元的MIV(占整个频道组合的47%)。
Facebook在关键频道排行榜上也名列前茅，在媒体影响力和专业意见方面均优于YouTube。
最后，网络媒体也带来了巨大的价值(20%)，重申了在危机时期对更权威来源的兴趣。
哪些渠道表现最好哪些声音对美容品牌有价值？“美容大师”将日常妆容与艺术相结合，让品牌有了免费和付费的机会，让自己的产品出现在目标消费者的眼前。
因为在很长一段时间里，影响者都是真实性、可信赖性的同义词，并在名人和朋友之间取得了适当的平衡，所以对于那些希望看到有机的、真正的增长。

14、课程的比例从去年的74%增加到83%。
直播的使用率从13%上升到33%。
大公司的营销人员更有可能使用直播(53% vs 33%)。
2.更多人成功地利用内容营销来产生需求和线索。
86%的技术受访者表示，在过去12个月里，他们成功地利用内容营销来产生需求/线索，高于前一年的79%。
他们正在更密切地关注转化率和合格营销线索(MQLs)。
“转化率”在内容营销指标列表中升至首位(从前一年的81%升至90%)。
此外，使用MQLs作为度量指标的比例从64%上升到77%，而使用社交媒体分析的比例从85%下降到75%。
3.许多人预计到2021年将会对网站进行修改，并对内容创作进行投资。
技术受访者预计，到2021年，网站增强(67%)和内容创建(66%)将是其组织的内容营销投资的首要领域。
46%的技术营销人员报告称，他们的组织正处于内容营销成熟的成熟阶段。
技术营销人员如何评价他们组织的内容营销成熟度水平：41%的技术营销人员表示，他们的组织有一个文档化的内容营销策略。
71%针对疫情对内容营销策略进行了重大或适度调整。
65%将调整分为短期和长期两种。
采用内容营销策略的技术营销人员的百分比：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：IDG通信：2021年技术内容营销基准和预算趋势报告。

15、的?代理机构常见问题大多数(55%)的机构提到了两个具体的挑战：衡量和显示投资回报率，以及增长他们的业务。
其他挑战包括范围蠕变、缺乏时间或带宽、客户流失以及与预算萎缩的客户合作。
在定价和推销社交媒体服务方面，各机构也会经历过一些痛苦。
高达63%的机构受访者表示，在定价方面，客户预算是他们的首要症结，其次是教育客户的社会价值(54%)和客户期望(51%)。
图2 最常见的机构问题社交是如何与其他营销服务配对社会的价值不能被低估，但同样重要的是要记住，社会只是一个机构的凝聚力服务的一部分。
各机构对社会服务的整体定位越来越有意识，70%的人认为社会服务被视为他们提供的整体服务包中不可分割的组成部分。
重组客户合同在构建客户合同时，定制是关键。
调查数据显示，各机构为每个客户定制提案的可能性是其打包或捆绑服务的两倍多。
凭借更大的灵活性，代理机构可以使其产品多样化，同时消除客户不需要的不必要的膨胀或功能和服务。
至于机构如何提供服务，大多数(88%)说他们有保留，67%是项目工作，42%是竞选活动。
图3 各机构如何制定建议书/一揽子计划?定价和利润率当被问及代理商向其社交媒体服务收费多少时，所有代理商受访者中有24%表示他们平均每月收取500- 999美元，而15%的代理商则收取1,000- 1,499美元。
有28%的代理机构表示他们没有按小时收费，但有的按小时计费，四分之一的社交媒体服务每小时。

16、与大流行前制定的目标相比的表现。
2. 受访者中比例最高(29%)的两个目标是数量指标，例如获得新客户或保留现有客户。
3. B2C组织的受访者在所有目标上都比B2B组织的受访者对公司绩效有更积极的看法。
4. 只有16%的数字营销领导者将其组织的营销计划数字化转型描述为“全面实施”。
5. 35%的数字营销领导者预计2021年最大的挑战来自组织内部，在组织内部建立和维持跨职能的合作关系越来越重要。
关键发现一：数字营销打破专家孤岛数字营销的扩张涉及到设计和实现战略营销目标。
即使对于大多数受访者不表示单独负责的计划，他们仍然是负责此类计划的更大团队的领导者。
其中包括推动客户保留，设计流程和工作流，以优化相关渠道在执行更大的活动和业务目标时的角色转换。
数字营销领导者对关键战略计划的责任级别 未来行动方向：注重跨职能协作随着数字营销在2020年面临一系列破坏性事件，这些举措得到了IT组织和CEO们的最大支持。
它在提升数字营销技术和数据分析以及最大限度地管理这些技术方面发挥了重要作用。
CEO可以说是数字营销领导者在组织中最有力的支持者，他把CEO放在数字营销领导者的“协作区”的中心。
提供了最多的支持，而在2020年最阻碍了市场营销对破坏性事件的反应 关键发现二：更大的转向客户获取营销人员通常很难平衡资源和努力的应用：是强调获得新客户，还是专注于留住客户和最大化与现有客户的关系?在疫情的经济和社会破。

17、该以竞选心态看待意图;使销售人员了解意图数据如何使他们的活动和对话更加成功的重要性。
二、在合适的时间与合适的买家联系在任何给定时间，只有15%的购买者处于研究其问题的解决方案的早期阶段。
这意味着在研究过程中尽早发现潜在客户至关重要。
最好的时机之一是在购买过程的意识阶段，即购买者处于研究的早期阶段。
三、要考虑的两种意图数据市场营销自动化系统中的第一方意图数据仍然很重要。
它可以很好地识别您网站上的潜在客户，这些潜在客户正在通过填写表格来举手，并且已经很好地参与了购买者的旅程。
但是，在当今买方驱动的世界中，仅依靠第一方的意图是不够的。
需要补充第一方帐户级别具有第三方意图的意图数据。
四、利用意图进行有针对性的广告和ChatBot策略在最基本的层次上，市场营销人员正在通过组合第一方和第三方数据并将其与目标列表或ICP特征相对应来使用数字广告意图。
这些数据集的混合为目标广告确定了理想的受众。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Demand Gen：2021年营销人员意图策略报告。

18、CMI发布2021年B2B内容营销趋势报告。
在报告中，有些受访者在填写的评论中分享了他们如何用更少的成本解决更多的问题，另外一些受访者分享了他们对接触在虚拟世界中受众的担忧。
然而有一件可以确定的事情是，内容.。

19、CMI发布2021年制造业内容营销趋势报告。
在新型冠状病毒流行期间，70%被调查的制造业营销人员改变了他们的目标及信息传递策略。
在外包的制造业营销人员中，61%的人表示，寻找具有足够专业知识的合作伙伴是一个挑战.。

20、p货品价值直播助力新品成长，打爆成功率高且周期短pp新品如何快速成长一直是商家运营过程中需要关注的重要问题，尤其像季节属性及时尚属性很强的服饰行业，货品迭代较快，上新频率高，新品运营更是重中之重。
那么直播对大服饰行业的新品运营有何作用呢pp。

21、1.2 2021年下半年展望：看好视频相关领域pp短视频：内容视频化时代已来，短视频占据优质赛道，变现空间大。
内容消费习惯从图文转向视频，根据 QM，短视频月人均使用时长 42.6 小时，是所有泛娱乐内容中使用时长最长且增长最快的。
未来 。

22、新营销模式带来的新价值：更好的用户认可与更高的营销效率pp受众端：1用户的社区归属感，更加良好的社区生态;2垂直针对的个性化内容化的产品信息获取。
pp建立用户的社区归属感，塑造良好的社区生态。
在新营销模式下，用户通过在社区的高频交流诉说选。

23、互联网环境下，获得处理保存信息知识几乎都可外包众包云包给其他人脑或电脑。
2011年Science研究显示：假设人知道信息或知识会存在电脑中，之后就更难记住这些信息。
ppQuestMobile数据显示网民移动端安装APP数量持续增长，201。

24、推荐理由:在这个颜值即正义的时代，喜欢看美女是所有人的爱好，包括女生。
所以颜值类达人在镜头前不需要做太多内容，只需要萌美好看即可。
吃酸过多有可能让人淡定流泪搞笑，而美女更有我见犹怜的意味，当其参与到扛酸挑战中，只需轻微示意，就有大批颜粉前来。

25、从恋爱到结婚，品牌联合IP要选对人做对事面对海量IP，品牌对合作对象的选择与合作需要一套科学的体系。
第一步，像寻找灵魂伴侣一样筛选IP都说百雀拎联手故宫是天作之合，一个是中国百年老字号品牌，一个是中国最大的古代文化艺术博物馆， 两者都是中国。

26、通过微吼可以零成本建立直播官网及主题直播间，配色可以红金为主，也可与企业自身品牌元素相搭配。
主题官网直播间搭建完成后，可循环播放企业宣传片及背景音乐。
直播间还可嵌入官网公众号及app内，全面展现企业数字化应用的实力。
自定义LOGOKV图背景。

27、数据驱动的短视频KOL交易平台 微播易 数据驱动的短视频KOL交易平台数据驱动的短视频KOL交易平台 微播易 数据驱动的短视频KOL交易平台TECHNOLOGY ENABLES SOCIAL MEDIA MARKETING MORE EAS。

28、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws202120212022126320221264PART1PART120221265告告l 滑20213务10.350.46l 20218010.2310.271。

29、克劳锐指数研究院万物皆可测测评类内容生态及营销价值洞察2022年2月 克劳锐出品克劳锐指数研究院核心发现以测养商成为测评达人独特的变现模式，专业性和信任连接是关键。
品牌组合多种测评，扩大用户对于新消费的认知度促进转化，已成为重要的营销形式。

30、跟上日益增长的渴望更多的内容是这对许多内容团队来说都是一个挑战。
根据我们的研究机构和组织正在创造前所未有的云纹内容，但他们仍然没有产出他们想要的那么多。
好消息吗救援似乎马上就到。
我们预计，未来几年大多数机构都会维持或增加内容预算。
反映了市场。