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WMG：2021年内容营销报告（英文版）（9页）.pdf

上传人： 云闲 编号：37837 2021-05-26 9页 693.89KB

世界媒体集团(World Media Group)开展了“内容导向营销的下一步是什么”调查，这是一个由世界主要媒体品牌组成的战略联盟，致力于推广获奖新闻和国际媒体的作用。这是一份年度报告，旨在探讨以内容为主导的国际营销战略如何适应新的挑战和机遇。这项2021年的调查回顾了对世界来说特别具有挑战性的一年，因此我们提出了一些问题，以探讨流感大流行对广告投资的影响，以及品牌将如何调整他们的故事。对调查的回应确认，2020年的危机以及由此带来的经济挑战正在对整体广告预算产生影响，但对于分配给内容导向型传播的预算比例，仍有谨慎乐观的空间。品牌将把投资重点放在安全的环境上，他们自己的渠道和可信的数字媒体环境可能会得到更多的投资。”我们的大多数受访者认为，可信的“媒体环境”是确保品牌安全的一个重要因素在权威的新闻环境中使用专家的声音和定位品牌故事被视为确保品牌传播的影响和有效性的最重要因素环境与社会治理问题。71%的人认为，与ESG问题相关的可信和真实的故事讲述提供了竞争优势。

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本文是关于内容驱动营销的未来趋势的研究报告，由世界媒体集团发布。报告指出，尽管2020年的危机和经济挑战对广告预算有影响，但品牌对内容驱动的营销预算仍持乐观态度。大部分受访者认为，品牌在2021年将增加或保持对内容驱动通信的预算比例。 关键数据包括： - 87%的受访者计划增加对品牌自身渠道的投资。 - 59%的受访者计划增加对可信数字媒体渠道的投资。 - 70%的受访者认为，品牌在ESG（环境、社会和治理）问题上的可信和真实的讲故事具有竞争优势。 文章还提到，品牌安全在疫情期间成为一个重要议题。虽然大多数广告商表示，危机对他们品牌的品牌安全策略没有影响，但一些广告商和媒体所有者、代理商和顾问正在重新评估关键词封锁，以确保在敏感但可信的媒体环境中继续投资。 最后，报告预测了内容驱动营销的未来趋势，包括音频格式和播客的增长，品牌活动的在线化，以及人工智能生成内容的可能性。受访者还提到了创建内容节目，关注环境问题，以及提供新的消费/分发渠道的重要性。
"内容驱动营销的未来趋势是什么？" "品牌如何通过内容营销在社会问题上取得竞争优势？" "内容营销在可持续发展方面有哪些新的机遇和挑战？"
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