克劳锐：2020汽车内容生态营销洞察报告（56页）.pdf

1、汽车内容生态 2020 目 录 C C o o nn t t e e xx t t 汽车内容营销价值 聚焦 汽车内容生态发展 现状分析 各平台汽车内容 玩法及营销 价值解析 汽车内容及营销发展 趋势 01020304 汽车内容营销价值聚焦 社交内容对汽车营销的影响 汽车垂类内容发展现状概述 汽车内容营销价值分析 5 克劳锐出品 社交内容影响之汽车营销4 大升级 Before：汽车品牌、经销商等 Now：汽车自媒体、汽车KOL、汽车爱好者 人人都是营销主体，汽车花式“说明书” 营销主体泛化 Before：电视、杂志、户外等传统媒介 Now：汽车垂直网站、各式社交平台 汽车及其品牌的宣传推广无处不

2、在 营销渠道多元 Before：有购车需求者、品牌目标用户 Now：各内容垂类受众、各年龄层级 内容助力潜在用户培养、转型升级蓄力 营销受众边界拓宽 Before：广告宣传、线下活动等 Now：线上发布会、直播间、内容融合 平台工具及KOL创意为汽车营销提供更多可能 营销方式丰富 6 克劳锐出品 44.1% 87.2% 68.7% 49.0% 10.8% 29.1% 6.9% 2.0% 2.2% 微博抖音快手 尾部腰部头部 35.6% 76.7% 72.7% 54.9% 20.2% 24.8% 9.5% 3.1%2.5% 微博抖音快手 尾部腰部头部 各平台汽车内容发展迅猛，且大量账号聚集在腰部

3、 1.60% 0.88% 1.34% 1.65% 1.19% 1.62% 微博抖音快手 6月12月 2020.06、2020.12部分平台TOP1000账号中 汽车垂类头、腰、尾部账号占比情况 2020.062020.12部分平台 TOP20000账号中汽车垂类账号占比情况 各平台汽车垂类 均呈上升态势； 且头、腰部账号 占比持续攀升 头部腰部尾部 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：KOL数量采集截至2020年5月31日、2020年12月31日 统计说明：头/腰/尾KOL主要以粉丝量级为主要指标，头部：微博-300W及以上；抖音-500W及以上；快手-300W及以上 腰部：微博-50-30

4、0W；抖音-100-300W；快手-50-300W 7 克劳锐出品 8.42 4.86 2.84 27.14% 65.26% 32.09% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 微博抖音快手 6月粉丝覆盖量6-12月增长量增长率 10.70 8.02 3.76 三大平台汽车内容用户增长率均超20% 微博汽车内容起步时间较 早，且凭借其内容的专业 性获得了大量粉丝关注 短视频平台近两年内容发 展迅猛，抖音、快手等平 台的汽车内容均保持高速 增长 202

5、0年06月-2020年12月部分平台粉丝量Top-500 汽车类KOL 粉丝覆盖情况（未去重） 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：KOL数量采集截至2020年5月31日、2020年12月31日 单位：亿 8 克劳锐出品 18-29岁粉丝成各平台汽车内容最大消费群体 快手 抖音 微博 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 59.57% 53.56% 61.17% 40.43% 46.44% 38.83% 快手 抖音 微博 男女 部分平台Top-500汽车KOL粉丝性别分布部分平台Top-500汽车KOL粉丝年龄分布部分平台Top-500汽车KOL粉丝地域分布 20.9% 19.9% 5.

6、2% 38.9% 24.8% 21.4% 22.2% 21.9% 18.0% 9.9% 13.3% 19.9% 4.2% 7.0% 15.1% 2.2% 6.1% 14.4% 1.7% 6.9% 6.1% 快手 抖音 微博 0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁 35-39岁40-49岁50岁以上 北京市广东省 浙江省江苏省 山东省 广东省江苏省 河南省山东省 四川省 河北市山东省 广东省辽宁省 河南省 男性用户对汽车内容更感兴趣，而抖音内容 的娱乐特质吸引了很多女性用户 微博汽车类粉丝年龄分布较均匀，而抖 音、快手的汽车粉丝则更偏年轻化 来自广东省、山东省的用户均为各平台汽 车类内容