国际护肤行业社媒营销报告

1、商业贸易商业贸易 1 / 40 商业贸易商业贸易 2020 年 06 月 03 日 投资评级：投资评级：看好看好（维持维持） 行业走势图行业走势图 数据来源：贝格数据 商贸零售行业周报-618 预售情况火 爆，电商购物节有望带动消费复苏- 2020.5.30 商贸零售行业周报-新增推荐步步 高，关注线下连锁书店转型扩张- 2020.5.24 商贸零售行业周报-4 月社零增速环 比。

2、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? alimama insight To make it easy To do marketing anywhere issue 2 ?2? ? ?-? ? ? ? ?- ? ? ? ?,? ?,?。

3、2020年护肤行业 趋势报告 社会化营销研究院 2020年1月 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 1.随兴趣圈层发展和优质内容深化，微博护肤博文传播力进一步提高 微博护肤品年讨论量为8.57亿，平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。
普通消费者的产出贡献达到80%以上，优质的意见领袖产出则从 10.9%上升至15.5%。
微博兴趣圈层打通公域与私域，消费者可迅。

4、公司数量不超过10家，但每年新增的广告营销公司数量总体呈上升趋势。
2003年新增广告营销公司数量首次突破10家，并在2004年迎来第一次小高峰，一年内新增17家广告营销公司。
2003-2013年之间几乎每年新增广告公司数量均在10家以上，更在2010-2012年间迎来爆发式增长，每年新增广告营销公司数量在20家以上，随后广告营销公司数量增速放缓。
新三板广告营销上市公司数量逐年增加，2016年达最高峰截止2017年底，新三板广告营销上市公司中，掌众科技于2013年5月最早挂牌新三板。
同年，随视传媒、优睿传媒、智合新天、哇棒传媒陆续挂牌新三板，成为新三板第一批挂牌上市的广告营销公司。
受惠于国家对全国中小企业股份转让系统的不断完善，2015年和2016年新三板广告营销上市公司数量飞速攀升，仅2016年新增新三板广告营销上市公司119家，截至2017年底，新三板广告营销上市公司共计225家。
新三板广告营销上市公司地区分布新三板广告营销上市公司地区分布呈现东、西部不平衡状态：东部沿海经济带地区如江苏、浙江、上海、福建、广东等地新三板广告营销上市公司集聚，远远超过中部地区；西部基本无新三板广告营销上市公司分布。
北京、上海、广东是新三板广告营销上市公司分布多的地区；中西部省份中四川、湖北、重庆新三板广告营销上市公司分布较多。
新三板广告营销上。

5、2019-2020 中 国 奢 侈 品 行 业 社媒营销趋势关键词 作者和采访者：FIONA JING SAME SAME but different 联合国际时尚博主权威发布 接管话语权: 受访嘉宾： NIKKI MIN、吉良先生、YUYU 2019年3月 上海，中国 占据全球奢侈品市场份额三分之一的中国，正在发生全新的变化。
这 些变化直接影响了全球奢侈集团和品牌在中国数字和社交媒体的营销 策略。

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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关。

7、滑，游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏投放力度回升，但异常点击行为亦同步增长。
寒暑假期间是游戏广告投放窗口期，游戏广告激活提升幅度明显从移动游戏广告激活趋势看，移动游戏广告激活趋势整体平稳，其中暑假期和寒假期的激活量明显高于平时。
移动游戏行业用户营销洞察休闲游戏引领行业，棋牌、策略、射击等是主流游戏类型目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定，在诸多游戏类型中，主要流行休闲游戏、棋牌游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游戏、动作游戏和角色扮演游戏，其中休闲游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场，其他主流游戏类型的覆盖率亦超过5%。
动作射击游戏玩家比较偏好游戏垂直商店和科幻题材从主流游戏玩家应用商店类型偏好看，棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店，角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店，动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商店；从主流游戏玩家题材偏好看，动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏，角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游戏。
移动游戏行业厂商营销洞察游戏行业流行图片/视频、信息流广告，仍注重ASO、积分墙效果从游戏行业广告类型偏好看，40%以上游戏厂商优先选择更加贴合玩家网络媒体习惯的图片/视频广告、信息流广告和奖励式广告，20%以上游戏厂商选择开屏/插屏广告、试玩广告和横幅广告，而15%以上游戏。

8、践带来了更多压力与挑战。
随着生意体量的扩大与人群渗透的增多，边际增长率遇到瓶颈是不可避免会遇到的商业规律，只是时间早晚问题。
这一瓶颈是否会在2019年出现?美容护肤与个体护理行业的高速增长能否梅开二度?借助2019年3月与2018年3月的数据对比，我们能够管窥一二。
首先能够确认的是，2019年3月的生意体量体量仍处于上升通道，较2018年3月有显著地增长扩大，增长率处于正向区间;但若对比增长速度/幅度，2019年3月生意体量较2018年的同比增长率已经显著低于2018年3月较2017年3月的同比增长率;也就是说行业仍处在增长态势之中，只是增长的速度在2019年恐有放缓之势。
洞见2：行业消费呈现精品化趋势，客单量贡献下降，增长主要由新客增量与价格上涨拉动生意体量体量由UV数量、客单量及货单价三部分叉乘得到。
按图索骥，我们拆解了不同二级类目商品的增长动因，将不同类目2018较2017年同比增长的UV数量、客单量与货单价变化幅度进行了计算汇总。
通过分析发现，美发护肤与个人护理行业在2018年的增长主要源自价格的上涨与新客增量，而人均购物的客单量在大多数二级类目商品上均有所下滑，整个行业的精品化趋势突显。
只有在个别类目下，有显著不同，例如T区护理主要由客单量的增长而拉动，UV同比甚至有所下降;面部按摩霜、防晒、洗发水则主要由UV数量的增长所拉动，即因新客的获。

9、男女比例均衡，并呈现年轻化特征；在作品选择偏好中，口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素，占比均为54.9%。
在线阅读用户营销偏好54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告，这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情；在线阅读行业营销趋势政策引导下，文学作品和广告投放策略均向主流迈进；网文出海持续前进，出海营销将成新的增长价值点；数据打通+视频化趋势下，广告素材优势进一步提升。

10、业务的主导模式，出口跨境电商中，B2B和B2C占比约为8:虽然未来B2C份额有望得到进步提高，但由于B2B交易量级大且订单稳定，在可预见的未来，将仍然是中国企业开拓海外市场的最重要的模式。
外贸企业数量海关总署数据显示，自1993年至今，中国外贸企业数量增长迅猛:1993年，具有外贸经营权的企业约8000多家;2000年，具有进出口经营资格的企业已达到19.3万家，其中，中小企业数量占全国企业总数的70%以上;2019年，有进出口实绩的企业达到49.9万家。
分行业占比及每年变化趋势从中国出口商品结构来看，相对于初级产品，工业制成品的出口占比优势越来越突出，尤其是机械及运输设备等高附加值产品出口占比较高。
1980-2018年，中国出口商品中占据主导地位的依次沿着“矿物燃料、润滑油及有关原料轻纺产品橡胶制品、矿业产品及其制品杂项制品一机械及运输设备“的顺序演进。
2000年后，工业制成品占中国货物出口总值达90%以上，2018年更是达到94.6%。
中国出口商品结构不断优化，全球产业链地位持续提高。
出口国家和地区占比及趋势改革开放初期，中国对外贸易伙伴相对集中，欧盟、美国、日本和中国香港等市场货物进出口占总额的比重较高;加入世界贸易组织后，中国不断开拓新市场，与新兴市场和发展中国家贸易持续较快增长，份额显著提升;2018年，中国贸易伙伴数量达230多个，其。

11、值更大，单位价值约为快手的9倍以上。
特征五：市场的追随者的投放策略通常会呈现明显的急躁和混乱的情景。
特征六：深挖渠道下沉，以区域性账号形成局部优势从而带动整体认知和转化的提升为市场追随者的有效策略。
特征七：领域越垂直，平台账号的真实阅读重合度越高，营销做深小红书和 B 站为优选，而做广则可重点关注微博平台。
特征八：同一账号的有间隔的多次使用仍然可以有效的扩大人群的覆盖，以 3 - 6 次较佳的曝光频次，对账号的之间的重合度的影响几乎可以忽略。
特征九：营销费用相对较低时，营销资源不宜分散，集中资源在少数平台更容易形成集聚效应。
特征十：针对不同的投放目的，平台及账号间组合呈现差异化特征。
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12、2020年低价爆品的进阶之路 微播易2020.9 详析完美日记的社媒营销策略 完美日记 2017年以“Unlimited Beauty”（美不设限）为品牌价值的完美日记 成立，凭借潮流、高性价比产品和出色的营销能力在主流社交平台受到 年轻用户尤其是95后和00后年轻潮流女性追捧，打造“动物眼影盘”、 “天鹅绒唇釉”、“小黑钻口红”等多个网红爆品，掀起了一股国货美 妆热潮。
完美日记全网粉丝超过250。

13、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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14、中国本土及国际美妆护肤品牌 及营销现状研究报告 2020年 2 2020.12 iResearch Inc. 摘要 行业发展 “颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快； 线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传； 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分。

15、2020年老牌国货的年轻化之路 微播易2020.9 详析丸美的社媒营销策略 丸美 成立于2002年，卡位精致护肤的眼霜赛道打造差异化竞争优势，产 品线丰富，线上直营渠道提升空间足，线下渠道数量与下沉进度占 优，近年来通过对明星产品的升级以及。

16、2021年1月2021年4月，社媒平台热门内容关联饮料细分品类看，碳酸饮料内容数量占比最高，超25，其次是茶饮料能量饮料果汁饮料，占比在1020之间;包装饮用水运动饮料蛋白饮料等占比在57之间;其余品类低于社媒平台热门内容关联商品标题。

17、纽西之谜作为新兴品牌，主要面临两个问题：1知名度不足，需要快 速提高国民认知度；2如何在同质化日趋严重的美妆护肤行业内打响 自己的品牌形象；因此，品牌主要考量了三个主要维度来选择剧集投放。
乘风破浪的姐姐2在前作 大热的基础上已经有了一定的 。

18、B站成蜜雪冰城爆款话题事件发源地，UP主二次创作花式创作,由音乐核心圈到泛娱乐内容逐层引爆，最终形成热点潮流顺利利创造话题热点，官媒UGC用户等形成自发式跟风创作，将蜜雪冰城推向高潮抖音将话题转向线下探店，造就达人挑战赛的活动形式契合抖音流。

19、电商数据分析 通过商品链接，客户可以指定具体产品平台进行口碑追踪，根据评价衡量消费者的整体满意度 平台支持对13个主流电商评论和在线旅行网站的口碑评价进行聚类分析。
国内热搜概览十三个热搜榜单数据微博热搜微博话题微博上升微博娱乐抖音头条豆瓣百。

20、GUOJI.PRO 2 0 2 1 . 1 1 BY：春秀 GUOJI.PRO 果集数据 2 0 2 1 年 双 十 一 抖 快 美妆行业社媒电商报告 GUOJI.PRO 2021年双十一数据概览 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 G。

21、PWU当妮Acemiss留香珠品类社媒电商分析报告 GUOJI.PRO2022.01 BY：Ivy留香珠行业概况PART 1留香珠行业丨PWU当妮Acemiss 抖快社媒电商报告丨GUOJI市场趋势：留香珠电商市场稳步增速，衣护需求趋向细分。

22、果集社交媒体营销大数据2 0 2 2 . 0 2厨房小家电厨房小家电细分赛道细分赛道空气炸锅空气炸锅行业行业社媒营销分析报告社媒营销分析报告果集数据 目录C O N T E NTSPARTPART 0101空 气 炸 锅 社 媒 电 商空 。

23、BrandOSTop 100出海品牌社媒影响力榜单2021Q4Part 1 综述 02Part 2 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力榜单 1.TOP 100出海品牌社媒影响力榜单 052.TOP 30消费电子类出海品牌社媒影。

24、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 拥抱数智化，定量挖掘营销力在消费投资中的拥抱数智化，定量挖掘营销力在消费投资中的长期价值长期价值 基本面量化研究消费社媒数据专题2022.4.18 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点。

25、2 0 2 2 . 0 120212021年家清行业年家清行业洗洁精洗洁精品类品类品牌社媒电商分析报告果集数据 果集社交媒体营销大数据By:GEORGE目录C O N T E NTSPART 01PART 01家家 清 行 业 发 展 与 。