云锐集团：新锐快消品行业出图营销分析报告

2021年数字化营销五大趋势

趋势01:从追求“品效协同”，到追求“长效RO1”

“长效ROI”指一种利用广告，把用户导入企业的私域，让企业可以长期、反复地运营用户的营销思路。让流量思维不再是一种短视行为，而是可以像品牌广告一样，变成企业永续经营的方法，只是“品牌广告”试图长久地「操纵人心」，而“长效ROI”试图精细化「管理人的行为」。

趋势02:IP营销,进入后链路时代

越来越多的案例表明，品牌已经不满足于将一个IP(大剧8综艺）当做流量包来使用，对IP的关注，也从它能带来的“观看、留言、点赞、分享”前链路数据到更注重用户在观看完一部内容之后是否会产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为，对于如何搭建后链路，各品牌也进行了多路探寻。

趋势03:长视频、短视频、直播三大视频形式互融

长视频、短视频、直播虽然各具特色，但他们都是“视频流”的一种，他们在各具规模后，就会开始吸纳彼此的优势，惦记起对方的生意。以腾讯、爱奇艺为首的长视频平台极力补充PGC、UAC内容;西瓜视频，抖音分别以版权购买、节目自制的形式侵袭长视频版图;从去年开始大热的直播，除卖货外也增加了游戏环节。

趋势04:媒体和卖场合一，新营销催生新商业物种

新型媒体打破了渠道垄断为市场提供了机会，众多品牌疯狂涌入抖音、小红书、B站、微信公众号，将媒体打造成自己的卖场，以小红书为例，笔记就是宣传单，K0L就是导购，官微就是店铺，在重新定义媒体与卖场关系的同时，也催生了此种新营销模式下的新商业物种一DTC〈品牌直营）)。

趋势05:平台竞争一从掠夺流量资源,到打造交易设施

在当下的商业竞争的环境下，媒体只有打造好自身的服务设施，才能不断的吸引用户自行入住，从而实现以共生谋增长的可能，为帮助品牌主提供好商品，与消费者进行直播沟通，腾讯、抖音、快手等平台纷纷加强平台的“基础建设。