1、2 0 2 2 . 0 120212021年家清行业年家清行业“洗洁精洗洁精”品类品类品牌社媒电商分析报告果集数据 /果集社交媒体营销大数据/By:GEORGE目录C O N T E NTSPART 01PART 01家家 清 行 业 发 展 与 趋 势清 行 业 发 展 与 趋 势PART 02PART 02洗 洁 精 市 场 分 析 与 洞 察洗 洁 精 市 场 分 析 与 洞 察PART 03PART 03行 业 三 大 品 牌 研 究 与 解 析行 业 三 大 品 牌 研 究 与 解 析PART ONE家 清 行 业 发 展 与 趋 势家 清 行 业 发 展 与 趋 势行业行业发展发展

2、数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 2021年“家庭环境清洁剂”社媒行业规模达11.8亿，持续增长，Q4有所放缓-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%03000600090001200015000180001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年“家庭环境清洁剂”社媒电商市场规模趋势分布（万）抖音快手环比增幅 从果集数据来看，2021年“家庭环境清洁剂”行业社媒电商行业市场规模（抖音+快手）销售额达11.8亿元，销量达6160万；其中，Q2季度环比增幅最大，涨

3、幅达65.01%；Q3季度销售额最高，单季度销售额达4亿；Q4季度有所放缓，环比下降9.05%；上半年主要销售来源于快手平台，抖音平台自2月起持续快速增长，6月份之后赶超快手平台；2021年，快手平台月均销售额达3300万左右，抖音平台月均销售额达6500万左右；Q4季度Q3季度Q2季度Q1季度+65.01%+58.25%-9.05%0 5 10 15 20 25 30 马桶清洁剂/洁厕剂多用途清洁剂洗洁精油污清洁剂管道疏通剂消毒液洗衣机槽清洁剂水垢清洁剂/除垢剂空调清洁剂玻璃清洁剂清洁剂套装布艺用品清洁剂洗碗机用洗涤剂洁瓷剂家用除霉剂抖音快手热门品类热门品类数据来源：果集数据 统计时间：20

4、21.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 2021年“洗洁精”品类销售额破亿，位列“家庭环境清洁剂”行业热销品类第三2021年“家庭环境清洁剂”行业热门品类社媒电商市场规模（百万）1.58亿2021年销售额“洗洁精”品类 2021年“家庭环境清洁剂”行业中，马桶清洁剂/洁厕剂、多用途清洁剂、洗洁精、油污清洁剂四大品类年销售额破亿，其中，“洗洁精”品类在家庭环境清洁剂行业热门品类中总销售额位列第三；PART TWO洗 洁 精 市 场 分 析 与 洞 察洗 洁 精 市 场 分 析 与 洞 察市场发展市场发展数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-20

5、21.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 2021年“洗洁精”市场热度持续攀升，抖音平台增长快速，快手趋于平稳05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年“洗洁精”行业社媒电商市场规模（百万）抖音快手Q4季度Q3季度Q2季度Q1季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月店铺数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月直播数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌数1

6、月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月店铺数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月直播数 2021年“洗洁精”品类社媒电商行业市场规模（抖音+快手）销售额达1.58亿元，快手平台平稳发展，快手平台月均销售额达470万左右；而抖音平台7、8月增长快速，月均销售额达840万左右； “洗洁精”品类在社媒电商平台上的品牌数/店铺数/商品数/直播数整体呈现上升趋势，社媒电商的市场热度持续攀升；2021年“洗洁精”行业品牌/店铺/商品/直播数分布+58.06%+83.28%-15.54%市场市场格局格局数据来源：果集