微播易：国际护肤行业社媒营销报告（85页）.pdf

1、全 域 KO L 内 容 & 电 商 整 合 营 销 平 台国际护肤行业社媒营销报告微 播 易 & 淘 美 妆 商 友 会联 合 出 品2022年3月颜值当道 美出精致全 域 KO L 内 容 & 电 商 整 合 营 销 平 台目录PART-1国际护肤行业趋势概况PART-2国际护肤行业社媒营销现状与趋势PART-3各平台社媒营销机会洞察PART-4国际护肤品牌社媒营销方法论C O N T E N T全 域 KO L 内 容 & 电 商 整 合 营 销 平 台国际护肤行业趋势概况政策风向 | 行业格局 | 品牌竞争 | 渠道变革 | 产品趋势 | 消费者洞察PART-1全 域 KO L 内 容

2、 & 电 商 整 合 营 销 平 台政策风向|全新政策及监管环境加持，化妆品行业进入新“基本法”时代开启化妆品监管新篇章原料的安全性是化妆品产品安全的前提条件，化妆品安全评估应遵循证据权重原则，以现有科学数据和相关信息为基础等。化妆品监督管理条例2019.9化妆品安全评估技术导则（2021年版）2021.4化妆品注册和备案检查工作规范化妆品功效宣称评价规范2020.62021.4规范化妆品注册和备案检查工作,保证化妆品注册和备案检验工作公平、公正、公开、科学。完善了我国化妆品行业监管体系，加大对违法现象的处罚力度，细化了处罚情景和主体。化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，宣称适用敏感皮肤、无

3、泪配方，应当通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式进行功效宣称评价。我国首部专门针对化妆品生产经营管理的部门规章，进一步加强化妆品生产经营监督管理，保障消费者健康权益，规范和促进化妆品行业健康发展。化妆品生产经营监督管理办法2021.8我国化妆品监管行政法规的首次全面修改，为规范化妆品生产经营活动、落实“放管服”改革要求等奠定了法治基础。明确化妆品生产、经营监管等各项要求和法律责任，督促化妆品企业自律和重新整顿。细化标签管理要求，进一步明确对化妆品虚假宣传、违法宣称等要求。肃清化妆品行业市场环境明确化妆品禁用原料，同时品牌应提供全部原料的安全相关信息。促进化妆品标准不断提高全 域 KO L

4、 内 容 & 电 商 整 合 营 销 平 台行业格局|中国美妆行业积极向好，正朝消费“必需品”迈进182520492222251426192992340040260.44%0.68%0.67%0.69%0.69%0.73%0.87%0.91%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%0500100015002000250030003500400045002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2014-2021年中国化妆品零售额变化趋势及在社会消费品中占比化妆品总零售额（亿元）化妆品在社

5、会消费品中占比2021年社会消费品及化妆品零售额同比增长12.5%2021年社会消费品零售总额同比增长14%2021年化妆品零售总额同比增长数据来源：国家统计局国家统计局数据显示，2014年-2021年中国化妆品零售额逐年上涨，在社会消费品大盘占比也逐年递增，发展潜力巨大；化妆品品类2021年1-12月总零售额为4026亿元，首次突破4000亿元大关，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，且胜过社会消费品大盘零售总额12.5%的增长率，且化妆品销售，行业走势持续向好。全 域 KO L 内 容 & 电 商 整 合 营 销 平 台行业格局|护肤品领跑赛道，中高端及奢侈品牌增长强劲线上化妆品

6、市场高速增长，2021年护肤品仍是线上化妆品行业主要品类，消费规模超五成；随着低线城市化妆品渗透度的提高和消费升级，中高端及奢侈品牌占比逐渐增长，尽管大众美妆市场仍占主导地位，但以国际护肤品为代表的中高端和奢侈品牌市场增速明显高于大众市场增速。数据来源：CBNData大数据；Euromonitor9.1%8.8%9.7%25.0%28.1%31.0%35.0%7.3%5.7%4.7%5.5%7.0%7.9%9.1%0123456782014-2023e国内护肤品市场增速高端化妆品大众化妆品2014201520162017201820192023e18.8%21.3%22.7%24.2%24.8