广告投放分析

1、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。
根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 D。

2、目的，货到付款是其较为常用的付款方式。
也由于上述特点，二类电商对用户的信任度低，在广告投放时，投放文案及落地页详情更倾向于激发用户的冲动型消费。
由于今日头条，腾讯社交广告，百度信息流这三大平台自建站工具更为成熟，二类电商的信用机制及规范也较为完善，相关的广告投放量级也较高，且服饰鞋包行业也是二类电商较重点的行业，故本报告以此细分领域作为观察对象。
综上，本报告选取App Growing所追踪到的2018年（1月1日-12月31日）今日头条，腾讯社交广告，百度信息流三个移动广告平台的二类电商服饰鞋包行业的移动广告投放数据作为分析依据，发布2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察报告，核心内容如下： 二类电商行业服饰鞋包行业广告投放概况：腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台中，二类电商类广告在各平台整体服饰鞋包行业的广告投放数中占比均超50%；服饰鞋包行业二类电商广告中， 80%以上的广告投放生命周期少于3天，而上衣及鞋子类广告累计曝光数占比最高。
服饰鞋包各细分品类的广告投放趋势洞察：上衣，裤子，鞋子这些品类的二类电商广告中，腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台男款的产品广告均以男款产品推广为主；各平台热推单品盘点，男款冲锋衣为腾讯社交广告上衣品类热推的单品。
二类电商服饰鞋包行业投放广告文案套路盘点：强调优惠，强调改变。

3、最新行业报告） 作为万亿级市场规模的行业，教育培训行业相对其他行业消费周期长，所辐射的细分领域从幼儿早教到职业教育，市场较为分散，受地域,人群，细分行业的影响，很难出现像其他互联网行业“赢者通吃”的情况。
艾瑞咨询数据显示，教育培训行业的营销面临着三大营销难题：用户流失严重（平均续费率介于40%-60%），获客成本居高不下（线下1000-2000元/人，线上2000-4000元/人），整体营销成本占比高（平均营销费用占收入比例介于5%-15%）。
而近几年随着移动广告的发展，教育培训行业的网络营销主阵地也逐渐由SEM营销转移到移动广告投放。
2018年下半年，教育培训行业的移动广告投放呈现哪些市场规律？不同细分行业整体广告投放套路，创意主要有哪些？App Growing 以2018年下半年（7月1日-12月31日）所追踪的教育培训相关的营销数据为依据，解读教育培训行业投放的营销密码。
根据 App Growing 所监测的移动广告情报，腾讯社交广告，今日头条，百度信息流的教育培训行业的广告投放量级较高，因此本报告也选用这三个广告投放平台教育培训行业广告数据进行分析，呈现教育培训行业的广告投放规律。
PS. 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告，今日头条广告平台已更名为巨量引擎，由于本报告研究的是2018年下半年的数据，暂沿用原先的腾讯社交广告，今日头条广告平台的名称。

4、 App Growing 2020 据不完全统计，中国20万的优化师在2019年支撑起了3000亿 的信息流广告市场。
而每一条广告展示的背后，是技术+经验 的双重结合，是广告平台+优化师的共同发力。
优化师每天都 在跟广告平台打交道，2019年，巨量引擎、腾讯广告重点发展 直营电商，快手营销平台全面升级为“磁力引擎”冲刺社交新商 业，各家广告平台都在AI+大数据中寻找广告展示的最优解。
那么，究竟。

5、11 月份服饰鞋包品类广告情报分析 北 方 的 朋 友 你 们 还 好 吗 ？ 听 说 张 家 界 都 冷 到 下 雪 啦 ，雾 凇 还 特 别 美 ，然 鹅 还 在 广 东 开 空 调 的 我 们 是 看 不 到 这 种 美 丽 冻 人 的 景 色 了 ， 预 计 再 过 一 个 月 后 将 会 有 大 批 南 方 人 加 入 秋 裤 豪 华 套 餐 。
随 着 全 国 的 大 范 围 入 冬。

6、 所监测的2019年Q1期间（即3月1日-3月31日期间）的移动广告情报，输出2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析，为护肤美容行业的广告主提供参考与借鉴。

7、小型企业成功实现冷启动，以低成本实现大规模获客增长。
本指南将以文娱资讯行业的四大子行业（动漫、新闻资讯、短视频、阅读与知识分享）为主要研究对象，分析其趋势、痛点，并针对痛点给出具体的营销解决方案。
最后，通过行业精彩案例的剖析，为文娱资讯企业提供可复制的成功经验。

8、App Growing认为，在线教育的稳健增长，正在打破教育培训行业的空间和时间的限制，让更多的师资及知识资源互相链接，这将带动教育培训行业良性发展。
在线教育市场中，高等学历和职业类占8成，K12市场增速明显提升学历、 求职、考证等场景中，一直是成人教育培训的刚需，高等学历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。
随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高，新生代孩子对互联网的天然熟悉，外加二胎催生新生人口红利，K12在线教育的市场规模正在快速增长，预计到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。

9、告投放，投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择。
交通类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主两大痛点：1）搭建自有数据体系；2）实现线上线下营销闭环。
信息流广告将愈受交通类广告主重视。
媒体：1）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2）类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率。

10、而在年龄结构上，则以31-35岁的高收入人群占比最高，达29.21%，其次是25-30岁，占比28.66%。

11、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

12、183;18”和双十一预热期间，投放指数明显提升。
广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择。
电商类信息流广告发展动态分析：信息流广告形式不断赋能：1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果。
广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力。
媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴。

13、察：尽管IT消费电子类广告主数量在19H1有所减少，但投放天次及投入指数稳中有升，反应出单广告主预算及投放量提升，对信息流广告认可度增加。
广告主：广告主数量有望在Q3呈现上涨趋势，投入指数稳定上涨。
媒体：头部效应显著，投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。
IT消费电子类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能：1）标签定向投放，引流线下门店促成购买转化；2）促成广告主对下沉城市消费升级用户群的触达，基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。
媒体：需更精准掌握用户购买需求周期，通过评测、新品升级等宣传，缩短用户电子产品更新周期。
品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。

14、 目 录 23:00-24:00 1.0 用户付费阶段 2.0 版权运营阶段 3.0 广告变现阶段 。
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15、网络服务类占比15.4%;交通类占比12.9%;化妆浴室用品类占比9.7%;IT产品类占比10.1%;其他行业占比34.2%。
在分析2021春节期间广告增投的TOP15细分行业发现，相较去年，疫情催发清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍，手表品类增长超3倍，移动通信、白酒、房地产回温明显，药品、教育、奶粉、手游增长近一倍。
其中广告投放前三名是清洁剂/洗洁精投放广告同比增长了697.7%;其次是手表/表行同比增长了331.7%;最后移动通讯服务同比增长了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告（33页）。

16、情绪趋势进行了分析，以及对受影响的关键行业的参与趋势进行了分析。
社交媒体广告的发展趋势数据显示，Facebook广告账户支出中位数与关键的疫情事件平行。
图1 全球社交媒体广告消费趋势由于网络抗议，北美的夏季数据急剧下降但整体营销人员不仅回到了数字支出，而且比以往任何时候都更多。
在许多地区，年的假日高峰支出翻了一番。
由于人们经常被迫呆在室内，数字频道成为了接触观众的最佳方式。
2021年数据显示，年初的支出仍在增长。
即使地区越来越开放，习惯已经改变，数字也将保持强大。
图2 Facebook广告按地区广告支出Facebook广告在全球范围内活跃图3 2019年与2020年的每月Facebook广告账户达到的中位数程度数据显示所有品牌广告账户的点击率在动荡的一年中的点击率保持非常一致。
除了假期后的年度下降和疫情早期阶段的明显下降外，CTR保持相当稳定，过去16个月平均为1.01%。
这种一致性说明了市场营销人员在考虑把预算花在哪里时的信心。
无论还发生了什么，他们都可以在数字频道上找到参与渠道。
图4 全球按周计算的CTR(%)接种疫苗的情绪趋势数据显示负情绪增加或保持不变，而积极情绪减少。
例如辉瑞公司从2020年第二季度到2021年第一季度，消极情绪增加了52%，而积极情绪减少了18.2%。
这是在该公司的BioNTech疫苗经过测试并获得批准使用。

17、K O L 市 场 规 模 稳 健 增 长 2020全年广告主意向投放金额分布 疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41 51 44 2018201920202021 20182021KOL市场规模及。

18、1 2 中国商务服务业务种类多元庞，且商务服务拓客并不像 ToC 领域样 成熟，各从业者仍在进各种探索。
腾讯营销洞察TMI与艾瑞咨询共同携 进中国商务服务全景分析，包括商务服务特点营销拓客决策等，并对部分 主要场景进细致梳理。
希望为相关从业。

19、增长技术智能投放 吴超 目录1：增长与增长中台 目录2：投放系统与策略 目录3：平台业务架构 目录1：增长与增长中台 增长与增长中台 增长APP20 APP1 APP2 APP3 APP4 多渠道流量 AMS 头条 百度 厂商 素材规格出价。

20、p护肤套装：pp国际品牌投放较分JI.散，PMPM韩束双平台重点布局pp护肤套装类目品牌营销投放推广特点：国际品牌布局较为分散，资生堂怡丽丝尔黛珂德妃以小红书为主，Whoo苏秘37修丽可重点布局微博，玉兰油重点布局抖音，AHC重点布局微信。

21、自 2012 年赛轮轮胎出海以来，中国轮胎企业就开始了供应全球的征程，进入全球市 场中进行竞争。
从全球轮胎市场的角度出发，目前市场容量约 1700 亿美元，其中乘用车 胎市场占 60，卡客车胎占 30，其他占 10，即全球乘用车胎市场体量。

22、2021年1月2021年4月，社媒平台热门内容关联饮料细分品类看，碳酸饮料内容数量占比最高，超25，其次是茶饮料能量饮料果汁饮料，占比在1020之间;包装饮用水运动饮料蛋白饮料等占比在57之间;其余品类低于社媒平台热门内容关联商品标题。

23、完美日记创立于2017年，主张美不设限，致力于探索欧美时尚彩妆趋势，打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。
完美日记产品上新速度快，每个月都有联名新品上市，通过签约众多明星代言人暂获多项美妆时尚大奖等来提升品牌力，通过社。

24、素人初级达人是小红书内容笔记的主要生产者，二者占比高达90.52;品牌合作笔记生产者以初级达人和腰部达人为主，占比总和为94.84，其中初级达人占比为54.18，腰部达人占比40.6在小红书去中心化的平台属性下,优质的腰初部达人能获取的。

25、2021年16月，从十月结晶社媒平台关联内容数量分布看，品牌重点布局微博小红书两大平台，其中，420亲子节期间，发起我的年少有为话题活动，社媒声量提升;另外，618前夕，与elittle逸乐途Toms汤姆小屋品牌合作，同样提升声量。
从各平台。

26、广告是影响心智完成转化的重要手段,同时也有助强化产品体验感知。
用户对品牌形象的感知也更多的来源于广告在对用户的吸引和行为影响上，内容植入占据明显优势场景化展现，更容易接受旅游:团为当时看爸爸去哪儿我就觉得确实带孩子出去玩的服种威觉,因为那会。

27、长线沟通，发挥社交价值 长效释放品牌影响力长效社交朋友圈利用种子人群在730天内依托社交场景进行波纹扩散投放，有效提升合约广告的点击互动率，并提升后端转化效果。
多用于BIGDAY后的新品长线曝光期，或品牌核心单品的持续教育。
运用品牌一方数据。

28、主打成分护肤走红的HBN发光水2019年上市， 至今已具备一定用户基础， 产品声量相对稳定， 整体营销打法较为成熟， 依靠明星代言KOL种草直播带货持续增长。
近30天线上电商销售额约1106万 产品主打熬夜急救 抑黑提亮的功效， 丰富的精。

29、202120210102030420211228420202020l2020GDP2.320193.7务撑撑l2020务告2.5889220212021务5973648968967991867488926.568.646.2715.888.。

30、热门游戏广告主分析SLG篇数据来源：SocialPeta方法论目录CONTENTS近期风向解读广告主榜单案例分享PART1：方法论 Source: 2018 ZingFront Inc, October 2018http: SocialPe。

31、雅诗兰黛兰蔻小红书投放效果对比分析艺恩出品 2022年2022年Q1201雅诗兰黛兰蔻商业笔记数据概览雅诗兰黛兰蔻商业投放效果分析0203雅诗兰黛兰蔻营销案例分析301雅诗兰黛兰蔻商业笔记数据概览4小结2022年13月，雅诗兰黛品牌商业笔记。