WEIQ：双十一广告主红人投放盘点及营销分析报告（2020）(附下载)

双十一广告投放特征

今年双十一，广告主在平台投放上依旧将微博作为主战场，微信平台投放金额占比下降。短视频、直播市场风起云涌，广告主投放占比向抖音、快手等短视频平台倾斜。小红书在内容种草领域持续发热，成为今年双十一广告主进行曝光的又一选择，KOC、明星带货齐发力。

广告市场规模整体呈上升趋势

受疫情影响，2020年Q1广告市场规模同比下降19.9%，但在Q2随着疫情的好转发展迅速回升，呈"V"字走势，上涨18.7%。疫情催化互联网广告调整转型，后疫情阶段上涨至22.7%，预计Q4将进一步提升。越来越多的品牌尝试将红人种草与直播带货等新型营销模式相结合,以相対较低的菅销成本实现品牌触达和销量提升。

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