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千瓜数据：2021年小红书6.18行业投放分析报告（36页）.pdf

编号：43767

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千瓜数据：2021年小红书6.18行业投放分析报告（36页）.pdf

素人、初级达人是小红书内容笔记的主要生产者，二者占比高达90.52%;品牌合作笔记生产者以初级达人和腰部达人为主，占比总和为94.84，其中初级达人占比为54.18%，腰部达人占比40.66%。在小红书去中心化的平台属性下,优质的腰初部达人能获取的流量曝光毫不逊色于头部达人，成为品牌投放的首选。内容生态、人群画像小红书用户呈年轻化趋势，90后用户占比超70%，女性用户占比超90%，消费能力强，且有相应的消费需求;2021年6.18期间，品牌对初级达人的投放超过了腰部达人，图文笔记仍是种草内容呈现的主要形式，国货品牌更加偏爱小红书直播。彩妆行业商业笔记内容词云TOP10中，底妆、粉底液、妆容排列前三，分别占比5.98%、4.19%、3.83%;商业笔记评论词云中，粉底液、皮肤、口红、眼影、散粉等位居前列。在以女性用户为主的小红书平台中，彩妆行业有着得天独厚的受众优势，更容易实现种草。

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