有米：2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察报告(27页).pdf

1、全球移动营销数据分析平台 2018年7月17日 2018年 二类电商服饰鞋包行业 移动广告投放趋势洞察 专业的移动营销数据分析平台 2019年1月14日 来源：App Growing 广告追踪数据 报告数据来源及说明 1）本报告所指的二类电商范畴，即直营电商，广告主以售卖商品为目的的自建网站，且网站有线 下单购买的功能或支持货到付款，销售包括但不限于服饰鞋包，钟表首饰，食品，数码家电，运动 户外，护肤彩妆行业等的产品。知名电商平台（京东，淘宝，天猫，拼多多，美团等）的商家，知 名品牌网站（雅诗兰黛，nike）等均不在二类电商平台范围内。 2）本份报告数据来源于App Growing所追踪的腾讯

2、社交广告，今日头条，百度信息流广告平台的广 告情报，选择2018年（1月1日-12月31日）二类电商服饰鞋包行业的移动广告数据作为分析依据。 此外，本报告所提及的今日头条指的是今日头条广告投放平台，并非今日头条单一的媒体，以下同。 3）由于App Growing暂未追踪到腾讯社交广告平台旗下QQ浏览器，微信朋友圈，应用宝广告等媒 体的广告情报，故上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据。这些媒体将后续逐步上线到 App Growing官网，敬请期待。 4）本报告所提及的广告投放曝光量指标是App Growing基于不同广告的投放数据，对应的广告投放 平台日活等综合因素基于算法模型预估而得，采

3、用广告数，广告累计曝光数作为判断广告投放力度 的依据，仅供参考。 二类电商行业服饰鞋包行业广告投放概览：腾讯社交广告，今日 头条，百度信息流广告平台中，二类电商的广告数在各平台整体 服饰鞋包行业的广告中占比均超50%， 80%以上的广告投放时间 少于3天，而上衣及鞋子类广告累计曝光数占比最高。 报告核心摘要 服饰鞋包各细分行业的广告投放趋势洞察：上衣，裤子，鞋子这 些品类的二类电商广告中，腾讯社交广告，今日头条，百度信息 流广告平台均以男款产品广告投放为主。各平台热推单品盘点， 男款冲锋衣为腾讯社交广告上衣品类热推单品。 二类电商服饰鞋包行业广告套路盘点：强调优惠，强调改变，提 出疑问，情景化

4、为较常见的创意套路，详见本报告解析。 来源：App Growing 广告追踪数据 2二类电商服饰鞋包各细分品类的广告投放趋势洞察 3二类电商服饰鞋包行业的广告文案套路洞察 二类电商服饰鞋包行业广告投放概览 1 2018年服饰鞋包行业广告投放中，二类电商广告数占比分析 腾讯社交广告平台 今日头条广告平台 百度信息流广告平台 PS.App Growing暂未追踪到腾讯社交广告旗下QQ浏览器，微信朋友圈，应用宝广告，故本报告的腾讯社交广告数据暂不包括这部分广告数据。 App Growing 2018 来源：App Growing 广告追踪数据 今日头条的服饰鞋包行业广告，二类电商广告数占比超8成 腾

5、讯社交广告，今日头条，百度信息流平台中，二类电商类广告数在各平台整体服饰鞋包行业的广告投 放数中占比均超过50%。 腾讯社交广告平台 今日头条广告平台 百度信息流广告平台 1, 62.22% 1, 85.34% 1, 87.67% 7天, 6.2% 7天, 0.6% 7天, 1.2% 1234567天 投放天数3天，86.3% 投放天数3天，97.5% 投放天数3天，96.5% 二类电商服饰鞋包行业， 超8成广告投放生命周期3天 对腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台的二类电商服饰鞋包行业广告分析，其中80%以上的 广告投放周期少于或等于3天，广告投放更新频率较为频繁。 App Grow

6、ing 2018 来源：App Growing 广告追踪数据 2018年二类电商服饰鞋包广告投放天数分布 180718081809181018111812 今日头条广告平台 腾讯社交广告平台 百度信息流广告平台 2018年服饰鞋包行业二类电商广告投放数趋势变动 腾讯社交广告的投放力度自7月份逐步上升 自7月份起，腾讯社交广告平台的二类电商服饰鞋包行业广告稳步增加。 而今日头条的二类电商服饰鞋包类广告则从8月份起开始回落，但整体投放量级都明显高于腾讯社交 广告及百度信息流广告平台。 百度信息流广告平台的广告投放数在10月份达到峰值后，11月份跌落，12月份开始回升。猜测双十 一电商大战对百度信息