2020年抖音KOL生态研究

1、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览 PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像 PART 03 抖音VS快手直播电。

2、 让广告，更有数 PREFACE 近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、 符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。
但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题 品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。
品牌广告能不能用数据衡 量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？这些是互联。

3、直播间里的潮流新时尚 2020年抖音美妆直播报告 巨量算数 2020.6 Douyin Makeup Live Stream Report in 2020 The New Fashion in Makeup Live Stream 目录 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVE。

4、MCN专题深度：新渠道新生态新未来 抖音快手B站系列研究 证券研究报告 传媒小组、海外小组 2020年2月5日 首席分析师：姚蕾执业证书编号：S1220516080006 首席分析师：杨仁文执业证书编号：S1220514060006 联系人：蔡靖 核心观点核心观点 在传媒与互联网行业在传媒与互联网行业，每一轮新渠道的崛起每一轮新渠道的崛起，都会诞生新巨头都会诞生新巨头，短视频崛起成就了抖音短。

5、力也随着数量同时增强，仅10月份，抖音企业蓝V就一共生产出75万条短视频，在平台累计获取360亿播放，收获10亿点赞，整体新增粉丝1.76亿，总体获取粉丝累计达9.17亿，增势惊人。
目前抖音企业蓝V账户分布在27个行业，从数量占比上看，互联网、服装、美食、文化旅游等行业占比排在前列，契合大众衣食住行玩等领域的需求，各行业的营销竞争正在抖音平台激烈进行。
企业为何要构建自媒体?企业自媒体是指企业在资讯平台开设官方阵地，实施信息传递、内容发布运营等动作，以实现品牌推广、用户沟通、业务合作、产品销售的目的。
随着互联网技术的发展，企业自媒体的“营销阵地”属性正在逐步加强，面对行业的激烈竞争，企业需要与时俱进，通过核心平台持续打造营销主阵地，在竞争中立足、发展。
如同生物的起源一般，企业自媒体的诞生是技术进化催生的结果，企业在技术发展的浪潮中“物竟天择，适者生存”。
面临压力，企业自媒体不能在像以前一样，简单地通过平台发布自己的促销信息、品牌广告、企业动态，就期望能够获得销售业绩和品牌影响力。
更重要的，是要通过平台，和用户持续交流，产生共鸣，进而引导、引发用户行为;而用户的日常生活，同样需要认知企业的品牌、服务及产品，在认知中，表达自己的喜好、情感及价值观等。
用户平台进化到新高度生物生存环境持续变化，不进化的物种就会因为无法适应新环境。

6、影宣发向低线城市和年轻受众覆盖。
更细致的用户洞察提升宣发效力。
作为短视频宣发蓝海，抖音可以根据用户操作路径，拟合出精准的电影粉丝画像。
以剧情片和动作片为例，两种类型片粉丝画像比较接近，相比抖音用户中的整体电影兴趣人群，两者都表现出更受年轻人和男性喜爱的特点。
但动作片的吸引力随用户年龄增高递减的变化更明显，对于不同性别的电影兴趣用户吸引力的差异也更显著。

7、结合，为人们的生活提供了全新的观察视角。
越来越多的膏少年开始参与到知识生产和传播的过程中去，将每一个头脑中的无穷性和未来性编码为信息时代通用的符号图景，共同享有人生出彩的机会。
2019年恰逢五四运动100周年。
习近平在“纪念五四运动100周年大会上的讲话”中指出:“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。
”当今时代，知识更新不断加快，社会分工日益细化，新技术新模式新业态层出不穷。
这既为青年施展才华、竞展风采提供了广阔舞台，也对青年能力素质提出了新的更高要求。
在当前，知识和教育的概念不再是项补空白，而是在现代化、信息化的时代背景下更好地处理“传授知识”与“培养智能”之间的关系。
随着知识边界的不断扩张，我们教育界和传媒界的工作者要善于使用新技术手段促进科技教育活动内容和形式的创新，发挥信息化优势推动科技教育平衡充分发展，注重培养青少年的自主能力、研究能力、表达能力、思维能力、模仿能力和组织能力。
信息时代中，青少年既是蛛口识学习与教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”。
教育者和社会组织一方面要通过合理地把关，为青少年提供丰富的知识内容和营造清朗的网络空间，另一方面也要落实立德树人的根本任务:遵循青少年成长的特点和规律，满足青少年把日常生活中真诚的、单纯的、热情的感知与想象进行分享的意愿，鼓励青少年从这种新兴的。

8、该数值达到了大盘的两倍之多，用户在抖音上对汽车内容有较强的观看欲望。
用户对抖音汽车内容也呈现出很强的接受度同时汽车内容有着较强的吸引用户完播视频的能力，在完播率方面在所有内容类别中排名第二。
每天有近5000万人为精彩的汽车内容点赞抖音的汽车内容引起每天近5000万人的点赞行为，优质汽车内容吸引了越来越多兴趣用户，抖音每10个用户中就有一个汽车兴趣用户。
在移动互联当下，用户对汽车内容诉求多元汽车行业在迎来“拐点”后，众多品牌开始构建与用户车生活全链路的深入连接来传递价值，用户对于汽车内容的接受和诉求越来越丰富。
抖音饱满的汽车内容资产已形成“生态化”体系抖音汽车内容不论发布量或播放量都有良好的增长态势，为抖音沉淀了大量汽车内容资产，这些内容全面覆盖了用户汽车全生命周期。
核心结论汽车内容发展趋势内容规模：抖音汽车内容的播放量、发布量均高速增长，在平台中的占比不断提升。
播放质量：汽车内容的平均播放次数是大盘水平的两倍，完播率在所有类别中高居第二。
用户规模：每天有近5000万人点赞汽车内容，专业账号的粉丝规模超过2.5亿。
汽车内容生态整体覆盖：抖音汽车内容覆盖“车生活”的各个环节。
看车环节：各汽车关注点中，外观展示类内容最博眼球。
选车环。

9、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

10、场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。
从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。
抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟，场均观看人数稳定近6个月直播场均在线人数峰值趋势分布中，抖音1月在线人数峰值最高，2月开始下降。
抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均在线人数峰值最高。
近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在400以上的水平。
快手直播生态较为成熟，用户观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定。
抖音观看直播用户爱“送礼”，快手观看直播用户爱“剁手”近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定。
近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手主播直播共带货1044亿元，1、2月有所下降，3月开始增长，4、5月单月突破200亿元。
男性用户更爱看直播，24岁以下年轻用户更爱看快手观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男。

11、力和吸引力，吸引大量人才入驻，并有力带动了科技创新、产业发展和经济增长。
我们提出抖音平台就业的“舞者”模型(The DANCER Model)，认为抖音平台就业的主要特征包括:多元化(Diversity)、灵捷(Agile)、创造力(Novelty)、社群带动作用(Community) 创业和企业家精神（Entrepreneurship)、责任（Responsibility )。
对2019年8月至2020年8月的数据测算结果显示，共有2097万人通过抖音平台从事创作、直播、电商等工作而直接获得收入，其中许多都是从事互联网营销师和直播销售员的新职业。
在抖音平台直接获得收入的就业人群中，女性占54%，女性比例略高于男性。
中青年是抖音平台直接就业的主力军，其中24-30岁的占比35%，31-40岁的占比32%，二者合计67%。
在行业分布方面，占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。
在城市分布方面，新一线城市、二线和三线城市的就业规模最大，而处于一线和五线及以下的城市占比较低。
新一线城市的就业人员占比最高，达21%。
二线和三线城市的占比均为20%，而一线城市的占比仅为13%。
截止2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号功能，有力带动了企业就业。
员工人数在5人以下的企业占41%，在5-20人的企业占比36%，二者合计77%，表明中小企业是抖音平台的就业主。

12、MCN专题深度：新渠道新生态新未来 抖音快手B站系列研究 证券研究报告 传媒小组、海外小组 2020年2月5日 首席分析师：姚蕾执业证书编号：S1220516080006 首席分析师：杨仁文执业证书编号：S1220514060006 联系人：蔡靖 核心观点核心观点 在传媒与互联网行业在传媒与互联网行业，每一轮新渠道的崛起每一轮新渠道的崛起，都会诞生新巨头都会诞生新巨头，短视频崛起成就了抖音短。

13、亿7462.6万2020前10月新增投资者总数已突破1487万已连续8个月新增投资者数量突破百万-135家证券公司今年前三季度实现净利润1326.82亿元同比增42.51%抖音日活跃用户超过6亿抖音财经兴趣用户数量超过1亿:1.05亿抖音财经相关内容日搜索量314万抖音活跃财经领域万粉以上创作者1万5千点击下载报告：巨量引擎：抖音财经内容生态报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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14、热卖商品来自放心购，抖音电商生态初现闭环。
抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级，抖音在下半年明显上升。
从八月份开始提出抖音平台10月9号不支持第三方产品介入，放心购与抖音直播形成闭环趋势。
据数据显示20年一月份放心购占比只有24%，到了112月份占比指数达到了99%。
摘自原文飞瓜数据：2020年短视频及电商直播趋势报告点击下载PDF。

15、当然是美食，成为直播热卖品中的Top1.其次是男女装和日用百货。
从直播销量来看，生活类的主播带货销量最高，直播销量占直播总销售额的30%；而像舞蹈、音乐、游戏等娱乐播主，他们更愿意选择音浪直播，娱乐播主占总直播场次的25%。
摘自原文飞瓜数据：2020年短视频及电商直播趋势报告点击下载PDF。

16、2020年双十一期间 抖音直播营销报告 内容电商大数据情报分析平台-CC数据 内容电商大数据情报分析平台 报告数据来源 本报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年10月25日-11月11日所追踪到的营销情报，选取抖 音直播的相关营销信息作为对抖音直播领域的研究 本报告分别以抖音直播商品销量作为判断热销商品的依据，以抖音主播的销售额作为判断抖音热门主播的依据， 报告的分析结论仅供参考。

17、速为55%。
数据来源直播电商行业系列报告(二)：抖快淘三足鼎立，抖音电商异军突起-211011(36页)。

18、证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 广告视角看抖音广告视角看抖音快手快手：抖音外延，快手加速抖音外延，快手加速 前瞻研究系列报告 872021.2.1 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 在线广告在线广告作为短视频最为作。

19、解锁巨量引擎文旅营销价值 新方式新内容 迎接文旅营销新趋势 文旅 融合 流量 战场 社交 阵地 IP 驱动 达人 价值 行 业用 户媒 体内 容 传 播 把握营销三大关键词，助力文旅行业营销 内容传播流量 内 容 原 生 的 表 达 方 式。

20、2019年抖音文旅行业数据分享 3.2亿 DAU 抖音引领短视频发展 已成为国民级短视频平台 数据来源：抖音后台数据，截止2019年7月 应用色值 抖音用户在吃住游等文旅内容上的时间消耗达到新高 抖音用户最常看的视频内容 69 美食旅行穿搭。

21、字 节 跳 动 文 旅 内 容 全 景 动动擎动 1.8亿15亿 亿万的动 我们起看和记录 7亿6.6亿1043亿 旅内容阅读量 旅内容作者旅内容发布量旅打卡数旅内容互动量 抖数据来源：巨量引擎商业算数中 2019.1.12019.11.3。

22、文 旅 行 业 的 创 意 之 道 学会讲故事 是内容时代的必要素质 在这个时代，每个人都是故事的阅读者和消费者， 我们阅读人的故事，了解一个未曾谋面的个体； 阅读广告故事，了解一个品牌购买一款产品； 也会借助一个故事，产生一个景点一个城市。

23、2020.04 背景介绍 面对特殊时期新的挑战，各行各业都在利用新型方 式探索复工复产，由于线下市场档口暂时无法恢 复正常营业，给很多商家带来了影响 针对疫情我们推出中小企业商家扶持计划 产 业带商家扶持计划，帮助商家建立新的获客渠 道快速。

24、p通过对创作者内容的管控，帮助其合规意识成长，实现良好的带货内容生态，使电商交易质量得到有效保证。
pp成立创作者生态治理机制：pp一方面，通过AI反作弊检测等技术手段，和创作者带货保证金等制度设置，提高准入门槛，加大违规成本。
另一方面，搭建。

25、p 近9成的精致彩妆美容护肤类商品价格处于20200元区间，美容护肤类商品在高价格区间占比较高。
pp 价格处于2040元4060元6080元100200元区间的精致彩妆类商品数量占比较为接近，在19左右。
pp价格处于6080元80100元1。

26、p传媒行业重点个股情况如下：brpp美团：外卖会员用户翻番，高星酒店渗透率提升，优选闪购订单增长强劲。
20Q4外卖业务加大外卖会员投入力度，月均会员用户数较19年提升两倍以上，月度交易用户数和交易频次创历史新高，佣金率环比提升0.21pct。

27、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节头条作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。
ppnbsp;抖音算法：漏斗机制，与今日头条。

28、汽车内容创作者与投稿量的持续增长,推动抖音汽车短视频内容生态的完善pp汽车内容作为抖音最重要的垂类之一，吸引了越来越多的汽车内容创作者的加入。
截止10 月，汽车内容创作者同比增长超过112，万粉达人投稿量同比增长超14随着更多的创作者。

29、从前端短视频引流，在直播间和消费者沟通，消费者直接下单购物，再到品牌厂家完成订单履约交付，整个销售链路已经压缩到非常短。
链路的缩短不仅意味着交易效率的提升，也带来了C2MC2B等概念的落地，其核心是企业根据用户需求进行生产与供应。
直播正被越。

30、08潮流趋势一：高质量撒野04潮流生活家的十大穿搭态度12潮流趋势二：街拍天花板20潮流趋势四：万物可循环16潮流趋势三：沉浸式宅家24潮流趋势五：华流即顶流28潮流趋势六：办公室浅秀 36潮流趋势八：技术流耍酷32潮流趋势七：几分像从前 。