巨量算数：抖音汽车内容生态价值研究(47页).pdf

1、抖音汽车内容生态价值研究 -汽车数据策略研究院 CONTENTS 01 抖音汽车内容现状 02 抖音汽车内容生态 03 抖音汽车创作者生态 抖音汽车内容现状 4 抖音汽车内容生产力旺盛，作品发布量持续攀升 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年5月的发布量 较去年同期激增375%，内容生产力保持良好增势 2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月 2019年5月发布量同比增长 375%375% 抖音汽车内容发布量 5 同时汽车内容的播放量和播放占比也双双增长 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，201

2、9年7月整理 抖音的汽车内容播放量较去年11月猛增132%，同时汽车内容播放量 的平台占比同期提升了62% 较去年11月增长 播放量播放占比 抖音汽车内容播放量 （2019年5月） 6 而优质内容使得汽车作品有着更好的传播效果 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 *当月发布汽车类视频的平均播放量 当月发布所有视频的平均播放量 相比平台整体内容的平均播放量，汽车的该数值达到了大盘的两倍 之多，用户在抖音上对汽车内容有较强的观看欲望 抖音汽车内容平均播放量 平台整体内容 平台汽车内容 2倍* （2019年5月） 7 用户对抖音汽车内容也呈现出很强的接受度 信息来源：-汽车数据策

3、略研究院分析，2019年7月整理 同时汽车内容有着较强的吸引用户完播视频的能力，在完播率方面 在所有内容类别中排名第二 视频完播率 所有内容类别中 完播率排名 抖音汽车内容完播率 （2019年5月） 8 每天有近5000万人为精彩的汽车内容点赞 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 抖音的汽车内容引起每天近5000万人的点赞行为，优质汽车内容吸 引了越来越多兴趣用户，抖音每10个用户中就有一个汽车兴趣用户 抖音汽车内容点赞人数 每10个用户中就有一个汽车兴趣用户 每天近5000万人 为汽车内容点赞 （2019年5月） 9 完善的汽车内容生态激发了用户主动搜索意愿 信息来源：-

4、汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 抖音多元的汽车内容引发了越来越多用户的搜索意愿，今年5月主动 搜索汽车内容的用户数量较半年前增长了179% 2019年5月主动搜索用户数量相比半年前增长 179%179% 抖音汽车内容搜索人数 2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月 10 专业创作者的进驻使得抖音汽车内容更加多元 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 注释：汽车达人仅统计了粉丝量大于10万人的汽车垂直领域达人 抖音的汽车内容生产者除了普通用户之外，越来越多的专业账号入 驻成为抖音汽车多元内容的创作生产力 品牌 蓝V 品牌 经销商 汽车 达人 12

5、0+120+ 3900+3900+ 260+260+ 账号数量 1100+1100+ 21000+21000+ 6800+6800+ 5月账号发布量 抖音汽车专业账号分布 11 优质汽车内容已助力抖音汽车生态积累大量粉丝 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 抖音已积累了超过2.5亿的汽车生态粉丝，头部的专业账号均有着较 高的粉丝量级 抖音汽车专业账号关注人数 宾利苏州 宝马中国虎哥说车 汽车专业账号的粉丝用户总量2.5亿+ TOP 专业账号 抖音汽车内容生态 13 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 在移动互联当下，用户对汽车内容诉求多元 汽车行业在迎来

6、“拐点”后，众多品牌开始构建与用户车生活全链路的 深入连接来传递价值，用户对于汽车内容的接受和诉求越来越丰富 多元的内容形式 丰富的场景体验 内容覆盖用户汽车全生命周期 14 信息来源：-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 抖音饱满的汽车内容资产已形成“生态化”体系 抖音汽车内容不论发布量或播放量都有良好的增长态势，为抖音沉 淀了大量汽车内容资产，这些内容全面覆盖了用户汽车全生命周期 抖音汽车内容热词图云 抖音的汽车内容涵盖了对外观、内饰等汽车关注点的展示、选车技巧、购车分享、维 保常识等非常全面的覆盖用户全生命周期看、选、买、用、养各个环节的内容 因此我们对整个抖音的汽车内容生态进行