巨量算数：2022抖音旅行生态报告（63页）.pdf

1、抖音，守护出游梦想2022抖音旅行生态报告22022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想CONTENT目录01旅行，心之所向10 人们向往美好旅行14 行业创新丰富旅游生态02抖音，守护美好出游梦想18 抖音，守护美好旅行内容22 抖音，守护美好目的地34 抖音，守护旅行创作者的成长37 抖音，守护出游爱好者的梦想空间32022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想CONTENT03抖音，与旅游业同行44 抖音与旅游企业同行，助力行业破局47 抖音发力乡村领域，繁荣乡村旅游04前行中的旅游业54 文旅数字化转型逐渐明晰56 巨量引擎打造文旅数字化 营销阵地抖音，守护出游梦想42022抖音旅行生态报告

2、42022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护出游梦想52022抖音旅行生态报告前言“任意门”是动漫哆啦A梦中“一扇能通往任何地方的门”。它表达了小主人公对未知世界的渴望。特殊时期居家的人们也期望拥有一扇“任意门”，奔向美好旅途。 过去两年，中国旅游业经历了艰难的复苏，但人们对美好旅行的向往从未中断，自由出行的信心从未消散，旅游行业的坚守与创新一如既往。美好旅行，是人们心之所向。特殊时期之下，抖音旅行生态不断完善，汇聚旅游创作者、兴趣用户，积聚优质旅游内容，营造交流活跃空间，为每一位梦想远方的人提供美好目的地参考。同时，帮助旅游企业提供创新思路，发现宝藏古村落，助力乡村产业振兴与旅游发

3、展。在未来的前行道路中，将紧跟数字化转型趋势，聚焦数字化营销领域，打造文旅营销阵地，为行业提供数字化营销与长效经营管理平台综合解决方案。 “任意门”不是门，而是不忘初心的信念，是心之所向。抖音在帮助每一个企业构建良好有序旅行生态的同时，也守护着每一位热爱旅行、热爱生活的人，守护着出游梦想。 52022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护出游梦想62022抖音旅行生态报告62022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想旅行，心之所向旅行，心之所向抖音，守护出游梦想72022抖音旅行生态报告72022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想旅行，心之所向抖音，守护出游梦想82022抖音旅行生态报告在

4、过去两年的时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战。但艰难的形势之下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。32.46亿人次82022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想相比2019年，国内旅游总人次及国内旅游收入恢复情况恢复到2019年的54%旅行，心之所向92022抖音旅行生态报告2021年全国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）102.38，处于“弱景气”区间，国内旅游消费消费恢复未达预期，旅游及周边产

5、业发展面临诸多变数和困境。2.92万亿收入 2019-2021年国内旅游消费数据(单位：万亿元)20191234560202020215.732.232.92数据来源：文化和旅游部发布数据注：旅游经济运行综合指数为中国旅游研究院全国旅游经济运行监测和预警课题基于指标体系和数据采集测算得出数据来源：文化和旅游部发布数据恢复到2019年的51%城镇居民农村居民全国抖音，守护出游梦想旅行，心之所向抖音，守护出游梦想102022抖音旅行生态报告人们向往美好旅行2021年国内游客出游需求痛点数据来源：中国旅游研究院2021年旅游服务质量调查，2021.12（有效样本量：5981） 68.40%55.10

6、%34.80%15.00%14.20%8.50%长线游受限特殊时期突发事件出行受阻旅游产品内容缺乏创新只能节假日高峰出游，体验不佳不能出国旅游旅游价格不合理10抖音，守护出游梦想特殊时期虽然面临境外旅游停滞，但是居民对出游的向往从未中断。居民出游的受限与人们对美好旅途的向往存在矛盾。中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查数据显示，2020年-2021年，国内城乡居民的出游意愿始终保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休闲的需求演进从未中断。2021年，国内游客需求痛点主要集中在长线游受限（68.4%）、特殊时期突发事件导致旅游中断（55.1%）、节假日高峰出游体验不佳（34.