巨量算数：2020抖音创作者生态报告(38页).pdf

1、 CONTENT 无限可能：从全民创作到全面增益 全民创作在抖音 从创作到创益 多元包容：机会平等、表达自由 抖音里的创作者 多元表达 抖音，不止是短视频 无尽成长：服务升级，不设限的上行通道 全链路服务 托举每位创作者 PART.1 PART.2 PART.3 目录 卷首语 对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同 见证了祖国美好生活，也曾相伴度过五味杂陈的别样新年；通 过小小的手机屏幕，我们曾为抗疫前线投去最关切的目光，也 曾为全民宅家的趣味随拍绽放过最灿烂的笑容。 也是这一年，我们看到越来越多不同背景、不同状态的创 作者跨越了职业、年龄、地域的限制，来到抖音分享他们最真 实的的

2、生活和灵感。我们看到，表达门槛的持续降低和表达内 容的简单多样，让越来越多的人可以毫无阻碍地进入视频创作 世界，让表达和记录成为生活。 全民表达、全民创作的趋势开始涌现。 我们坚信每个人的每种表达都是有意义、有价值的。在抖 音，拥有不同故事的人们可以通过内容产生连接，每个人可以 找到属于自己的观众，每个平凡却不平庸的内容可以拥有无限 可能性。 我们希望，在抖音，创作不仅仅只是一个行为和动作，更 是一种可以通过努力获得回报、实现人生意义的价值途径。 今年，我们希望通过发布一系列平台发展数据以及众多真 实创作者案例，展现过去一年来抖音创作者生态的快速发展和 演变，以及我们所看到的短视频行业的发展可

3、能性。无界成长、 多元绽放的全民创作时代已来，我们有信心也有决心，让创作 能够尽情的表达，让美好被每一个人看见，帮助更多优质创作 者在抖音实现成长，收获回报。 无限可能 从全民创作到全面增益 PART 1 全民创作在抖音 从创作到创益 201606 201612 201706 201712 201806 201812 201906 202003 202006 5.625.59 4.33 3.96 4.254.22 3.423.44 3.24 中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者 2018-2020短视频月度用户规模和渗透率趋势 2020年直播迎来大爆发， 月度用户规模

4、超过5.6亿 2016-2020网络直播月度用户规模和使用率趋势 数据来源： QuestMobile，整理数据来源：CNNIC，整理 201803201806201809201812201903201906201909201912202003202006 8.52 8.68 8.23 7.957.84 7.55 7.31 6.49 6.3 5.6 短视频历经高速发展期后逐渐企稳， 月度活跃用户规模超过8.5亿 全民创作在抖音 51.2% 57.1% 50.8% 64.6% 66.3% 69% 70.1% 72.3% 75.1% 73.9% 用户规模亿活跃渗透率用户规模亿使用率 45.8% 47

5、.1% 45.6% 54.7% 53% 47.9% 60.7% 62.1% 59.8% 抖音日活用户突破 6亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业 每3个网民就有2个人使用抖音 每天会产生超过3亿次搜索 每天能看到3000万个关于生活的念头 用户规模最大的短视频App 规模最大 数据来源： QuestMobile，整理 全民创作在抖音 在抖音 全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性 1.3亿 东三省+内蒙古 常驻人口之和 数据来源：，新增创作者数量截止到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数vs2019.7.31累计投稿数 过去一年新增创作者 全民创

6、作在抖音 +211% +136% 投稿量增速 百万粉作者万粉作者 投稿量增速 普通创作者展现出更大能量，在抖音实现个人价值 每天1万以上播放量的作品中， 62%由1万粉丝以下的作者贡献 成长路径通畅，新的创作者仍然有机会 62% 2020年以来 新成长为百万粉的作者数 新成长为万粉的作者数 其中，85%是从普通人 成长起来的原生创作者 其中，88%是从普通人 成长起来的原生创作者 7109 725969 85% 88% 全民创作在抖音 数据来源：抖音&，2020年 数据来源：抖音&，数据截止2020.7 普通人的普通时刻，引发了无数人真实的共鸣 曝光过亿的作者数增长+173% 截止2019.7