巨量算数：逆风飞扬-2020抖音旅行创作者生态白皮书（35页）.pdf

1、抖音&人民日报人民文旅联合出品 2021/1 2020年抖音旅行白皮书 CONTENTS 目录 在抖音，旅行行业逆势生长 在抖音，感受不一样的旅行 在抖音，汇聚旅行者的大本营 在抖音，旅行创作者与平台共成长 01. 02. 03. 04. 在抖音，旅行行业逆势生长 视频观看与线下打卡齐增长 01 在抖音，旅行行业逆势生长 短视频的快速发展,月活跃用户数不断增长, 其峰值已突破9亿,短视频 已成为用户获取信息的最重要的场景之一。 抖音作为主要的短视频平台,为用户提供了足够丰富的短视频内容, 尤其是旅行类视频在抖音大量沉淀,截止2020年11月,近一年来,旅行 类视频量位列行业TOP10,为抖音旅

2、行兴趣用户提供了足够多的旅行 相关内容。 短视频兴起 2019年6月-2020年6月 短视频月活跃用户数 7.84 2019.062019.082019.102019.122020.022020.042020.06 7.84 7.95 8.05 8.02 8.23 8.04 9.11 8.68 9.03 8.59 8.52 8.61 26.5% 月活跃用户规模(亿） 同比增长率 数据来源:QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告 数据来源:，2020.11 亲子生活 文化教育 美食旅行动植物时尚二次元汽车运动 热门行业 2019年11月-2020年11月 抖音各类视频量TOP10

3、 短视频已成为用户获取信息的重要场景， 抖音为用户沉淀大量的旅行短视频 在抖音，旅行行业逆势生长 自然风光 4900亿 人文景观 6800亿 内容输出 （累计播放量） 抖音旅行内容供给输出模式 日趋完善的“供给-输出”模式， 为抖音旅行积累起足够丰富多元的旅行内容 旅行达人 旅行风景 旅行攻略 环球旅行 自驾旅行 导游 旅拍 酒店/民宿测评 旅行蓝V 邮轮 航空公司 旅行社 酒店住宿 城市出行 景点 OTA 山地 石头 贝壳 湖泊 溶洞 瀑布 星空 海景 草原 天空 森林 沙漠 高空玻璃栈道 酒店 平原公园 热气球 喷泉 城市景观 大桥 公路 烟花 冰雕 滑草 缆车 6W 作者 内容供给： 数

4、据来源:，2020.11 在抖音，旅行行业逆势生长 旅行内容的不断积累是生态繁荣的基础，播放量的不断增长则是 繁荣的体现。截止2020年11月, 抖音旅行累计视频量同比增长143%, 而累计播放量则同比增长135%, 不断沉淀的内容与扩大的影响力, 推动抖音旅行生态的繁荣，成为旅行用户获取旅行信息的主场景。 抖音旅行内容生态的不断繁荣， 推动其逐渐成为用户获取旅行信息的主场景 数据来源:，2020.11 视频沉淀 2019年11月-2020年11月抖音旅行视频累计量 影响扩大 2019年11月-2020年11月抖音旅行视频累计播放量 2019.112020.11 2019.112020.11

5、增加143% 增加135% 在抖音，旅行行业逆势生长 优质内容是吸引用户最重要的因素之一, 随着用户对内容的认可, 往往会带来更高的互动，从而推动内容不断地传播。 抖音旅行内容累计完播量不断提升, 截止2020年11月, 累计完播量 同比增长114%，意味着其质量逐渐提升，互动量亦得到快速提升， 同比增长159%，互动属性得到强化。 抖音旅行内容质量不断提升, 推动用户 互动的不断强化 数据来源:，2020.11 完播量 2019年11月-2020年11月抖音旅游视频累计完播量 互动量 2019年11月-2020年11月抖音旅游视频累计互动量 2019.112020.11 2019.11202

6、0.11 增加114% 增加159% 在抖音，旅行行业逆势生长 优质的自然风光与人文景观内容在抖音均受到用户的青睐, 相对的， 自然风光类内容更受抖音用户喜爱。截止2020年11月, 其累计播放量 占比58%超过人文景观占比, 尤其是山地、海景类视频。 抖音成为用户观察自然的窗口, 自然风光类 视频累计播放量占比超过人文景观 数据来源:，2020.11 山地 石头贝壳 湖泊溶洞 瀑布星空海景 草原 天空 森林 沙漠 自然风光内容分布 人文景观内容分布 58% 42% 酒店 平原公园 城市景观 大桥 公路 烟花 冰雕缆车 在抖音，旅行行业逆势生长 旅行达人往往用自己的视角, 通过短视频为用户展示