巨量算数：2020抖音汽车内容生态研究报告（33页）.pdf

1、v 2020年6月 2020抖音汽车内容生态研究报告 v 数据统计周期：2020年1月 2020年5月 内容浏览量（内容消费）：统计时间内，抖音视频内容的用户浏览量 统计数据为抖音的汽车内容及用户相关数据 指标说明： 内容发布量（内容生产）：统计时间内，抖音视频内容的发布量 内容互动量：统计时间内，抖音视频内容的用户点赞/评论/分享/关注数量的加总 内容搜索量：统计时间内，用户在抖音的关键词搜索量 抖音汽车平台份额：统计时间内，抖音汽车垂类视频内容占抖音全量视频内容的比例 汽车品牌蓝V：抖音汽车品牌蓝V账号 汽车内容消费群体：统计时间内，在抖音浏览汽车视频内容的用户群体 汽车经销商蓝V：抖音汽

2、车经销商蓝V账号 汽车垂类达人：抖音汽车垂类万粉标签达人 v 发展篇 抖音汽车日趋完善的阵地体系已成为汽车内容消费及营销主战场 汽车的消费线上化趋势凸显 | 受疫情影响，线下营销场景强关联的汽车行业，展现出更加旺盛的内容消费线上化趋势 数据来源： 2020.1-2020.5 抖音汽车内容播放量及发布量双双走强，5月较1月增长率分别达到67%和129%；同时汽车内容的播放和发布量占整体平台的份额均不断上升，抖音汽车的平台重要 性逐渐凸显。 2020.12020.22020.32020.42020.52020.12020.22020.32020.42020.5 抖音汽车内容播放量趋势抖音汽车内容发

3、布量趋势 2020.12020.22020.32020.42020.52020.12020.22020.32020.42020.5 +67%+67%+129%+129% 内 容 播 放 量 增 长 率 2 0 2 0 . 5 v s 2 0 2 0 . 1 内 容 发 布 量 增 长 率 2 0 2 0 . 5 v s 2 0 2 0 . 1 抖音汽车内容播放量平台份额走势抖音汽车内容发布量平台份额走势 用户对汽车内容的接受度与汽车线上化的成熟发展强相关 | 随着汽车线上营销的成熟发展，用户对抖音汽车内容的认可度逐步提升 抖音汽车内容对用户的吸引力不断走强，用户的汽车内容完播率和内容沉浸表现较

4、1月均有明显增强。其中内容完播率较年初增长3.2%，内容浏览时长较年初增长 63%。 抖音汽车内容完播率趋势抖音汽车内容浏览时长趋势 2020.12020.22020.32020.42020.52020.12020.22020.32020.42020.5 +63%+63% 内 容 浏 览 时 长 增 长 率 2 0 2 0 . 5 v s 2 0 2 0 . 1 +3.2%+3.2% 内 容 完 播 率 增 长 2 0 2 0 . 5 v s 2 0 2 0 . 1 数据来源： 2020.1-2020.5 用户消费的过程不再限于“被动式”，“主动意愿”的内容需求不断扩张 | 在抖音，汽车内容需

5、求不再仅由“推荐机制”满足，用户主动搜索汽车内容已趋于常态 抖音智能分发汽车内容不断满足用户需求的同时，也激发用户产生更多的主动需求意愿，抖音汽车关键词搜索量在5月较年初增长近一倍，同时该数值是同期抖音大 盘搜索量的近2倍，用户对于汽车内容的搜索意愿尤为显著且主动需求不断增强。 2020.12020.22020.32020.42020.5 +96%+96% 汽 车 关 键 词 搜 索 量 增 长 2 0 2 0 . 5 v s 2 0 2 0 . 1 抖音汽车关键词搜索量趋势 同期汽车关键词搜索量增长表现是抖音大盘的近2倍 数据来源： 2020.1-2020.5 抖音通过内容的精准分发+搜索推

6、荐内容优化的双擎驱动力带给用户更好的内容体验 信息流 搜索 智能分发+搜索的双擎驱动 智能推送 主动搜索 猜你想搜 用户特征兴趣挖掘 推荐内容优化 搜索预置 抖音智能分发+搜索体验 汽车内容的价值不仅是消费的高光表现，亦在引发用户自传播和粉丝效应 | 用户认可抖音汽车内容的价值不仅在于用户播放量的持续增长，更在于用户的主动传播和长期关注 抖音汽车内容的互动量持续走高，5月较年初增长68%。在互动量中增长最快的指标为内容分享量，同期增长147%，可见用户对于汽车内容的分享意愿；此外，抖音 汽车引发用户关注的效果强劲，同期增速是抖音整体大盘的5.3倍。 抖音汽车内容互动量趋势 2020.12020