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短视频行业研究报告

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1、N 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利.受行业快速增长及技术革新带来的双重红利. 摘要:摘要: 短视频行业处于高速增长期.短视频行业处于高速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止。

2、 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 研究总结 1.短视频内容电商兴起,抖音快手带货初露锋芒 短视频行业用户红利期接近尾声,短视频内容电商变现开始发力,平台对内容创作者的扶持力度不断增加,将吸引更多优质内容创作者入驻. 据。

3、短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容,时长一般在5分 钟以内.2016年,短视频行业崛起并快速发展,至2018年,我国短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善, 市场格局渐趋稳定. 资料来源:前瞻产业研究院整理 萌芽期萌芽期 一。

4、观念升级,拉动美妆行业良性发展 颜值颜值 经济经济 个人颜值产品颜值第三方媒介 商品 美妆美颜美食. 媒介 KOL明星 消费者 粉丝经济 在意个人内在外在颜 值的提升,与其相关 的颜值消费大涨 愿意为包装造型及 品牌宣传质量优质的 产品买单。

5、争向商业化竞 争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在 短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前。

6、的运 营. 私域流量即个人或品牌能够相对自主掌控其沉淀的用户客户,并能够 直接触达无需付费可以反复利用自由运营的流量.短视频私域流 量即在短视频平台上积累用户客户,搭建可自由利用的流量池,实现 短视频用户价值的最大化. 目前,虽然微信是公认。

7、 用户规 模近8亿, 各年龄层用户渗透稳中有进, 40岁及以上用户规模扩张明显. 01 05060506 网民更愿看短视频丰富周末生活 在预设场景 如何丰富自己的周末闲暇时光 中, 72.8的网民更愿意看短视频, 网民占比远超网络长视 频。

8、争向商业化竞 争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在 短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前。

9、N 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利.受行业快速增长及技术革新带来的双重红利. 摘要:摘要: 短视频行业处于高速增长期.短视频行业处于高速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止。

10、级 相关报告相关报告 分析师: 丁婉贝 dingwanbeixyzq.com.cn S0190515020001 李阳 liyangyjsxyzq.com.cn S0190518080004 团队成员: 丁婉贝 刘跃 邵伟 李阳 投资要点投。

11、报告中所有的文字图片表 格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据 采集于公开信息,所有权为原作者所有.没有经过本公 司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递.任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和。

12、 44 万万人民币人民币 五源资本五源资本 天使轮天使轮 万万美元美元 五源资本五源资本 轮轮 万万美元美元 中国中国 五源资本五源资本 腾讯投资腾讯投资 轮轮 亿美元亿美元 五源资本五源资本 红杉资本中国红杉资本中国 轮轮 亿美元亿美元 。

13、 用户规 模近8亿, 各年龄层用户渗透稳中有进, 40岁及以上用户规模扩张明显. 01 05060506 网民更愿看短视频丰富周末生活 在预设场景 如何丰富自己的周末闲暇时光 中, 72.8的网民更愿意看短视频, 网民占比远超网络长视 频。

14、tForm Video User 跨界合作 玩法创新, 短视频进一步深入网民日常生活. 近半年, 通过独 立短视频客户端等多样化渠道看短视频的网民占比达91.2, 用户规 模近8亿, 各年龄层用户渗透稳中有进, 40岁及以上用户规模扩张明显。

15、享和 无缝对接的一种新型视频形式.它融合了文字语音和视频,可以更加直观立体地满足用户的表达沟通需求,满足人 们之间展示与分享的诉求. 视频长度较短,传播速度更快 首先,短视频长度一般控制在5分钟以内,这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一。

16、率为19.3,用户规模达1.31亿人 极光大数据显示,垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升,行业整体渗透率维持在17以上 截至2017年1月最后一周,行业渗透率已升至19.3,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

17、熟 平台方:All in 垂直,从流量思维向用户经营思维转型 短视频营销模式不断创新,玩法丰富 当前短视频营销玩法主要有硬广投放内容植入内容定制网红活动账号运营 和跨平台整合等,未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力 八仙过海。

18、投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明. 深 度 报 告 行 业 证 券 研 究 报。

19、态,若叠加以 PCG 为代表的其他平台中的创作者,视频号潜在的创作者储备充足.除了开发自身储备外,视频号亦积极吸引来自外部平台的明星网红以及其他垂类创作者,鼓励本地新闻特色内容的创作,旨在吸引官方媒体以及细分领域 KOL 加入.基于头部创作。

20、他短视频平台更高,行业集中度CR2进一步提升.快手和抖音形成超额规模优势,竞争壁垒巩固,持续吸引新增用户.快手上移抖音下沉,视频号凭借腾讯生态覆盖度广,三者用户重合度料将更高.近年随着竞争加剧,双方平台均向更广泛用户群体的渗透.根据极光数据。

21、台新增了给直播间买流量的商业化工具信息流广告粉条,所以可以满足部分有快速涨粉和转化的达人的需求.三广告:公域和私域流量商业化提速快手为什么在这个时点加速广告商业化为什么需要成体系的商业产品1商业化是一个 UGC 社区形成正向循环的重要环节。

22、t; KTP已全面服务于快手的业务,短视频上传达到抗90丢包,上传失败率相比传统TCP降低27,取消率降低23;直播连麦延迟低于400ms,并且对20丢包做到无感知;支持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网。

23、rs 是广告主赞助的在特定地点能够使用的贴纸滤镜,比如迪士尼KFC 等, Lenses 则是一种利用AR 技术的滤镜,广告主可以自己设计滤镜的形式,供用户使用.为实现广告营收持续增长,公司一方面从用户增长端做出努力,2017年改版app页面。

24、和DOU奖励激励用户参与创作和互动,丰富音乐美食体育科普各垂类内容.视频号:记录真实生活.依靠有深度与广度的内容得以立足.根据新榜数据,2021年1 月视频号Top500 KOL绝大部分属于情感音乐生活旅行摄影文化等较小众垂类,其主要原因为。

25、72,484.80.20 年前三季度快手电商累计实现 GMV 2,041 亿元,平均复购率超 65,其中 20Q3 单季度 GMV 达 945 亿元.2020 年 111 月实现 GMV 3,327 亿元,同增 686.2020 年前三季度。

26、方式:电商直播打赏当道,新的变现模式突破中 . 9 三抖音快手微信视频号对比:抖音龙头地位稳固,微信视频号乘势而上 . 11 投资建议 . 19 表 目 录 表 1:抖音快手微信视频号比较 . 11 图 目 录 图 1:微信视频号发展史 。

27、分享量和评论数来看,周五周六发布效果最好.在周末,1112点和1819点这两个时间段,对快手上的个人内容创作者来说是黄金时间.其他时间点发布作品的效果平平,这两个时间段从点赞量分享量和评论数上,从全天看来数据效果是最优的.对快手平台的美食内。

28、寻找突围方式,积极寻求产业带转型,以新形式触达国内消费大市场.当前,不少产业带已开始将电商直播基地作为标配设立在产业带上.直播基地背靠原有的产业带供应链,意味着车间和直播间之间打通,供应链上的货物能直接通过直播间触达消费者.这使县域产业带就。

29、有充分的展示空间也成为内容创作者发力的新赛道,上半年月复合增幅达到9以上.除此以外,中视频也表现出很好的流量质量,平均点赞数是短视频的2.7倍,相信将成为接下来的流量洼地.热门视频:小号也能获得百万赞,日常生活内容爆赞几率高命3成以上的百万。

30、拉美:短视频行业未来仍有较大成长潜力在拉美市场,TikTok 与Kwai 平分秋色.2021 年上半年,TikTok 和Kwai 是拉美地区下载量最高的社交应用,TikTok 以 9500 万下载量位居第一,Kwai 以 7500 万下载。

31、t;p去除热度最高的疫情相关内容外,在疾病层面上,抖音与快手平台中,儿科妇科领域的内容占比最大;此外近视皮肤病以及心血管代谢相关的疾病科普内容的体量也较大.分析抖音及快手点赞数TOP200视频发现,日常科普类内容占比最高,快手更为明显;作为。

32、t;推广施华蔻产品的热门小红书KOL普遍粉丝数不高,可以看出素人种草更受欢迎.目前,抖音平台食品饮料居家日用精致彩妆美容护肤类商品数量占比较高,其次是洗护类商品.1月3月,洗护类商品在抖音热销Top 1000商品的数量占比逐渐变多,在3月达。

33、时长相近;而50岁以上的用户人均游戏时长明显低于50岁以下的用户.相较于移动游戏用户,短视频用户在各年龄段的人均短视频使用时长分布亘为均衡.真中1823岁用户人均使用时长最长;而18岁以下和2430岁用户较真他年龄段用户使用时长短.短视频行。

34、场景,将图像声音等与人有关的生动线索复活.知识因可见的人而具有温度.短视频平台上,讲述者本身成为了知识的一部分.他们拥有鲜明的社会角色兴趣特长或性格特征,以出镜或出声的方式进行讲述.人格化的讲述者,往往更容易吸引受众.另一方面,借由短视频媒。

35、告主的品牌宣传事件造势福利活动商品销售等内容导流.快手的双列信息流支持点击直跳,可为广告主的挑战赛直播 PK 导流;也可一次跳转直达落地页,适用于对广告主非标活动的承载.抖音中包含电话拨打卡券下载直达落地页直达POI 组件图片磁贴等类型.同。

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