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电商直播行业分析

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电商直播行业分析Tag内容描述：

1、1E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 7 1 9 17 25 20196 20197 20198 20199 201。

2、大促大促是是比肩双比肩双 11 的重要的重要年中促销年中促销活动活动 618 大促活动已经成为覆盖 5 亿用户成交额超 5,000 亿的行业年中大促. 根据 QuestMobile,2019 年 618 当天移动购物行业日活跃用户规模达 5。

3、级,我们认为行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道:1直 播电商缩减流通环节,借助流量红利粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台商家持续支持;2消 费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息;3短期内不存在替代者. 直播。

4、六本周涨幅继续高达 28.2,市 场对于新营销方式带来的消费渠道变化非常关注. 首先从行业层面看首先从行业层面看, 直播红人带货更高的转化率直播红人带货更高的转化率是目前各家公司纷纷跟进的底层逻是目前各家公司纷纷跟进的底层逻 辑.辑.淘宝直。

5、快速爆发,各电商平台及抖音快手 等直播平台加速布局,并实现规模高增长,甚至在 2020 年疫情的特殊期间,部 分购物中心也开启线上直播卖货,意味着电商直播已经成为重要的消费场景. 缘起:技术迭代流量迁移,直播电商蹿红 技术的优化使得信息传播。

6、向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提 升转变.直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率 上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题.根据对产 业链上下游及互联网。

7、各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹 成功直播的五大流派是谁为什么带货之前一定要做好 短视频种草未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑 战以上都是本报告关心的问题. rQtMpRxPqQtMmMsNtNsMoN9PcMaQnPrRsQoOeRp。

8、为电商直播 比 如淘宝直播 ,直播电商比如抖音快手两种主要模式.电 商直播是为了吸引流量,提升用户黏性,直播电商是为了拓展 流量的变现渠道.此外微信开始布局小程序直播,商家可以将直 播组件直接嵌入自己的小程序中,实现直播带货. 从佣金分成模。

9、进一步扩散. 周五,星期六从涨停板 30 分钟内放巨量下跌超 6,从这个角度来看,似乎对 短视频直播电商主题将形成一定压制. 但我们同时也观察到, 正如我们持续提示的, 市场将沿着整个产业链各环节寻找单环节优秀的企业,并考量是否能延伸至完整。

10、起主要有如下 3 个因素:个因素:1电商新增用户红利消失,用户市场和 注意力成为稀缺资源,各大电商平台竞争激烈,传统的流量获取方式已经不再 适用;2KOL 具备低获客成本,直播带货迎合了电商主流用户的习惯,直播 帮助电商从货与人向人与人转变。

11、播电商及新内容2020.5.31 直播电商直播电商系列报告系列报告之之 MCN:集聚新流量,提振新经集聚新流量,提振新经 济济, , MCNX未来可期未来可期 行业深度报告行业深度报告 方光照分析师方光照分析师 余倩莹联系人余倩莹联系人 证。

12、 S0850519080003 盛盛 开开 分析师分析师 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投资要点投资要点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 直播电商过去直播电商过去3年。

13、922019520198201911 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 鉴史读今,疫情或有阶段性影响,中长 期逻辑不变2020.02.02 南极电商安正时尚关注度提升,建议 关注。

14、 BNV287 02160750633 核心观点核心观点: 快手快手公允公允 私域私域的的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣.对于快手,电商是一种 变现长尾和私域流量的良。

15、0 亿.市场如此看好的原因 在哪行业主逻辑又应该如何演绎 1技术导致内容传播门槛降低,短视频直播领域流量井喷技术导致内容传播门槛降低,短视频直播领域流量井喷 2内容产出丰富,除头部外,变现效率急需提升内容产出丰富,除头部外,变现效率急需提升。

16、于电商大盘的渗透率 为 4.1,我们预计 2020 年渗透率在 79之间,直播电商赛道红 利基于低渗透因素将继续显现. 2直播缩短了品牌到消费者的分销层级,将消费者的注意力集中, 提升转换率, 通过规模带来价格优势, 优质的商业模式实现多方。

17、推动业态的创新.效率和体验的提升改变零售的流量分配,推动业态的创新.直播电商作为场的展现形态,实 现图片到视频的展示迭代,过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验,直播电商 毋庸置疑增强了商户和消费者的实时交互,提升了用户体验.体。

18、产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营 。

19、所趋,其中高转化率的直播电商被寄予 厚望,平台资源不断倾斜.电商侧,淘宝直播 2019 年 GMV 破 2500 亿,拼多多和京东等平台纷纷入局.内容侧,以抖音快手为核心的 平台从过去的导流广告模式逐渐向自建电商闭环过渡.传统货架式 电商被。

20、深度深度报告报告 网红经济指数业近一年市场表现 投资要点:投资要点: 国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.中国互联网 直播自 2005 年发展至今,由网络直播兴起内容开启垂直化移动。

21、盖率应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 月新增每月新增用户数 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 TGI指数用户指标目标群体用户特征指标 研究综述 研究对象: 中国移动互联网网民 数据来源:基于Trust。

22、行业红利正当时行业红利正当时 淘宝直播淘宝直播:顺应内容化趋势, 人肉聚划算顺应内容化趋势, 人肉聚划算模式崛起模式崛起 淘宝直播是淘宝内容化的产物, 占据着整个直播电商 60以上市场份额, 也是直播电商最早以及最权威的试验田.电商内容化。

23、带货,今年3月30日淘宝宣布:淘宝直播未来 一年将发出500亿的超大红包,将为生态伙伴投入百亿级资源;拼多多在百亿补贴同期推出上线直播,向全部用户开放;而同期抖音与快 手也在加大力度自建小店平台自身开始签约带货类KOL在供应链端与直播基地签。

24、兴起,我们认为有望从产品客群营销模式三东等为主;而今年以来直播带货的兴起,我们认为有望从产品客群营销模式三 方面,进一步方面,进一步为为珠宝品牌珠宝品牌商商的线上销售及品牌曝光打开新机遇,的线上销售及品牌曝光打开新机遇,并并切入高频低价切入。

25、CJ 及新片上映,看 娱乐内容产能释放2020.7.26 快抖微竞相登场,开启直播电商的中场战事快抖微竞相登场,开启直播电商的中场战事 行业深度报告行业深度报告 方光照分析师方光照分析师 证书编号:S0790520030004 快抖微拓展直。

26、预计到2020年底,水星家纺电商占比达4550,富安娜电商占比超 40,罗莱生活电商占比达2530.2家纺适合电商直播,爆款打造带动增速上行.家纺相对更 加标品,较为适合直播带货.同时直播爆款持续作为引流产品带动整体线上增速持续提升.各品。

27、 BNV287 02160750633 核心观点核心观点: 快手快手公允公允 私域私域的的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣.对于快手,电商是一种 变现长尾和私域流量的良。

28、近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 2.0 1.1 35.3 沪深 300 1.2 5.4 23.8 相关报告 传媒行业周报: 金投赏叠加电商节有望带热 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块 20201018 传。

29、业热点 1.天猫双十一预售额创新高,直播电商热度不减; 2.腾讯云游戏 MacOS 客户端正式开放公测体验,云游戏时代将至. 二最新观点 1. 据天猫数据显示, 今年天猫双十一规模再创纪录, 品牌 商家参与 折扣商品都远超去年.直播电商热度。

30、类,在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额.以淘宝直播9月销售情况为例,服饰鞋包品 类销售额占比接近当月销售额的一半,占比为48.6. 服饰直播电商的发展,得益于政府政策支持良好的线上电商基础,以 及强大的线下服饰供应链资源. 政策多角度。

31、fontweight:bold危与机并存,代运营行业进入关键变革期 对于深耕淘系的代运营服务商而言,虽然仍将在一段时期内享受品类扩张带来的 增量红利,但内忧外患已经显现.内部可能面临头部品牌自建线上运营团队 span style;f。

32、0,0;fontweight:boldIPO,公司 2span style;fontsize:13px;fontfamily:Arial,Bold;color:rgb192,0,0;fontweight。

33、了品宣效果,直播带货进一步提升了产业链效率和改善消费者体验. 以KOL直播带货形式构建的强双边市场实现渠道最低价,营销价值大于渠道价值:KOL 的粉丝流量提高了供应链议价能力,同时满足商家品宣需求,而高性价比的产品吸引更 多的用户参与KOL。

34、二曲线,顺 利地将危机转为机遇.而这其中,私域电商更是成为很多企业疫情期间的救命稻草. 任何事情到了最后都是好事,如果不好,说明还没到最后.疫情就像一面镜子,照出了行业百态企业短板,却也让 新品牌新渠道和年轻人,通过新赛道跑了出来. 扛住经。

35、国电商市场交易规模超过20万亿 2016年中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元,增速为23.6,预计到2019年市场交易规模将达32.7万亿元,整体增速 趋于放缓.根据艾瑞数据显示,网络购物增长23.9,本地生活O2O增长28.2,成为。

36、核心点:根据内容的点赞率关注度评论率转发率完播率叠加推荐,增加高播放量内容曝光次数,快速形成爆款高热度内容.通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200300在线用户.根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池,对高播放量内容进。

37、计划,带动商家热情.运费险上,平台对全量商家补贴 15,部分商家可享受更高补贴,最高可至 30.兴趣电商成为消费者新选择,参与商家为去年同期2.9 倍.根据飞瓜数据,618 首日抖音直播 GMV 超14 亿.6 月1 日至 6 月18 日。

38、从Shein的主要市场美国看,其电商格局也相对分散.2020年美国电商CR3 仅为 49,CR410 约 12的份额远高于国内市场的 4,且美国头部玩家更加多元化,除了电商平台亚马逊和 eBay 外,传统线下零售商WalmartThe Ho。

39、其迅速下单.直播电商实现了更低的用户门槛,契合了过去几年低线城市的电商红利.2020 年 18 月,来自三线及三线以下城市的快手电商订单达到 73.据 Trustdata 数据,2020 年 19 月下沉市场电商净增活跃用户超 9 千万,M。

40、直播电商市场规模仅为 1440 亿元,而 2019 年增长到 4338 亿元,年增长率为 226.2. 据阿里研究院,21 年中国直播电商的市场规模可达 19950 亿元,直播电商在电商市场中 的渗透率也将大幅增长至 14.3.直播电商具有。

41、服务升级,官方店入驻和农产品补贴是两大亮点.在补贴力度上,数码产品持续优惠,官方售价6299 元的iPhone12,百亿补贴直降1500 元,其他产品优惠力度同样可观,SKII 神仙水直降941 元,到手价仅599 元.53飞天茅台到手价仅。

42、社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容,讨论话题集中在直播预告直播活动攻略等相关内容.薇娅618首场直播5月23日开启,以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月236月18日超长战线,该期间总预估GMV突破90亿;5月24日创约3。

43、美妆小课堂等;品牌自播崛起,更多品牌选择直播作为产品的上新和去库存渠道.上半年,随着各类监管政策与规章制度出台,直播电商行业迎来快速规范化,平台主播及机构均积极拥抱监管,为用户构建更安全更健康更放心的直播购物环境,有助于推动用户消费场景的转。

44、毛利商品销售,以食品和家电数码为代表的标品亦高速增长.3新品类:受益于直播的双向视频实时互动特点,二手奢侈品玉石家装等传统电商渗透率不高的新品类不断涌现.3C数码和食品等标品增速靠前.淘宝直播2020年成交额增速Top10行业中,生活电器成。

45、增长.21Q1快手电商GMV同比增长220至1186亿元,主要受用户规模人均订单金额推动.21M3快手用户规模同比增长44,21Q1月人均订单金额同比增长57,2020年复购率同比提升20Pcts至65. 探索试探期20182019年:20。

46、38144000亿.与此同时,抖音快手加强基础设施建设,不再给淘宝导流,构建自身闭环电商体系.持续增长,略显分化2021:抖音推出兴趣电商快手推出信任电商,淘宝直播发力内容.得益于二选一的废除,抖音电商实现跨越式发展,增速最快;快手次之但仍。

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