户外广告研究报告

1、 -1- 证券研究报告 2020 年 05 月 27 日 传媒传媒行业行业 直播直播带货带货已成趋势已成趋势、MCN 流量流量模型模型加速加速人货场人货场商业商业变现变现 广告营销广告营销 MCN 电商带货电商带货专题研究报告专题研究报告二二 行业深度行业深度 MCN 处于产业链的枢纽位臵，变现模式处于产业链的枢纽位臵，变现模式以电商以电商、广告和用户付费为主，、广告和用户付费为主， 春。

2、最新行业报告） 作为万亿级市场规模的行业，教育培训行业相对其他行业消费周期长，所辐射的细分领域从幼儿早教到职业教育，市场较为分散，受地域,人群，细分行业的影响，很难出现像其他互联网行业“赢者通吃”的情况。
艾瑞咨询数据显示，教育培训行业的营销面临着三大营销难题：用户流失严重（平均续费率介于40%-60%），获客成本居高不下（线下1000-2000元/人，线上2000-4000元/人），整体营销成本占比高（平均营销费用占收入比例介于5%-15%）。
而近几年随着移动广告的发展，教育培训行业的网络营销主阵地也逐渐由SEM营销转移到移动广告投放。
2018年下半年，教育培训行业的移动广告投放呈现哪些市场规律？不同细分行业整体广告投放套路，创意主要有哪些？App Growing 以2018年下半年（7月1日-12月31日）所追踪的教育培训相关的营销数据为依据，解读教育培训行业投放的营销密码。
根据 App Growing 所监测的移动广告情报，腾讯社交广告，今日头条，百度信息流的教育培训行业的广告投放量级较高，因此本报告也选用这三个广告投放平台教育培训行业广告数据进行分析，呈现教育培训行业的广告投放规律。
PS. 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告，今日头条广告平台已更名为巨量引擎，由于本报告研究的是2018年下半年的数据，暂沿用原先的腾讯社交广告，今日头条广告平台的名称。

3、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 01 月 07 日 传媒传媒行业行业 MCN 进击进击 KOL 出圈，网络红人完善流量平台产业价值链出圈，网络红人完善流量平台产业价值链 广告营销广告营销 MCN 专题研究报告专题研究报告一一 行业专题研究行业专题研究 胡皓（分析师）胡皓（分析师） 马笑（联系人）马笑（联系人） 证书编号：S0280518020001 证书编。

4、报告。
对于已经是网站VIP年会员的朋友，请添加小皮匠微信号www-3mbang-com，留言VIP会员用户名，审核通过后可免费加入知识星球。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；。

5、 ）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 营销传播行业深度研究报告 推荐推荐（首次评级首次评级） 梯媒广告后 “战疫” 时期展望： “开源” 顾 “节梯媒广告后 “战疫” 时期展望： “开源” 顾 “节 流”，“守正”方“出奇”流”，“守正”方“出奇” 疫情当前，“节流”只是优化手段，“开源”方为破局正道疫情当前，“节流”只。

6、明度和效益也有了更高的要求。
通过采用专为移动端设备和用户行为最身定制的视频广告，广告主能够获得卓越的广告效果。

7、市场将发生结构性变革：2018年乘用车市场跌幅较大，随着SUV红利不再，难以延续市场“香饽饽”地位，轿车市场将有望重获青睐。
新能源汽车市场增长势头突出：新能源汽车2018年1-11月产量为105.35万辆，同比增长63.6%，销量为102.98万辆，同比增长68.0%。
消费升级，豪车受关注：消费者对高端品牌消费能力和意愿增强，再加上叠加增值税/进口关税下调、豪华品牌价格下探等因素，豪车品牌销售逆势增长，挤压中端车型销售。

8、2019腾讯00后研究报告 进取的 00 后 前言 他们的成长，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升。
他们的生活，折射出中国城市化和消费社会的快速发展。
他们的变化，体现了科技创新浪潮和内容大爆发的时代趋势。
他们是中国的00后陆续经历成人礼的他们，已成为社会和各行业 重点关注与深入分析的对象。
我们同样对正处在青春期的00后感到好 奇，好奇他们的所思所想，好奇他们眼中的国。

9、的特点，让全屋定制。
在一线城市尤为受到追捧。
互联网家装已融入各梯级市场，尤其受90后和一线城市欢迎，发展势头良好。
家装消费者决策路径消费者选择家装服务的决策路径三分天下，对家装机构的信任危机不容小觑。
收集信息的渠道覆盖线上线下，处于信息大爆炸状态。
由于存在对信息指引的需求，消费者普遍接受家装广告，腾讯的平台渠道有助加深用户印象。
风格、价格、环保健康是家装人群的核心诉求;环保健康、智能化家装可成为差异化宣传的突破口。
家装公司、设计公司更需传递给消费者信赖感，从情感诉求的维度打动消费者。

10、告投放，投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择。
交通类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主两大痛点：1）搭建自有数据体系；2）实现线上线下营销闭环。
信息流广告将愈受交通类广告主重视。
媒体：1）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2）类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率。

11、20202020年公众号广告趋势调查报告年公众号广告趋势调查报告 西瓜数据出品（2020-07） 官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M 西瓜数据 根据腾讯2020年Q1财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿，微信公众号已超过 2000万。
发展了近8年的微信公众号，没有了最初的野蛮生长，流量市场转为存量市场。
尽管公众号的打开 率。

12、消费者习惯不断变化和数字化的趋势下，广告主、第三方监测公司以及场所方都在进行不同程度的转型，投放平台角色初显，而户外媒体公司也在朝着功能型和更多职能探索。
户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。
各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景，市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。
在数字化和消费者触媒渠道碎片化的背景下，1）广告主投放建议：结合自身投放数据和经验的沉淀，搭建个性化的投放模型和渠道资源池；2）户外媒体公司经营建议：应在广告主愈发趋于多元的需求下做好业务和资源的整合转型；3）投资方投资建议：盯准数字化趋势中最能解决现有问题和扭转行业格局的投放管理流程智能化和程序化购买的发展点。
户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能，而程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。
未来这些应用趋势从概念到落地、普及，也将面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作与竞争等的瓶颈与挑战。

13、中国移动广告用户体验研究报告 2020年 艾瑞联合华为发布 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
评价体系：艾瑞联合华为共同打造移动广告用户体验评价体系，覆盖广告上线 设置、广告内容审核设置和投后用户体验三大场景，指标库由10个一级指标和 29个二级指标构成，用以衡量广告投放平台用户体。

14、单一等等。
有三个事实在定义“小镇青年”时不容忽视我国居民人均预期寿命达77岁。
越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考标杆，更重要的是心态。
中国幅员辽阔，三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具有较大差别。
随着经济发展和城镇化推进，越来越多曾生活、工作在大都市的青年们，返回了自己的家乡。
基于此，本报告将“青年”的样本设置在18-39岁，年龄上限覆盖了80后一代。
目标研究城市限定在三、四、五线城市，这些城市代表了与一二线城市和县城乡镇相对差异化的消费生态。
针对回流现象，我们尝试理解小镇回流青年和小镇本土青年的不同以及相互产生的影响。
因此，我们将18-39岁并生活在三、四、五线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体称为“小镇新青年”。
TMI腾讯营销洞察联合益普索公司通过定量调研、深度访谈、专家座谈，并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究，分析小镇新青年群体的生活和娱乐行为，努力发掘态度与行为背后的根本需求与痛点，帮助行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。
核心发现经济快速发展、城镇化进程加速、移动互联网创新变革，线上娱乐方式 日益丰富让不同线级城市之间的差距不断缩小，物理和心理上的壁垒逐 渐消失。
调研中发现，源于就读大学和找工作等原因，高达63%的小镇新青年曾经在一、二线城市长期生活。
随着政策持续向好、宜居性稳步提 升，家乡吸引着更多青年回归。
小镇。

15、183;18”和双十一预热期间，投放指数明显提升。
广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择。
电商类信息流广告发展动态分析：信息流广告形式不断赋能：1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果。
广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力。
媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴。

16、察：尽管IT消费电子类广告主数量在19H1有所减少，但投放天次及投入指数稳中有升，反应出单广告主预算及投放量提升，对信息流广告认可度增加。
广告主：广告主数量有望在Q3呈现上涨趋势，投入指数稳定上涨。
媒体：头部效应显著，投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。
IT消费电子类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能：1）标签定向投放，引流线下门店促成购买转化；2）促成广告主对下沉城市消费升级用户群的触达，基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。
媒体：需更精准掌握用户购买需求周期，通过评测、新品升级等宣传，缩短用户电子产品更新周期。
品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。

17、中国教育行业广告主营销策略 研究报告 2020年H1 2 2020.9 iResearch Inc. 系列报告简介 广告主营销策略洞察系列报告 2020年H1教育行业篇 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
研究背景及目的 - 随着媒体平台的数量和类型不断扩展、 消费者的行为习惯向个性化转变等，各 行业广告主所开展的营销活动开始由粗 放式。

18、Online platforms and digital advertising Market study final report 1 July 2020 Crown copyright 2020 You may reuse this information (not including logos) free of charge in any format or medium, under 。

19、 2020 年深度行业分析研究报告 一、梯媒数字化愿景与开发进度如何？6 （一）中国互联网经济步入下半场，数字化大势由线上趋向线下6 （二）梯媒定位线下优质流量入口，数字化升级为必然趋势9 （三）肺炎疫情催生促远程上刊需求，梯媒数字化升级预将加速12 （四）高举线下梯媒数字化大旗，新潮以模式远景缓解资本近渴14 二、当下梯媒广告市场竞争怎么看？19 （一）新潮由“烧钱圈地”步入“修炼内功”。

20、本报告讨论了从监测工作中吸取的教训，总结了监测结果，以帮助就透明度措施如何使在线用户能够批判性地参与他们遇到的内容展开辩论。
平台政治广告验证和审查流程的样式化说明在线监管主要发现网络平台可以向用户提供进一步的信息，以提高政治广告的透明度。
显示给用户的“为什么看到这个广告”信息示例平台提供了多种方式来访问其在政治广告上的数据。
研究发现，同一平台提供的数据集存在差异，包括同一平台的一个数据集中没有出现在另一个数据集中的观察结果，以及同一平台在同一天的活跃广告总数不同。
此外，在跨平台应用代码的方式上也存在差异。
平台对代码的实施存在潜在差距，这可能会限制他们为向用户和研究人员提供信息而采取的行动的有效性。
在线监管是一个新兴领域。
监管机构和平台可能需要测试和改进方法，以满足市场的动态性和潜在的意外后果。
监管成果将通过平台拥有自己强大的系统来监控其行动的有效性和结果而得到改善。
这将是一个挑战性的实现，可能本身就需要一个迭代的方法。
平台实施过程的透明度将使监管机构和研究人员能够更好地评估其有效性，并与平台合作，确定任何改进的空间。
它还将在监管机构、平台和公众之间建立信任。
监管机构、平台、第三部门和学术界之间就数据可用性和访问进行公开对话，有助于评估监管方法的实施和有效性。
这种对话还应考虑提供这种信息的成本和收益。
可以通过用其他证据补充对平台数。

21、中国原生广告市场研究报告 2017年 2 2017.12 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
市场格局：中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体 属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具 型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。
多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形” 的市场在腰部变得丰满，逐渐形。

22、中国原生广告市场研究报告 2017年 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺 “Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 2 2017.12 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
市场格局：中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体 属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器。

23、广告库存:阶段性稳定。
逐步消化。
市场普遍使用广告加载率衡量广告库存水平，我们认为广告加载率之上，要进一步结合不同平台运营策略，以形成较为全面的认知。
从主要媒体平台的广告策略看，由于2020年带来的大量在线营销需求，主要平台的广告位扩张相对。

24、2018世界杯期间，电器家电类休闲娱乐类快消品类及消费电子类客户纷纷加大OTT广告投放量。
电器家电类休闲娱乐类客户在2018世界杯期间的OTT广告投放量相当于其在2018日常2.6个月的投放量，快消品类消费电子类客户在2018世界杯期间的O。

25、匹配广告是指与周围内容对齐或匹配的广告。
平均而言，与周围文章匹配的4个广告在细节和全局记忆方面都比不匹配的广告表现得更好。
这意味着消费者更有可能记住行动呼吁和匹配广告的一般主题。
地方性匹配广告解决了文章所呈现的问题，比如在一篇关于电影的文章。

26、2022 年深度行业分析研究报告 3 of 46 目 录 1.国内最大户外用品企业，涉足 LED 驱动芯片 . 7 1.1 公司已完成大股东和实控人变更 . 7 1.2逐步恢复，开启转型 . 9 2.户外用品行业增长虽缓，但结构性需求正在崛。

27、车企如何更好培育车机广告业务车联网洞察报告之车机广告篇2022版易车研究院2022年2月21日2021年，车企积极试水车机广告，但用户接受度仅有16.34不能83.66能16.342021年中国用户车机广告接受度蔚来WEY哈弗长安部分品牌车。