京东数科：物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路（53页）.pdf

1、专家评述沈建光京东集团副总裁京东数科首席经济学家、 研究院院长后疫情时代， 在构建中国经济双循环新发展格局的战略背景下， 以产业数字化为核心的数字经济革命正成为中国下一阶段跨越式发展的重要抓手。近年来， 新一轮科技革命带动数字技术强势崛起， 产业数字化深入， 数字经济的作用日益凸显。比如， 疫情催生居民生活消费习惯出现较大改变，云办公、 云课堂、 云视频、 云商贸、 云签约、 云医疗、 云游戏等新消费需求释放巨大潜力。当前数字经济正在与产业高度融合， 新业态、 新经济活力和机遇迸发， 推动中国经济转型升级，迈向高质量发展阶段。在营销领域， 随着物联网、 5G、 人工智能、 大数据、 区块链等技

2、术落地， 一个全新的营销业态将建成， 即步入物联网营销时代。物联网营销是一场思维革命， 也是一场产业革命。它将拓宽营销的边界和范畴， 优化供需两侧， 重构生产关系， 变革业务增长模式， 进而驱动产业升级。其宏观意义是推动中国经济转型， 提升服务业数字化能力， 赋能经济高质量发展。物联网营销属于数字营销范畴， 未来也将成为数字经济的重要组成部分： 一方面物联网营销帮助企业数字化转型和行业降本增效， 进而驱动数字经济业态的发展， 一方面数字经济的发展带来更多新业态新需求， 为物联网营销市场提供源动力。随着新基建的推进以及前沿技术的发展， 数字经济的占比将进一步提高， 物联网营销市场前景将更加广阔。

3、物联网营销趋势白皮书2020户外广告的未来之路 以消费和营销变迁作为引子， 创新性地提出了物联网营销的概念， 探讨了物联网营销的变革路径和场景逻辑， 前瞻性地剖析了未来五年乃至更长时间的营销市场前景， 力图对行业发展带来一些启发。陈蕾京东数科副总裁数字营销生态部负责人5G技术全面铺开， 新基建蓬勃发展， 产业融合升级改造的大潮下， 万物皆可互联， 万物皆为媒介。产业数字化的进程中， 数字营销生态已被重塑， 户外广告也不再能够自摒于数字化科技的浪潮之外。如何打破时间和空间的束缚， 突破原有营销渠道的限制， 让品牌能达成更精准、 更智能的营销， 让线上和线下媒介彻底融合， 让品牌传播和效果转化融合

4、为一体， 这一切都成为现 在户外营销行业从业者最急迫的任务与命题。京东数字科技作为整个产业数字化生态中的科技赋能与供应链基础设施建设者， 为了协助品牌在营销服务产业数字化的建设， 进而推动整体户外营销数字化乃至于物联网营销产业的积极发展， 特别成立了数字营销生态部， 希望能为各方合作伙伴的数字基础设施添砖加瓦， 通过运用我们的数字技术能力， 助力营销服务数字化， 为数字经济增长提供有力支撑， 为消费者、 企业和社会创造更多价值。因此我们与数科研究院在中国户外广告协会的指导下合作了此次的研究报告， 希望能抛砖引玉， 吸引更多同道中人一起讨论， 推动行业发展。很荣幸和业内同行一起参与到这场产业革命

5、中， 在物联网营销成为现实的前夕， 一同努力。未来可期， 且让我们共同见证。郭力群中国广告协会户外广告分会主任随着5G物联网技术的成熟， 让户外广告 “端+平台+解决方案” 的模式布局成为发展趋势， 这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。在数字化时代， 户外媒体的数字化渐成趋势。中国广告协会户外广告分会作为全国性广告行业组织， 此次携手京东数科研究院和数字营销生态部联合发布物联网营销趋势白皮书2020一户外广告的未来之路 有效提升了户外广告媒体企业的品牌竞争力。面对数字化为基础向智能化方向迈进的5G物联网时代， 本白皮书的发布还将为满足多终端、多场景、 多渠道、 多品类、 多用户的消费需求，

6、 推动物联网营销产业的终极方向发展， 为消费者、 企业和社会创造更多价值。最后对参与编写的所有专家、 工作人员表示感谢！课题组成员 陈 蕾 京东数科副总裁， 数字营销生态部负责人 张明明 京东数科研究院研究总监 何浩铭 京东数科数字营销生态部策略规划部负责人 金 天 京东数科研究院高级研究员 杨 芳 京东数科研究院研究员 周 宁 京东数科数字营销生态部策略规划部组员 王可馨 京东数科数字营销生态部策略规划部组员 报告撰写 杨 芳 京东数科研究院研究员 何浩铭 京东数科数字营销生态部策略规划部负责人一、中国现代消费与市场营销变迁史3( 一 ) 中国现代消费行为历程 3( 二 ) 中国市场营销变迁