​电通(Dentsu)：2022年全球户外广告趋势展望报告.pdf(附下载)

电通(Dentsu)发布的《2022年全球户外广告趋势展望报告》分析了2022年及以后的全球户外广告五大趋势。

1.元媒体

虚拟世界的扩展重新定义了OOH触点的作用。提供通往元宇宙的门户，同时塑造元宇宙内部的世界。

各大品牌都希望通过扩展现实(XR)来模糊数字世界和现实世界。这将引发新一轮的互动，重新定义定位媒体的角色。

2.移动优先

疫情造成的动荡加速了人们了解社会、环境、行为和移动模式及其对流动性影响的需求。

今年，越来越先进的预测移动性模型和技术的兴起将进一步丰富户外广告的选址规划和激活方式。

3.大“连接器”

数字化、位置数据和供应方整合以及对新兴归因解决方案的需求将更好地将户外媒体与数字媒体生态系统联系起来。

品牌将更容易接触到户外广告的受众，全渠道规划将成为户外广告在现有全球媒体支出份额之外增长的关键驱动力。

4.绿色理念

目的驱动和可持续性的重要性日益增加，正推动更多以品牌为主导的目的驱动的媒体体验。户外广告在可扩展的绿色技术和创新价值驱动的活动的开发和部署中扮演着重要的角色。

品牌理念传播将在2022年继续成为许多营销人员战略的核心要素。

5.超越屏幕

新技术和数据为下一波创造性和意想不到的体验提供了跳板。

全息投影、3D变形技术、无人机展示和动态内容正在重新构想户外广告媒体的创意。

2022年，消费者对“真实”体验的需求将催生更多和更深入的合作和创造性思维，进而重新调整户外媒体的效率和创造力。

参考报告 《电通(Dentsu)：2022年全球户外广告趋势展望报告(英文版)(15页)》

更多英文报告，敬请关注三个皮匠报告。

本文由@Yoomi发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。