贝泰妮产品模式分析

1、1 证 券 研 究 报 告 证 券 研 究 报 告 公 司 深 度 研 究 公 司 深 度 研 究 贝泰妮贝泰妮 休闲服务休闲服务 精准卡位敏感肌护肤品赛道,高成长优质龙头精准卡位敏感肌护肤品赛道,高成长优质龙头 投资要点:投资要点: 公司。

2、nbsp;信息平权带动功效性需求,渠道红利释放供给,功效护肤方兴未已nbsp;pp自媒体时代打破信息壁垒,成分党兴起推动高效安全护肤认知nbsp;pp36.1女性存在敏感性皮肤问题,针对性敏感肌修护产品应运而生.根据何黎教授郑捷教授等 3。

3、1如何分析各类玩家的优劣势ppnbsp;立足当前十大代表品牌的对比,我们总体看到:外资擅长集团化运作,但产品功效性及渠道适应度相对不足;国货借医研共创与互联网打法突围,主打不同成分功效及流量平台;大量后发学习者涌现,但普遍缺乏长线思维,产。

4、strong敏感肌strong人群人均消费高粘性大品牌专一性强.敏感肌人群护肤品消费特点:1人均消费高:结合四类敏感肌人群的消费者画像,除弱敏人群月花费 100299 元,其余三类人群月均抗敏护肤品花费主要分布在 500999 元,花费较。

5、公司的发展路径难以被其他竞争对手模仿和超越.公司旗下薇诺娜定位抗敏修复,获顶尖医院临床验证学术硕果累累,被 2400 多家医院皮肤科用于临床辅助治疗,强品牌认知度带来高复购率,我们认为公司的专业性好牌奠定高起点,发展路径对资源禀赋时间积累。

6、位于昆明的中央工厂建成后可新增产能4500万支万盒年,其中包括2条化妆品生产线1条膏霜生产线1条水剂生产线及1条医疗器械生产线,另有设置提取生产线,用于提取部分原料,提取规模为75吨年.当前2019年公司化妆品医疗器械产量为6787.93。

7、核心竞争力:品质为王,研发为核,渠道驱动pp品质为王研发为核:权威背书,独特成分pp公司与国内顶级医疗机构皮肤学专家合作,十年积累研发优势凸显.公司长期与国内领先的医疗机构知名皮肤学专家联合研制,针对国人敏感肌肤问题的发生原因治疗护理机理。

8、空间:功效性护肤品仍待渗透,功效性防晒婴童护肤品待开发pp功效性护肤品:消费意愿释放人数增多功效拓展等打开空间pp功效性护肤品行业未来仍将继续保持快速发展,一方面为护肤品行业总体的成长,另一方面为注重功效的消费趋势下,我国功效性护肤品占护。

9、展望未来,看好国牌持续抢夺份额pp从过去份额看,薇诺娜等国牌已实现弯道超车,基于以下两点,我们持续看好功能护肤赛道的国牌崛起:pp一是属性上:功能护肤品类功能性强品牌附加值弱,竞争取决产品差异度,体现在内外资竞品整体定价差异度不大.国货凭。

10、舒敏系列继续推动公司高速成长,围绕舒敏需求仍有新市场可挖掘.目前,薇诺娜单品牌营收占公司总营收的比重达 99,其中舒敏护肤系列的占比达 30以上,是公司的核心收入来源.展望未来,薇诺娜产品的功效性与安全性已得医学背书市场认同,公司有望在快。

11、拓展私域流量潜力较大pp近年来互联网流量红利效应逐渐减弱潜在网购用户增量趋于稳定头部电商竞争日趋激烈,导致薇诺娜官方旗舰店天猫薇诺娜网上商城等以公域流量为主的平台获客费用率上升,获客边际效益有所下降.在原有电商平台已经树立规模优势继续实现。

12、技术优势:研发先行,中药植物王国的掌上明珠pp云南特色植物配方,打造产品定位差异化.核心品牌薇诺娜立足于云南高原特色植物优势,通过专业萃取科技,提供温和专业的皮肤护理产品,结合生物学植物学等多学科技术,持续进行产品研发和技术创新.经过多年。

13、渠道亮点:覆盖线上线下的成熟营销体系,线上持续发力线下 CS 渠道赋能pp从销售模式来看,公司主要通过线下和线上两种渠道对外销售.其中公司线下销售主要通过商业公司直供客户以及区域经销对外销售,线上销售主要包括线上直营和大型 B2C 平台分。

14、雅漾:线下屈臣氏娇兰佳人旗舰店多元布局.1雅漾 2004 年进 入中国市场,2005 年推出产品,进入国内市场以药店为主要销售渠道,2004 年便与屈臣氏展开合作,遍布全国 50 多个城市,2008 年左右进军百货渠道. 22013 年调整。

15、专业渠道奠定基本盘,新兴渠道把握红利.公司成功把握住了化妆品行业线上增长的发展机遇,20182021H 线上收入分别增长 80.668.3 46.4 和 41.2,线上销售渠道成为公司实现销售收入的最主要渠道 ,2021H 公司线上收入为 。

16、 TableStock 贝泰妮贝泰妮300957 证券研究报告证券研究报告 公司深度公司深度 国货功效护肤龙头,医研运营多维优势国货功效护肤龙头,医研运营多维优势彰显彰显 TableRating 买入首次买入首次 TableSummary 。

17、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 证券研究报告证券研究报告 贝泰妮贝泰妮300957300957 品类扩张顺畅,子品牌有望构筑新增长极品类扩张顺畅,子品牌有望构筑新增长极 本报告导读:本报告。

18、 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 公司深度 2022 年 04 月 21 日 贝泰妮贝泰妮300957.SZ 在黄金赛道裂变突围,深耕皮肤健康生态版图在黄金赛道裂变突围,深耕皮肤健康生态版图 主品牌主品牌聚焦。