护肤品行业专题

1、点 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 品牌发展概述 PART 01 l品牌发展历程 l品牌定位分析 l产品策略分析 l价格策略分析 l目标用户分析 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 。

2、性护肤品需求释放 近年来功能性护肤品市场快速崛起,其中细分的皮肤学级市场空间 2019 年达到 135.51 亿元,20142019 年均复合增长率达到 23.2, 增速远高于化妆品行业的整体增速.国产品牌中,以成分原料为主导 的护肤品牌 。

3、动功能性护肤品高确定性成长高确定性成长, 预计预计未来未来 5 年销售规模年销售规模 CAGR25;重功效高研发和营销投入;重功效高研发和营销投入铸就铸就高高壁垒;壁垒; 兼具产品力和营销力的品牌将享受市场扩容份额增长双重红利.兼具产品力和。

4、请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明. 深 度 报 告 行 业 证 券 研。

5、药企滇虹药业的医学护 肤品项目,多名管理层具有药企背景.公司以薇诺娜品牌为核心营收占比保持在 99以上 ,针 对敏感性皮肤提供温和而专业的护肤品.20172019 年公司营业收入复合增速 55.7,归母净利润复合 增速 65.3.2019 。

6、及品牌形象宣传; 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据,部分新锐国货已开始掘金中高端市场; 美妆护肤产品品类从面部拓展到全身,功能更加细分,满足消费者多样化需求. SMS 用户洞察 颜值经济崛起,美妆护肤频率高,已成为生活的一部分,同时购买激活。

7、妆品行业保持高景气,年轻消费推动国货崛起.化妆品行业保持高景气,年轻消费推动国货崛起. 随着年轻一代消费群体的崛起,护肤意识提升,化妆品行业近年来增速超 过社会消费品零售总额增速,同时也推动化妆品国货崛起.随着电商渠道 的快速崛起,国产品牌。

8、性和高成长,具有稀缺性.预计 2020 年营业收入归属净利润分别约为年营业收入归属净利润分别约为 27.2 亿亿 5.5 亿元,预计亿元,预计 IPO 发行价对应发行价对应 2020 年年 6070 x PE,对应发行市值,对应发行市值 3。

9、场.一方面,现代生活的快节奏使得年轻人普遍成 为熬夜党,紊乱的生物钟催生了多种皮肤问题,年轻消费者亟需强功效 性的护肤品来满足其修复肌肤问题的需求;另一方面,在高速发展的互 联网时代,年轻消费者拥有更多获取接收专业信息的渠道,对 护肤成分 。

10、其包含的主要成分TNS 再生修复配方 蕴含了超过 110 种人体的生长因子,经临床试验验证可有效对抗衰老.另外,Proactiv ClearasilAcneFree 等品牌均有专业的祛痘产品.nbsp;崇尚成分安全精简的纯净护肤概念兴起。

11、皮肤学级护肤品.我国未对功效性护肤品明确定义,并禁用药妆医学护肤品等概念进行宣传.目前我国将化妆品分为普通化妆品及特殊用品化妆品两类进行管理.2019年国家药监局颁布化妆品监督 管理常见问题解答一,明确说明使用药妆医学护肤品等药妆品概念属违。

12、道的布局不仅是为了扩大销售规模,更重要的是维护专业化形象积累流量和提升消费者体验,因此公司在线下渠道布局一直较为谨慎,除了药店以外仅选择布局部分大型连锁 CS 渠道2020 年起入驻屈臣氏,计划三年内覆盖全部门店及线下体验店,要求维护品牌形。

13、松乳膏尿素维 E 乳膏等皮肤病药物药用去屑洗剂产品.2008 年滇虹依靠雄厚的研发实力孵化品牌薇诺娜,定位于较高端的医学护肤品,强调安全性有效性及专业性.2012 年薇诺娜由于业绩不佳从滇虹正式剥离,与薇诺娜产品相关的商标专利域名等资产以及。

14、功效性护肤品消费意愿高,需求仍待满足对比发达国家,我国护肤品人均消费额水平还较低,2019 年我国护肤品人均消费金额为 25.4 美元发达国家是我国的 26 倍.未来随着我国经济发展消费继续升级,我国护肤品行业仍将保持快速发展.2019 年。

15、数据:国货彩妆品牌表现优秀,功能性护肤品牌继续高增. 国际品牌:雪花秀HRMAC 同比增长亮眼,淘系全网成交额分别同比654947.国内品牌:国货彩妆和功能性护肤品牌表现优秀,彩棠恋火毛戈平花西子小奥汀分别同比 15382322265445。

16、自然堂颐莲栖朵嘉善草纪重点布局抖音;春纪薇诺娜重点布局微信.护肤套装:国际品牌多为明星JI.套组产品,新锐国货品牌借力抖音打造爆品护肤套装类目营销投放TOP品牌分布重:国际品牌占10个,国货品牌占11个.从品牌来看,国际品牌多为明星水乳套。

17、女性其肌肤敏感程度处于弱度或轻度,通过日常保养护肤就可以对敏感肌进行改善, 另一方面有近三成的敏感肌女性肌肤问题较为严重,已出现红肿发炎等敏感表现.自疫情 爆发以来,佩戴口罩已经成为大众的习惯,超六成消费者佩戴口罩后发现皮肤过敏致痘 毛孔粗。

18、间,早期的本土功能性护肤品牌泽平可采等也通过入驻一部分药店渠道获取一定市场份额,但之后转型人群定位并不相同的商超渠道过程中逐步衰败. 转型期20092014 年:药房渠道天花板显现,生态孱弱,雅漾押注百货成功反超.薇姿作为药房模式第一人,在。

19、媒体影响价值 MIV公司MIV公司 是我们的专有数据算法,针对时尚奢侈品和美容行业的特殊性进行了微调.它衡量的价值,每一个职位,文章和互动的印刷品,网上和社会.该指标考虑了五个关键声音:媒体自有媒体名人影响者和合作伙伴.CeraVe是影响力。

20、新锐国货品牌,绝大多数分布在品牌金字塔的中高端大众化两个梯度内;老牌本土品牌焕发青春的同时,新锐国货品牌表现亮眼,并且部分品牌已经开始掘金中高端市场.随着2020年短视频爆火,小红书平台和抖音平台投放金额暴涨,广告主重视短视频的投放,投放行。

21、 护肤市场将保持稳定增长 本土品牌将会获得增长机会, 但也面临 如何提升品牌形象的挑战 不断进化的零售形态和消费者习惯的 变化将促使品牌做出更为灵活的销售 战略 成分将会持续成为关注的重点, 这一消 费者的趋势也将进一步推动整个产业 链的进。

22、 年复合增速达 12.9,保持较高增速.从行业趋势上讲,消费者对护肤品安全性提出更高需求.根据CBNDataamp;欧莱雅中国数据,在消费者选购产品考虑的因素中,产品安全性产品功效等要素明显提升,因此优质产品成为行业竞争中核心要素之一.国际。

23、lt;p消费升级趋势明显,外资品牌矩阵丰富.近年来,我国大众化妆品市场逐渐缩小,而高端与奢侈品市场逐步扩大,呈现较为明显的消费升级趋势.而利润较厚的高端与奢侈品市场多被国外品牌占据,国货多集中于利润较薄的大众品市场.外资化妆品公司产品矩阵极。

24、高原植物成分制备皮肤级护肤品方面具有显著竞争优势.研发技术持续落地转化为经营成果,公司利用以上核心技术生产产品创收占比超过 95.同时原先专利技术基础上进行创新拓展,多项核技术相关的专利正在申请中.公司持续投入研发并有效转化为经营成果.1公。

25、t;线上主导地位持续强化,重点发展线上自营近年公司线上销售份额不断扩大,2019 年占总营业收入的 76.70,其中以线上自营渠道为主,2019 年线上自营销售占总收入 55.56,线上分销渠道占 21.13.线上自营是公司最重要的销售渠道。

26、年,公司线上销售占比从 62.1上升至 76.8.2020H1,公司线上销售规模为 7.8 亿元,销售占比为 83.1.作为功能性护肤行业的龙头,贝泰妮始终紧跟行业发展趋势,已建立起较完善的线上线下营销体系.我们认为贝泰妮的渠道亮点体现在 。

27、为集中.另外,我们发现公司核心管理人员也通过间接持股实现利益绑定,例如公司董事副总经理高绍阳及其配偶间接持股比例为 6.09,负责线上销售业务的董事副总经理董俊姿间接持股比例为 6.28,负责研发及供应链的董事副总经理马骁间接持股比例为 1。

28、我们保守预计 2021 年润致娃娃针销售额有望达到 11.5 亿 元.再叠加公司 2021 年 5 月推出御龄双子针,将会快速推向市 场,给公司医美带来额外的增量. 润致双相填充玻尿酸作为塑型玻尿酸产品定位中端,终端价 格 2000300。

29、械字号审批流程,生产环境和流程要求严格高于以上两种,以富含胶原蛋白透明质酸等成分的敷料为主,多用于医美术后的舒缓和修复.功效型妆字号品牌主打配方及成分,械字号品牌更聚焦.皮肤学级护肤品赛道中代表性企业包括国产的薇诺娜玉泽海外的薇姿雅漾等品牌。

30、2021 年 5 月,天猫京东旗舰店分别拥有 473 万273 万粉丝.42017 年与娇兰佳人达成全面合作协议,全面进驻娇兰佳人全国 1600家门店.52020 年,位于上海港汇恒隆广场的首家旗舰店正式开业,成为国内首家在商场内设立旗舰店。

31、消费者,结合节点营销顺势改变品牌既有印象美护1.0时代自然堂老牌焕新,利用情绪类话题触达年轻女性消费者,结合节点营销顺势改变品牌既有印象美护3.0时代至本作为新型国货美护品牌,凭借其DTC模式以及电商客服的定制化皮肤问题解决方法在业界获得良。

32、 及双 11 等大促活动的推进,预计线上销售收入贡献将持续提升,预计未来敷尔佳以线下为基础,并向线上拓展.线下经销渠道实行多层级差异化管理.1经销商分级管理:从业务规模从业资质经销能力种草能力等多维度筛选,判断是否符合经销商资质,设立甲乙丙。