2026年功效型护肤品/护肤品报告合集（共50套打包）

1、国货美护市场规模稳步上涨，社媒声量上国际大牌和国货护肤品牌依然互相角逐，但消费者对国货护肤的接受度和讨论度愈发炙热，国货护肤已成新的市场趋势国货护肤品牌发展 经历从传统国货美护诞生到新锐国货美护品牌激增社交电商助力发展的过程，如今红利时代已经到来美护1.0时代 自然堂老牌焕新，利用情绪类话题触达年轻女性消费者，结合节点营销顺势改变品牌既有印象美护1.0时代自然堂老牌焕新，利用情绪类话题触达年轻女性消费者，结合节点营销顺势改变品牌既有印象美护3.0时代至本作为新型国货美护品牌，凭借其DTC模式以及电商客服的定制。

2、定位之异：皮肤学级及强功效性护肤品为妆字号，医美级为械字号产品。广义所言的功能性护肤品仔细划分可分为三个赛道皮肤学级护肤品、强功效性护肤品和医美级护肤品。皮肤学级护肤品是最狭义的功能性护肤品，强调配方精简，着力于修复肌肤屏障对抗敏感肌，产品经过临床试验证实。强功效性护肤品主打成分较单一、浓度高，追求主添加成分对应的功效，如美白、抗衰老等。医美级护肤品遵循械字号审批流程，生产环境和流程要求严格高于以上两种，以富含胶原蛋白、透明质酸等成分的敷料为主，多用于医美术后的舒缓和修复。功效型妆字号品牌主打配。

3、我们认为公司医美业务板块将会在 2021 年迎来爆发，爆发 点来自两大重磅产品驱动，一是润致娃娃针，二是润致双相塑型 玻尿酸。 润致娃娃针于 2020 年 7 月上市，作为国内市场唯一批准面 部额部的三类器械证(国内仅有三张三类器械水光，公司为唯一 的面部额部，其他两个分别为手部和颈部) ，具有极大稀缺性， 同时，润致娃娃针具有含麻无痛和微交联长效两大独特核心优 势，我们保守预计 2021 年润致娃娃针销售额有望达到 11.5 亿 元。再叠加公司 2021 年 5 月推出御龄双子针，将会快速推向市 场，给公司医美带来额外的增量。 润致双相填充。

4、可口可乐推出睡醒颜百草味推出胶原蛋白糖和维生素C糖网红代餐品牌Wonderlab推出玻尿酸夹心软糖， 也是华熙生物HAPLEXPlus透明质酸钠在国内 的首个软糖食品应用案例 食品行业正在通过蓬勃发展的电商包括社交电商切入到美容食品赛道， 通过一些日常的零食化的产品满足消费者的需求。 总结：由于中国消费者强劲的需求中国面部 护肤市场将保持稳定增长 本土品牌将会获得增长机会， 但也面临 如何提升品牌形象的挑战 不断进化的零售形态和消费者习惯的 变化将促使品牌做出更为灵活的销售 战略 成分将会持续成为关注的重点， 这一消 费者的趋势。

5、伴随着消费者美妆护肤的频率提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长，我国美妆护肤市场前景广阔。近5年国内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大。美妆护肤市场中，国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局;国货品牌分为传统的经典国货以及新锐国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内;老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现亮眼，并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。随着2020年短视频爆。

6、护肤套装：国际品牌投放较分JI.散，PMPM、韩束双平台重点布局护肤套装类目品牌营销投放推广特点：国际品牌布局较为分散，资生堂、怡丽丝尔、黛珂、德妃以小红书为主，Whoo、苏秘37、修丽可重点布局微博，玉兰油重点布局抖音，AHC重点布局微信。国货品牌中，PMPM重点布局微博、抖音;韩束重点布局微博、微信;自然堂、颐莲、栖朵嘉、善草纪重点布局抖音;春纪、薇诺娜重点布局微信。护肤套装：国际品牌多为明星JI.套组产品，新锐国货品牌借力抖音打造爆品护肤套装类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占10个，国货品牌占11个。从品牌来看，国。

7、美妆行业数据：3月护肤类同比有所下滑，彩妆类保持正增长。2021年 3月，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为198亿元，同比-10%，环比+34%。其中，美容护肤类成交额同比-16%，彩妆类成交额同比+5%。二级子行业中，防晒、男士护理、乳液面霜表现较好，分别同比+16%/+4%/+3%;面部彩妆高增，同比+22%。美妆品牌数据：国货彩妆品牌表现优秀，功能性护肤品牌继续高增。 国际品牌：雪花秀、HR、MAC 同比增长亮眼，淘系全网成交额分别同比+65%/+49%/+47%。国内品牌：国货彩妆和功能性护肤品牌表现优秀，彩棠、恋火、毛戈平、花西子、小。

8、空间：功效性护肤品仍待渗透，功效性防晒/婴童护肤品待开发功效性护肤品：消费意愿释放/人数增多/功效拓展等打开空间功效性护肤品行业未来仍将继续保持快速发展，一方面为护肤品行业总体的成长，另一方面为注重功效的消费趋势下，我国功效性护肤品占护肤品行业的比重提升。敏感肌人群功效性护肤品消费意愿高，需求仍待满足对比发达国家，我国护肤品人均消费额水平还较低，2019 年我国护肤品人均消费金额为 25.4 美元、发达国家是我国的 26 倍。未来随着我国经济发展、消费继续升级，我国护肤品行业仍将保持快速发展。2019 年我国功效性护。

9、产品端：药企DNA 赋能，研发实力强悍药企出身，联合院线专家坐镇为产品力背书贝泰妮含药企DNA，部门高管团队、核心技术人员均出自滇虹药业，赋能产品研发。滇虹药业多年致力于皮肤研究，曾是云南最大的药企之一。主要从事药品生产和销售业务，主要产品包括 “复方酮康唑发用洗剂”、“复方酮康唑软膏”、“糠酸莫米松乳膏”、“尿素维 E 乳膏”等皮肤病药物、药用去屑洗剂产品。2008 年滇虹依靠雄厚的研发实力孵化品牌薇诺娜，定位于较高端的医学护肤品，强调安全性、有效性及专业性。2012 年薇诺娜由于业绩不佳从滇虹正式剥离，与“薇诺。

10、专业渠道：药房渠道起家，维护品牌专业化形象起家于药店OTC 渠道，线下渠道拓展谨慎，维护专业化品牌形象。薇诺娜在品牌成立之初便进入药店 OTC 渠道，由于产品功效较好且主要高管具有药企背景，能够较快渗透入西南地区部分药店系统，截至2019 年底已通过855 家直供客户和 74 家商业公司覆盖西南、华东、华北等地药店渠道。公司对线下渠道的布局不仅是为了扩大销售规模，更重要的是维护专业化形象、积累流量和提升消费者体验，因此公司在线下渠道布局一直较为谨慎，除了药店以外仅选择布局部分大型连锁 CS 渠道(2020 年起入驻屈臣氏，计划。

11、20世纪70年代初，美国著名皮肤科教授Albert Kligman首次将兼具化妆品特点及功效性的产品定义为 cosmeceutcal，取化妆品（cosmetic）词头及药品（pharmaceutial）词尾。我国学者将cosmeceutcal 译为“药妆”、“功效性护肤品”，多数皮肤科医师将应用于临床的这类产品称为“医学护肤品” （Dermocosmetics）、“医用护肤品”、“皮肤学级护肤品”。我国未对功效性护肤品明确定义，并禁用“药妆”“医学护肤品”等概念进行宣传。目前我国将化妆品分为普通化妆品及特殊用品化妆品两类进行管理。2019年国家药监局颁布化妆品监督 管理常见问题。

12、美国皮肤学级护肤品具有高科技、高功效的特点。美国皮肤学级护肤品擅长使用高科技成分，并通过最佳成分配比实现对皮肤问题的辅助修复作用。例如，修丽可经典的 “CE 精华”应用了修丽可大名鼎鼎的 CEF 专利，核心成分为“15%的左旋维生素C+1%维生素E+0.5%阿魏酸”，使其成为代表性的抗氧化精华产品。隶属于医美龙头艾尔建的Skin Medica 代表产品为“TNS 再生修护精华”，其包含的主要成分“TNS 再生修复配方” 蕴含了超过 110 种人体的生长因子，经临床试验验证可有效对抗衰老。另外，Proactiv、 Clearasil、AcneFree 等品牌均有专业的祛。

13、消费人群：成分党崛起，功能性护肤品成长动力充足 以 95 后和高知女性为代表的成分党崛起，功能性护肤品成长动力充足。 据 QuestMobile 统计，美妆消费群体年轻化趋势明显，从 2019 年 3 月至 2020 年 3 月 30 岁以下美妆消费者占比从 60.8%上升至 65.1%，其中 90 后、95 后占据主要市场。一方面，现代生活的快节奏使得年轻人普遍成 为熬夜党，紊乱的生物钟催生了多种皮肤问题，年轻消费者亟需强功效 性的护肤品来满足其修复肌肤问题的需求；另一方面，在高速发展的互 联网时代，年轻消费者拥有更多获取、接收专业信息的渠道，对 护肤成分。

14、证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 皮肤学级护肤品龙头，国货之光皮肤学级护肤品龙头，国货之光 贝泰妮（A20333.SZ）投资价值分析报告2021.2.7 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 公司是敏感肌护理品牌“薇诺娜”的母公司，是皮肤学级护肤品里的绝对龙头，兼具壁公司是敏感肌护理品牌“薇诺娜”的母公司，是皮肤学级护肤品里的绝对龙头，兼具壁 垒性和高成长，具有稀缺性。预计垒性和高成长，具有稀缺性。预计 2020 年营业收入、归属净利润分别约为年营业收入、归属净利润分别约为 27.2 亿、亿、 5.5 亿元，预计亿。

15、1 证 券 研 究 报 告 证 券 研 究 报 告 公 司 深 度 研 究 公 司 深 度 研 究 贝泰妮贝泰妮 休闲服务休闲服务 精准卡位敏感肌护肤品赛道，高成长优质龙头精准卡位敏感肌护肤品赛道，高成长优质龙头 投资要点：投资要点： 公司精准卡位敏感肌护肤品赛道，并成长为细分行业龙头。公司精准卡位敏感肌护肤品赛道，并成长为细分行业龙头。 公司旗下“薇诺娜”品牌在2019年度国内皮肤学级护肤品市场排名第1。 2017-2019年公司营业收入年复合增速56%，归母净利润年复合增速64%。 化妆品行业保持高景气，年轻消费推动国货崛起。化妆品行业保持高。

16、中国本土及国际美妆护肤品牌 及营销现状研究报告 2020年 2 2020.12 iResearch Inc. 摘要 行业发展 “颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快； 线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传； 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分新锐国货已开始掘金中高端市场； 美妆护肤产品品类从面部拓展到全身，功能更加细分，满足消费者多样化需求。 SMS 用户洞察 颜值经济崛起，美妆护肤频率高，已成为生活的一部分，同时购买激活场景丰富。

17、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 12 月月 02 日日 公司研究公司研究 医学护肤品龙头汇聚三重优势未来可期医学护肤品龙头汇聚三重优势未来可期 贝泰妮贝泰妮（A20333.SZ ）新股研究报告新股研究报告 投资要点：投资要点： “薇诺娜”品牌母公司，药企出身的医学护肤品龙头。“薇诺娜”品牌母公司，药企出身的医学护肤品龙头。公司起源于云南老牌药企“滇虹药业”的医学护 肤品项目，多名管理层具有药企背景。公司以“薇诺娜”品牌为核心（营收占比保持在 99%以上） ，针 对敏感性皮肤提供温和而专业的护肤品。2017-2。

18、 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产 生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息。

19、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 细分赛道，高成长，强壁垒细分赛道，高成长，强壁垒 功能性护肤品行业专题2020.10.26 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 徐晓芳徐晓芳 首席商业零售 分析师 S1010515010003 自然环境、生活压力、消费者认知提升等因素推动功能性护肤品自然环境、生活压力、消费者认知提升等因素推动功能性护肤品高确定性成长高确定性成长， 预计预计未来未来 5 年销售规模年销售规模 CAGR+25%；重功效、高研发和营销投入；重功效、高研发和营销投入铸就铸就高高壁垒；壁垒； 兼具产品力和营销力。

20、 1 报告编码19RI0794 头豹研究院 | 化妆品系列概览 400-072-5588 2019 年 中国护肤品行业概览 报告摘要 消费研究团队 随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤 护理的重视程度不断提高，居民愿意将更多的支出 用于自身的个人护理投入上，肌肤护理意识不断增 强， 促进了护肤品行业的快速发展。 2014 年至 2018 年，中国护肤品行业市场规模（按零售额计算）由 883.2 亿元增长至 1,427.4 亿元，年复合增长率为 12.8%。未来五年，在消费者护肤意识不断增强及核 心护肤人群不断增加的推动下，中国护肤品行业将 保持 10.4%的年复合增长率。

21、 1 / 22 行业研究|可选消费|零售业 证券研究报告 零售业行业研究报告零售业行业研究报告 2020 年 07 月 14 日 从薇诺娜、玉泽和润百颜看功能性护肤品赛道从薇诺娜、玉泽和润百颜看功能性护肤品赛道 化妆品行业深度报告化妆品行业深度报告之四之四 报告要点：报告要点： 消费群体变化消费群体变化+营销触达加速，促进功能性护肤品需求释放营销触达加速，促进功能性护肤品需求释放 近年来功能性护肤品市场快速崛起，其中细分的皮肤学级市场空间 2019 年达到 135.51 亿元，2014-2019 年均复合增长率达到 23.2%， 增速远高于化妆品行业的整体。

22、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 明星引流+淘宝直播，品牌快速成长的秘诀 护肤品牌案例分析报告-赫丽尔斯 2020.5 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 品牌发展概述 PART 02 品牌营销特点 PART 03 品牌运营特点 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 品牌发展概述 PART 01 l品牌发展历程 l品牌定位分析 l产品策略分析 l价格策略分析 l目标用户。