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凯淳策略中心：2023天猫第二季度护肤行业复盘报告（46页）.pdf

上传人： le****ng 编号：151809 2024-01-19 PDF PDF PPTX PPTX PPTX 46页 5.27MB 34张图表

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该报告所属合集： 2025年天猫行业报告合集

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报告速读

根据报告的内容，本文主要对2023年天猫第二季度护肤行业进行了复盘。主要内容包括： 1. 天猫护肤市场总体交易金额和访客人数较去年同期有所增长，但交易增长滞缓。 2. 面部护理套装、面部精华、乳液/面霜等类目占据主要市场份额，其中面部精华和乳液/面霜类目增长明显。 3. 液态精华市场增长受阻，但乳液/面霜类目延续秋冬高涨趋势，入夏流量不减反增。 4. 面膜和眼部护理市场流量下滑，但眼霜市场消费升级，维持整体市场。 5. 润百颜、CPB、海蓝之谜等品牌表现突出，其中润百颜品牌升级后，销售额近2亿元；CPB销售额超5.1亿元，海蓝之谜销售额超8.6亿元。 6. 抖音平台美容护肤市场销售额达262亿，面部护理套装、乳液面霜、液态精华、面膜为TOP4类目。综上所述，2023年天猫第二季度护肤行业整体呈现增长趋势，但部分类目如液态精华市场增长受阻，面膜和眼部护理市场流量下滑。品牌方面，润百颜、CPB、海蓝之谜等品牌表现突出。抖音平台美容护肤市场销售额达262亿，成为重要的销售渠道。